商业银行品牌:战略与策略

正我国商业银行品牌战略现状品牌战略规划缺失目前,我国银行业普遍缺少系统性可操作的品牌战略规划,造成愿景不清晰,无法全面、系统地描述出企业发展的愿景,给人一种空洞感,缺少一种激动人心的感召力和清晰的品牌规划策略。品牌缺乏核心价值统领。由于没有品牌核心价值的统领,使品牌延伸没有章法,在银行推出新产品广告宣传时,由于缺少同品牌核心价值的有机结合,造成品牌传播资源的严重浪费,而     

加强金融品牌建设

目前中国金融品牌的现状：一是有品牌的机构和产品少．好的品牌极少；二是有品牌意识的^更少；三是有潜在价值的品牌“机会利润”损失很大；四是公众对金融品牌消费意识极弱。那么，商业银行应该如何改变品牌建设落后的状况呢？一要把品牌建设纳入全行的整体战略。二要制定品牌管理长期规划，规范品牌管理与标识应用，建立品牌核心价值及定位，使品牌不断得到延伸和提升。三要推行全员品牌管理，实现品牌人格化。要立足培养品牌经理．造就—批有拓展银行品牌市场能力的经营管理人才。四要实施有效的营销传播，扩大品牌影响力。金融品牌一经开发，     

APP营销：新时代品牌营销脉搏

目前，世界品牌50强中，绝大多数品牌在营销中尝试使用APP，没有发布官方APP的品牌占4％，只有1个APP的品牌占12％，85％的品牌有两个以上的APP，可见APP已普遍被强势品牌接受。     

基于全球价值链的本地企业自主品牌建设研究

一、自主品牌的概念界定 目前,我国学术界和理论界对于自主品牌的界定仍然比较模糊,没有形成统一的共识.     

中国卫浴品牌的核心竞争力问题的研究

本文通过对中国卫浴品牌的核心竞争力的概念、特征及作用进行阐述，并对卫浴市场品牌的竞争现状整理分析，可以看出，随着中国经济的飞速发展，中国人对生活的要求高了，让中国市场成为商家必争之地。国内卫浴企业要在竞争愈演愈烈国际化的市场中占有一席之位，要品牌建设之路。     

3M的摊商业逻辑

余俊雄（3M大中华地区总裁、中国区CEO）似乎并不满意，他曾说要推动3M的品牌建设。“这是我以前犯的一个错误，我要来以为我们不而要。”虽然也的确有了很大的改观，据Inter Brand的调查结果显示，3M的品牌认知度比去年上升了8名，排在第77位，但这显然还没有达到作俊雄的预期。     

品牌营销的策略

如何保护自己的市场或抢夺更多的市场份额,这是摆在我国银行家们面前的重大课题。我们认为,我国商业银行要抢占竞争的制高点,创建强势品牌并实行品牌营销策略是一个制胜的有力武器。银行品牌与银行品牌营销策略的内涵品牌是一种名称、标记、符号或设计,或它们的组合运用,其目的是使顾客准确辨认某个企业及其产品或服务,并使之同竞争对手的产品与劳务区别开来。品牌是一种复杂的关系符号,它包含了产品、消费者、企业三者之间的关系总和,是三者关系属性在一定时期的商业整合与互动中形成的相对统一的符号化的关系模式。按照其性质和功能属性的…     

品牌资本及其在泉州外贸企业中的运用

二十一世纪的经济是全球化的世纪,也是品牌竞争激烈的世纪,目前的市场竞争特点是从以往低层次的广告战、价格战等向高层次的品牌竞争发展。为凸显品牌重要性,首先从分析新经济条件下市场环境变化入手,然后再针对泉州企业的现状具体分析。然而要强调的是品牌塑造绝不是一天两天的事,它是一个系统过程。这意味着企业品牌塑造过程中存在许多疑难杂症,在此本文将对这类问题提出几种可供泉州外贸企业选择的品牌塑造方法和建议。     

