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《中外企业文化》2008,(2):12-21
“品牌如何监测”的问题,一直是保险公司最为重视和最希望解决的难题。今天,互联网的普及和WEB2.0(即网站模式由“读”向“写”、受众由被动接收信息向主动创造信息转变)的繁荣,使品牌监测的梦想开始照进现实。
网络媒体作为一种新兴的大众传媒,在短短10余年间便已发展得波澜壮阁。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2007年12月31日中国互联网用户已达到2.1亿,中国互联网协会理事长胡启恒院士表示,我国网民年增长率已经达到31.7%,其规模还将持续扩大——这一切都表明,互联网已经具有相当的群众基础。
互联网最强大的地方之一,在于它庞大而优越的监测平台。通过监控数据流,网络能告诉我们保险行业各个关键词的关注指数,能帮助我们发现和追踪保险品牌的热点和话题,能跟踪保险事件并预知媒体热点,还能告知各大保险网站关键词的变化数据……这一切,都让保险公司品牌监测有了更精细化的指标。
2007年年初,本刊通过与百度指数合作,建立了中国各大保险公司的关键词模型,对这些公司的指数走势进行了为期一年的跟踪记录。根据在互联网上对保险品牌进行监测的结果,我们将百度指数排名前十的公司刊出,并根据网络传播的特点作出解读。 相似文献
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当友邦那扇“世界保险巨擘源于中国”的鲜红大门一夜之间洞开于各平面媒体与户外路牌时,无疑向业界传递着一个信息——友邦这个国际化品牌正在用本土化策略在突破着文化差异的壁垒。这也不由得让我们想起肯德基形象广告一直以来的中国化基调——国际品牌走本土化之路不但是他们的必施之技,而且国际品牌本土化实际上是为了自身更好的国际化。本期的品牌大讲堂,给我们开讲的是具有丰富外企工作经验的品牌专家黄叙新,通过本期的开讲,以期给我们的本土品牌一些启示——我们终有一天也将步入国际的舞台。[编者按] 相似文献
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最近几年特别是十年以来,京、沪两地的出租汽车行业“品牌服务”越叫越响,这不仅使广大乘客受益,也使出租车行业在竞争日趋激烈的情况下,又多了一种取胜的手段。服务品牌的树立,也会像产品品牌一样给企业带来效益,成为企业的一笔资产。今年7月1日,北京市政府和交通管理部门全面启动了出租汽车市场的“亮点工程”。北汽、首汽、银建、万泉寺、双祥寺5家拥有出租汽车逾千辆的公司率先推出“品牌服务”。5家出租汽车公司首先从统一着装、统一座套、统一规范服务程序和礼貌用语以及各公司汽车统一着上自己标志色等规范服务方面树立起… 相似文献
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Y代人(20-35岁)已成长为消费主力群体,他们对品牌的认知与前辈们不同,不再一味钟情于经典品牌。通过问卷调查收集数据,分析英国Y代女性运动鞋消费行为、品牌忠诚和品牌形象偏好的变化;结果表明, Y代女性购买运动鞋有了更多选择,品牌忠诚度也随之降低,有声望的品牌和表达个人的品牌因Y代女性多元化各有市场,而品牌形象偏好方面要求功能性价值和象征性价值并存;另外,“舒适”、“质量好”及“好看”成为运动鞋选购的最重要考虑因素。此文为中国运动鞋公司进军英国Y代女性运动鞋市场提供决策参考。 相似文献
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山东国华时代投资发展有限公司于2000年成立,在社会各界的支持下,几年来在山东省内开发建设了济南国华经典小区、青岛国华大厦、泰安国华经典小区和济南国华&;#183;东方美郡别墅区等4个项目。在各项目的开发建设过程中,我们始终坚持品牌经营的战略方针,以“管理零缺陷,服务零距离”的管理定位,形成了“注重细节、追求完美”的质量观念,确立了“以精品谋生存,以品牌求发展”的经营理念。我们对各项目倾注了极大心血,把精神、理念贯穿各项目始终,并积淀、凝结在各项目中,为业主打造和谐居住环境。济南国华经典小区先后荣获了济南市“精品工程”,“双十佳住宅”、“典范写字楼”和“安静居住小区”等多项荣誉称号;我公司也因此荣获“2003年济南地产品牌企业”荣誉称号;泰安国华经典小区,荣获了“中国国际花园社区奖”、“2004齐鲁名盘50强”等荣誉称号,得到社会和业主的良好评价。 相似文献