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我们所处的时代是一个文化传播的时代。文化传播在当代中国媒介化社会的发展中扮演重要角色,深刻影响着人们的社会生活。中国社会已进入关键的社会转型期,在当前社会转型过程中,文化传播的主要功能是推进社会文明的全面发展。先进文化的传播是社会发展的驱动力,文化传播的理论研究与当代社会的进步发展密切相关。文化传播首先要研究的问题是转型社会背景下社会公众的价值观和意识形态的变化与传播的意义构建问题。 相似文献
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一正如美国经济史学家D.M.波特所言的“论社会影响,广告可以同由来已久的机构(如学校、教堂)相比,它统治了媒介,对大众标准的形成有巨大影响,它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的—个。”诚然,当今的广告对于社会文化生活的影响与日俱增,而且具有两极功能:构思精妙又蕴涵深厚优秀文化的广告显然具有重大的能促进社会文化发展的积极作用,而那些恶俗粗鄙的“垃圾广告”却具有不可忽略的负面的消极影响。作为一种沉甸甸的文化要素,广告潜移默化地熏陶着人们的价值取向和思想道德行为。所以,广告人必须时刻提醒自己,要把传播积极… 相似文献
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张晓亮 《中小企业管理与科技》2013,(10):10-11
广告的灵魂是创意,广告创意要求广告制作人勤思考而不能单靠灵感工作,要遵循创意规律和原则。现代传播学和企业文化的发展为广告创意注入了新的内涵和活力,从而丰富并发展了企业文化中的广告创意。 相似文献
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《价值工程》2017,(15):256-257
当今社会面临着多元化社会思潮冲击、西方国家对我国进行思想文化渗透、我国一些腐朽落后的思想文化沉渣泛起、市场经济下条件下意识形态转变等一系列问题,严重影响着马克思主义的传播,利用微媒体推进马克思主义大众化传播,不失为一种积极有效的创新手段,进而繁荣微媒体文化,提升马克思主义大众化的影响力。微媒体背景下的马克思主义大众化研究,旨在研究如何运用微媒体这个传播媒介更好地促进马克思主义中国化、时代化、大众化的发展,使科学理论转变为真正的物质力量,使马克思主义在现实生活中发挥巨大的实践作用。通过对微媒体背景下马克思主义大众化路径分析,为微媒体背景下的马克思主义大众化传播奠定一定的理论基础。 相似文献
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随着经济的发展和人们生活水平的提高,旅游越来越成为消费热点。如何通过有效的营销策略提高旅游产品的知名度,吸引更多的旅游者,是当前旅游景点景区、旅游企业所面临的重要课题。旅游广告在这其中扮演着十分重要的角色。旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法,并紧密结合旅游产品的特点和特性,通过有吸引力的视觉传播或劝说性的宣传,以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的,成功地把旅游产品推介出去。 相似文献
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经济全球化的背景下,民族品牌是民族凝聚力的重要体现。民族品牌在国际化竞争中面临着市场与文化的多重困境,民族品牌走出国门频繁受挫,却在国内爆发出国潮盛行的态势。本文以国内消费者支持、力挺华为现象为切入点,引入品牌认同理论实证民族品牌的本土认同及口碑传播。运用SPSS和AMOS软件对260份有效数据分析发现:民族品牌的民族性和企业社会责任积极影响个人和社会认同,文化性对社会认同产生积极影响,而创新性则积极影响品牌的个人认同;个人和社会认同作为中介对口碑传播产生积极的影响。研究结果揭示了民族元素、本土认同及口碑传播之间的逻辑关系,证实了民族品牌深植民族文化和本土化发展的重要性,并从民族元素、民族情结和情怀的角度为民族品牌的本土化发展提供了理论支持和管理启示。 相似文献
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<正>在全球化的信息时代,各国、各地区的产品需要拓展国外市场的背景下,跨文化广告传播必将成为21世纪的主流广告形式。跨文化广告传播是指广告信息在不同文化领域之间的运动。它具有源文化与目标文化双方的文化共享性以及文化定型观念两大特征。这些特征实质上是阻碍跨文化广告传播的因素。本文从跨文化的视 相似文献
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广告作为一种大众传媒方式,一直以来都是人们传播文化和信息,展现创意和美丽的有效途径。随着社会的进步和科技的发展,各类广告人才不断涌现,社会各个方面的元素被融入到广告当中,为广告事业注入了新的活力。我国具有上下五千年的悠久历史,其间的各类文化瑰宝数不胜数。近些年来,人们开始提出将我国传统文化符号融入到广告的设计当中,使古老的文化符号变得颇具现代文化气息,在人们感受传统文化给予的魅力的同时,了解广告设计者需要表达的广告内容。 相似文献
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公益广告是广告表现类型的一种.是致力于与公众利益息息相关、为公共事业竭诚服务的一类广告。公益广告应以社会需求为出发点。并直接服务于社会,它具有一定的社会影响及社会价值。可以起到“成教化、助人伦”的作用,对弘扬和传播社会主义核心价值观能起到积极有益的助力作用。如何制作优秀的公益广告、如何让公益广告更为有效,媒体人都责无旁贷。 相似文献
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从传播学的角度来看,广告应是一个说服、诱导的心理过程。一般路径是,企业通过广告让消费者对产品产生好感,从而产生购买行为。显然,企业的广告传播要产生效果,必须引起消费者的心理效应,而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。其基本原理是:社会中的每一个群体都有其弱点,而且内心深处都有心理的需求,这样大多数消费者对外界的刺激抱有积极的态度。 相似文献
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我国在文化全球化所带来的多元文化态势下,要维护和建构主流意识形态的地位和功能,就必须在主流意识形态的文化生产上凸显知识的科学性与合理性;在文化的传播中注意大众化和生活化;在文化的认同机制中加强现实性与实践性。 相似文献