雪树Belvedere IX伏特加奢华重生

作为全球知名伏特加品牌雪树Belvedere的创新杰作，雪树BelvedereIX（One—X）开启了黑夜神话的全新体验。“从没有一款烈酒像这样专为夜色的魅惑时刻量身定制。雪树IX中9种迷人的配料完美融合，将您从平淡无奇的饮酒体验中彻底释放出来。”雪树伏特加全球品牌大使Claire Smith说。     

创造有生命力的品牌

塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想，但不少企业塑造出的却是没有内涵的空壳化品牌．成为昙花一现的品牌流星。那么．如何塑造有生命力的品牌呢7     

创造有生命力的品牌

塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想,但不少企业塑造出的却是没有内涵的空壳化品牌,成为昙花一现的品牌流星。那么,如何塑造有生命力的品牌呢?很多企业习惯将品牌知名度当成品牌建设的核心,侧重于知名度宣传,广告狂轰滥炸,但名气上去了,品牌知名度高了,客户忠诚度却没有提升,产品溢价能力也没有提高。这种做法     

我国中小企业品牌营销中的问题及对策

中小企业发展品牌战略是现代商业社会市场竞争条件下逐渐形成的共识。对中小企业而言，要解决生存问题．必须注重品牌营销。本文首先对我国中小企业品牌营销的现状进行了分析，继而指出了存在的一系列问题，并提出了有针对性的解决对策。     

我国自主知名品牌建设分析

本文通过对品牌的概述加深对品牌的理解，引入实施品牌营销战略的几种方式并加以分析。最后，结合我国的企业建设自主知名品牌工作提出有关建议措施。     

品牌的文化渗透

“品牌背后是文化，文化承载量越大，文化底蕴越深的品牌生命越兴旺长久”。双鹿电池的朱祥奎副总经理介绍，品牌的营销，实际上最重要的是文化传播，它是品牌建设的高级阶段，其目的在于使消费者在消费公司产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，从而形成品牌忠诚度。     

论文集萃

品牌带动区域经济增长机制探讨罗云华 观察世界和我国经济发展的实际情况可以看出，区域品牌与区域经济发展存在着一种正向关系，这种正向关系表现在：区域品牌较好的地区其区域经济发展的也较好，反之，地区的经济发展也往往落后。一个国家或地区拥有的强势品牌越多，市场竞争力就越强，则所创造的国民财富就越多。     

浅论企业品牌运营之道

在“品牌竞争”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成强势品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。任何一个企业家要想在竞争中立于不败之地,就应当清晰地树立品牌观念,自觉地运用品牌运营策略。     

民族的才是世界的--"银联"品牌建设意义及对策探析

在刚刚闭幕的2005金融品牌论坛上,中国银联总裁万建华认为:"创立金融品牌是我们经济发展必然的选择.在这个国际竞争的条件下,竞争的核心是品牌竞争,在这样一个经济全球化的时代,品牌本身就是一个巨大的无形资产,就构成竞争的优势.所以没有品牌就没有竞争优势,就没有市场,这样的企业就不可能做大做强."确实,中国的银行卡产业的腾飞更需要建设自有的民族品牌.在政策形势一片向好的关键时刻,我们必须以大局为重,团结协作,抓住时代赋予的机会和使命,把"银联"建设成具有较强国际竞争力的国际支付知名品牌.     

从企业家到商业领袖

为什么中国没有世界级的商业领袖，归根到底是中国没有世界级的跨国公司，也没有一流的世界品牌。     

Zippo诱惑

如果一种品牌有质量的保障，有良好的售后服务，则意味着该品牌已经完成了外在消费价值的积累，这是其经营的立业之本；如果一种品牌可以满足消费者在精神上的需要，对消费者的内在需求指向直接诉求，能够最大程度塑造品牌忠诚度，     

2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜（上）

奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在经济学上讲，指的是价值／品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值／有形价值关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。 世界品牌实验室，准确掌握品牌精髓，为客户提供品牌咨询并管理他们的品牌，通过在全球品牌领域的领先地位，已建立起一套独特的品牌运作式和操作方案，并得到全球众多名企业的应用和赞同。[编按]