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质量是品牌的基石,是品牌的本质。提高品牌的知名度需要高质量,维护品牌形象、保持品牌的市场地位也需要高质量。许多品牌形象受损,市场份额降低,都是因为质量出了问题。对品牌经营者而言,维持高质量的品牌形象可以通以下途径。 相似文献
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品牌要素是品牌权益的重要来源,是塑造良好品牌形象的基石。本文通过对相关文献的阅读,根据研究内容的重点,从品牌识别要素、品牌形象要素以及基于品牌整体视角的品牌要素系统三个方面述评了国外学术界品牌要素理论研究成果,并探讨了品牌要素理论的应用和未来研究方向。 相似文献
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品牌形象是品牌研究领域的重要概念,然而品牌形象的系统结构始终没有得到学术界广泛和统一的共识。本文从企业和消费者两方面的角度对品牌形象的构成模型进行了综述与评价,指出品牌形象是连接消费者头脑中的品牌联想与企业建立的品牌识别的中间变量,企业与消费者之间通过品牌形象建立了互动与信任的关系。文章提出了基于消费者心理与企业战略的品牌形象研究框架,并指出了品牌形象构成模型未来研究的方向。 相似文献
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品牌名称是一种面对大众的、树立品牌形象的重要宣传手段,是社会文化的重要组成部分,在增加产品销量、提升品牌形象和促使大众形成品牌意识等审美心理方面起着重要作用。大众审美心理在翻译过程中扮演着举足轻重的角色,与品牌名称翻译之间存在着非常密切的关系,因此,奢侈品牌名称的汉译要符合大众审美心理。文章通过对中国地区对西方奢侈品牌名称的中文翻译进行分析与比较,来论证品牌名称翻译符合大众审美心理的重要性。 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征,是品牌形象的内核。通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者.在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力。 相似文献
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21世纪是“品牌经济”时代,因此发展区域生态旅游需要建设品牌。浙江省安吉县是我国首个“国家生态县”,素有“中国竹乡”之称,自然环境优美,生态旅游资源独特。文章以安吉县为例,从定位品牌形象、维护品牌形象、打造品牌文化、强化品牌管理、培养旅游人才等方面探究区域生态旅游品牌建设的对策;并提出通过电视网络、报刊杂志、节事活动、旅游会议、植入式广告等多种途径推广品牌形象,以提高区域生态旅游品牌的知名度和美誉度。 相似文献
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随着品牌竞争时代的到来,农产品区域品牌的培育和发展已成为区域发展农业产业的重要战略。文章以区域品牌形象构成为切入点,着重研究农产品区域品牌形象构成影响因子及其权重,并以杭州西湖龙井茶叶为例,提出提升农产品区域品牌形象的具体对策。 相似文献
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近年来,经济型酒店在我国迅速发展,市场竞争激烈。国际知名品牌的经济型酒店也十分看好中国市场,纷纷进驻国内。我国经济型酒店要在激烈的竞争中立于不败之地,必须构建属于自己的品牌,树立良好的品牌形象,走适合自己的特色品牌发展道路。本文通过对我国经济型酒店发展现状的分析,指出我国经济型酒店目前具有的优势和劣势以及面临的机遇与挑战,阐明经济型酒店明确的市场定位意识、市场定位策略、品牌形象树立和构建的重要性,提出具体品牌建设实施的具体过程。 相似文献
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塑造一个品牌需要持之以恒。每一个企业.一旦创立了某个品牌形象,就必须从道义上与这一形象共存亡。一个品牌就是一个承诺,做生意和做人之间并没有太大区别 相似文献
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我国农产品品牌战略中的障碍性因素及对策 总被引:7,自引:0,他引:7
实施品牌战略是现代农业发展的必然选择,本文针对当前农产品品牌营销战略中存在的问题,提出了实施农产品品牌战略必须树立品牌意识,重视农产品质量和标准化,增加科技含量,扩大品牌的结构规模,塑造品牌形象,加强政府支持核保护等。 相似文献
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该研究目的是探讨广州豪华酒店品牌资产四维度(品牌认知度、品牌忠诚、感知质量和品牌形象)之间的关系,提升基于顾客的酒店业品牌资产的概念。测量架构包括品牌认知度,品牌忠诚,感知质量和品牌形象。此外,该文章的结果证实了酒店业基于顾客的品牌资产的三维模型。该文章最重要的贡献是对于发展和测量基于顾客的酒店业品牌资产提出深刻见解,丰富了有限的酒店业品牌资产理论文献。 相似文献
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品牌延伸的一体化分析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文认为从品牌个性完整一致的角度来看 ,品牌延伸是一个整体行为 ,需要全局性的分析与把握。因此根据品牌延伸过程中品牌形象、品牌建设重点的变化 ,文章将品牌延伸划分为“起、承、转、合”四个阶段并予以分析。最后 ,文章还就品牌延伸后如何整合品牌形象提出了一些粗略的建 相似文献
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论整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用 总被引:2,自引:0,他引:2
我国中小企业的品牌建设现状很不理想,企业品牌的影响力和忠诚度都很低,而品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义。整合营销传播有利于品牌形象塑造,提高品牌忠诚度,夯实品牌基石为中小企业品牌建设运用整合营销传播提供可能和保障。通过企业内部整合,建立CIS系统,选择合适的整合传播方式提升整个服务流程等方法,能为中小企业创造一个鲜明统一的、最适合本企业的品牌形象。 相似文献