谈公益广告的创意方法

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

道德重塑期平面公益广告的创意与表现

公益广告是道德建设教化的重要形式与载体,能够有效地传播社会主流价值观念和道德规范。本文分析了平面公益广告的特点、创意、表现手法,以及公益广告传播的效果与发展趋势。     

感性诉求广告的“中国元素”消费者心理特征探析

中国目前的感性诉求广告研究还较单一,特别是从消费者心理和行为角度进行的研究甚少。以当前广告界热点探讨的"中国元素"为切入点,突出中国感性诉求广告的发展须与中国消费者的文化价值观、心理特征、生活方式、思维习惯等"中国元素"精神层消费心理特征相结合,这将为感性诉求广告的研究开辟崭新的视角。     

点评2002年中国创意创意表现最好的广告

2002年度创意表现最好的广告:1.通用的语言——百事可乐(射门篇)启用足球明星,是百事可乐延续不断的广告策略。为继续追求诙谐、幽默的故事风格,于是广告便融入了日本(世界杯举办地之一)的特色文化。随着世界杯的举行,世界的眼光都聚焦日本,其生活与文化必定引起极大的关注。每天人与人之间真切的招呼使得"礼仪之邦"的创意油然而生,不需要太多的言语,世界上任何一个角落的人都能看懂,沟通十分简单。好的创意是生活中不经意的闪光点,越是熟悉而精彩的东西越是容易被忽略。然而,创意的内涵即是"让熟悉的东西变得新鲜",所以不得不感叹这则广告的成功。2.忍俊不禁的菲利普灯泡广告菲利普节能灯泡广告创意来自于多米     

“中国公益广告”问题之辨析

有学者认为，中国没有真正意义上的公益广告。中国有没有公益广告，事实上不用辨析，有，而且存在多年。至于是什么样的公益广告，这些广告的量是多还是少，这是仁者见仁智者见智的事情，过去一直都是圈内学术讨论的话题。     

中国元素与广告创意表现关系分析

随着国家经济的发展,广告业的竞争也空前激烈。笔者将分析中国元素在广告创意中的运用效果,并且发现了二者之间的新关系。文中给出了构建中国元素和广告创意表现的新型关系的若干建议,给出如何借助中国元素提升广告作品的文化底蕴,并促进中国品牌和世界市场形成新关系。     

公益广告中各种设计元素的应用与融合

在如今这个生活方式和生存理念逐步多元化的时代,传统媒体视觉表现元素已显贫乏,为了更全面地展现时代信息,设计人员必须将各种极具表现能力的设计元素融入公益广告中,使广告更震撼、更具感召力,从而更好地服务社会大众。以此,本文重点针对公益广告中视觉与听觉设计元素的应用与融合进行了探讨,以期推动我国现代化公益广告的发展。     

以创意之名复兴民族文化——“中国元素”创意大赛有感

“民族的就是世界的”，或者不如说“民族的才是世界的”。希腊人留下了卫城山，埃及人留下了金字塔，中美洲的印第安人留下了“马丘比丘”古城，我们中国人留下了四大发明……正因为这些民族性的东西，才让这些民族或者国家在世界拥有自己的身份与地位。     

中国元素在商业招贴广告中的运用

中国元素不仅具有艺术的美感,并且具有意境深远,内涵丰富的特点,在现代商业招贴广告运用中有着独特的艺术效果与商业价值,在当前中国梦指引下,全国上下正在进行中国文化的追溯,中国元素的运用更是未来招贴设计的重要形式。作为设计师,在提高艺术修养的同时,也一定要丰富自己的文化内涵,理解中国元素的精华与内涵,从而设计出更多更好的运用中国元素来突出主题的商业招贴广告。文章分析了中国元素在商业招贴广告中的运用案例。     

中国元素在现代商业设计中的应用

中国元素是指中华民族所特有的元素,其广阔的根基在于深邃博大的中国传统文化之中,近年来,"中国元素"一词在现代商业设计领域出现频率很高。文章按照历史发展为中国元素的进行了分类:第一类是传统中国元素、第二类是近代中国元素、第三类是现代中国元素;中国元素在现代商业设计中的应用广泛,主要包括:在产品中的应用、在产品包装宣传中的应用、在树造企业形象方面的应用;中国元素在现代商业设计中有着营造美感、烘托内涵、贴近情感三方面作用。     

第二届中国元素国际创意大赛获奖作品赏析

第二届中国元素国际创意大赛在“中国元素——奥运精神”的召唤下，收到了来自海内外的各类参赛作品共计6051件（套）。2007年8月底，大赛组委会邀请了15名享誉全球的创意大师在上海嘉定对所有作品进行评审。由于作品数量的庞大，大赛在评审时占用了2000多平米的场地，现场十分壮观。经过评委们认真、严格的评审，共产生159件入围作品，其中28件作品进入等级奖（即全场大奖与金银铜奖）。各个奖项在第十四届中国广告节期间隆重颁出。[编者按]     

2006中国元素国际创意大赛

首届“中国元素国际创意大赛”的结果于本月初揭晓。这次比赛汇集了来自世界各地的5000多份作品，其中的百余件作品来自国外40多个国家和地区。大赛极具创新地将传统的广告奖项与设计奖项整合在起。以创作形式类标准，分为影像、图形、文字、物体、短片五个大类。     

房地产广告文化诉求的表现方式

房地产广告可以利用独特的文化诉求,把具有相同文化修养与追求的人聚集在一起,并取得价值观的认同.房地产广告的文化诉求应该在地域文化资源中汲取个性、以市场区隔的形式表现产品价值特征、从时尚和外域文化里提炼符合目标受众心理的元素,从而达到为顾客提供独特附加利益和价值,为房地产项目的发展提供文化积淀和品牌提升的目的.     

创意点亮策略——“亚明”商业照明“初发芙蓉”品牌形象提升攻略

从目前整个照明行业的大环境看，行业正处于整合时期，强者越强的局面越来越明显。2009年，以先进的技术和良好的质量口碑为依托，亚明决定重磅推出商业照明品牌。亚明作为商照领域的新进者，在建立全新品牌形象的同时，力求占据高端市场，成为商照行业的引领者。     

西方化、反西方化和中国创意的突围——中国元素商业化运动的历史文化演进

20世纪80年代初露端倪的中国元素运动在电影、音乐、广告、公关、展览、电视、设计、绘画等领域深入开展,经历了一个由弱到强,从自发到自觉,从自卑到自信的发展历程.随着中国经济的迅速发展,中国元素受到关注,特别是在商业化的动力机制作用下,中国元素很快形成中华民族共同体的一种文化表达工具、国家美学运动和商业意识形态的复合体.     

2008年第三届“中国元素”国际创意大赛隆重揭晓

中国尚红,古今皆然：从朱门红墙到五行赤色,从满堂红鞭炮到大红灯笼,从红色的春联到压岁红包,从婚庆红双喜到新房红绸红蜡烛,从五星红旗到红色的北京奥运会徽。 “中国红”是中国人的魂,尚红习俗的演变,记载着中国人的心路历程,经过世代承启、沉淀、深化和扬弃,传统精髓嬗变为中国文化的底色,弥漫着浓得化不开的积极入世情结,象征着热情、奋进、团结的民族品格。 “中国红”意味着光明、生机、希望、平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、热情、成功、忠诚、勇敢、兴旺、繁盛、革命、温暖、浪漫、性感、热烈、浓郁;意味着喜庆欢聚、百事顺遂、驱鬼避邪、祛病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善。 中国正迎来政治、经济、文化全面崛起的盛世,以“中国红”为主题,用现代的眼光挖掘中国本土文化元素,从而绘制出一幅幅今天中国人与自然、人与社会和谐共处的美好景象,在当今国际舞台上,让“中国红”成为华夏民族的代表。     

广告的“附和诉求”和“噪声诉求”

当今社会注视的冗余使注意力成了稀缺资源。广告要想被广泛地关注,应当利用当前人们关注的热点、焦点人物或事件进行诉求,这是"附和诉求",或者让广告偏离社会规范、偏离日常议程,让人们感到"不舒服"一下,以引起轰动效应,这是"噪声诉求"。     

文化创意产业下的商业插画教学探析

稳定而繁荣的新时代国家呈现的是新的文化上的盛世图景。文化的建构与输出是一个带有战略性与可持续发展的问题,是一个适时更新的动态过程。传统文化的蜕变、文化的更迭、文化的融合与创新,这些都要求教育体系实时跟进,教育作为文化的执行者必然要为此不断做出革新。面对如火如荼的文化创意产业的展开,商业插画人才的需求倍增,这使高校有必要对商业插画教学进行新一轮的改革,以满足商业插画市场对于人才的多样化需求。商业插画教学需要从人才培养的方向和课程的设置等方面进行调整。     

文化创意下A公司主题商业街区特色化体现

随着人们生活水平的提升,人们对精神文化的要求也越来越高,近年来,各大城市中,主题商业街都是非常"火爆"的,商业街将购物和观光结合起来,充分发挥商业街的优势,进而吸引了大量的人流。本文主要从主题商业街文化创意的重要性出发,分析了主题商业特色化的影响因素,并提出了几点主题商业街特色化营造手段和策略。