试论符号消费视角下的企业品牌建设

符号消费时代的到来,极大地提高了竞争壁垒。企业必须能够创造产品核心功能以外的那部分价值。与生产实在的产品或者提供实在的服务相比,品牌的无形性更难以把握,因此在品牌建设中关注、分析、研究消费中的"符号"便日显重要。     

品牌与消费文化中的符号价值

消费文化中的符号价值与品牌这一符号有着密不可分的关系,受消费文化的影响,品牌符号的塑造被提到了重要的地位,品牌的塑造成为企业竞争的核心内容,本文就消费文化中的符号价值与品牌符号之间的关系进行分析与探讨。     

品牌资产、农产品品牌管理述评及鲜活农产品品牌资产管理

本文在回顾品牌资产的含义、研究测量角度、驱动因素,及农产品牌管理研究的基础上,结合鲜活农产品特性,指明了未来鲜活农产品品牌资产管理的研究方向,可为我国鲜活农产品品牌资产的培育与提升提供借鉴。     

曼联品牌资产增值途径分析

在经济全球一体化的大背景下,品牌已经成为企业的核心竞争力。因此,品牌资产的价值评估是经济全球一体化的必然产物,从而,品牌资产评估的研究具有重要意义。本文以曼联品牌为研究对象,分析了提高职业俱乐部品牌资产价值的有效途径。     

建立品牌资产

品牌竞争是当前也是未来竞争的主要领域,因此建立品牌资产显得尤为迫切和必要,本文探讨了建立品牌次级联想的8种途径。     

品牌资产初探

<正> 一、品牌资产的概念与成因 品牌的出现和运用由来已久。最初,人们更多地从财务角度去理解品牌资产。如有的学者认为,品牌资产是品牌在交易活动中可衡量的财务价值,它产生于成功的市场营销活动。后来随着研究的深入,人们更加关注品牌能成为企业增加销售带来利润的深层原因。营销泰斗阿尔文·阿肯鲍姆认为将一个品牌与未品牌化的同类产品区分开来并赋予品牌资产的,是     

利用网络消费心理 打造强势品牌资产

本文分析了品牌与品牌资产的概念以及网络消费者的心理特点,指出企业欲在市场竞争中立于不败之地,必须利用网络消费心理,打造强势品牌资产。     

浅谈品牌与品牌资产评估的意义

新经济时代的到来.使品牌发展面临着更大的机遇和挑战.开展品牌价值评估和实施品牌战略业已成为企业经营活动的重要内容之一.品牌资产作为企业最有价值的资产,同时又是一项独具魅力的无形资产,有关品牌资产价值的理论不仅指出了品牌发展的方向与途径,更为品牌的经营提供了决策依据.集无形性、价值性与功能性于一身的品牌资产极大地激发了人们对它的研究兴趣,对品牌资产价值的评估亦成为当前关注的一大热点.     

通过品牌社区提升品牌资产研究

在前人研究的基础上,通过对品牌社区的概念、构成模型的分析,结合品牌资产的五个维度,即品牌忠诚度、品牌认知度、感知质量或者领导地位、品牌形象以及其他品牌专有资产,具体分析了品牌社区与品牌资产的关系,得出品牌社区对品牌忠诚度、品牌认知度、感知质量或领导地位、品牌形象等的促进作用,并提出通过品牌社区提升品牌资产的相应途径。     

消费背景下腕表设计的符号解析

在消费时代的背景下,腕表从物的消费转化为符号的消费,符号成为腕表设计的重要考量。依据符号二轴关系学说,通过符号的"在场"和"不在场"两条关系链来分析腕表设计中符号价值的形成。旨在探讨针对多元化消费市场中体现腕表特色的设计符号建构规则。     

浅析品牌资产评估

随着全球经济化的进一步深入,品牌之间的收购、兼并和合资掀起新一波的浪潮,面临新环境新挑战,企业逐渐意识到加强企业品牌资产价值管理和运用的重要意义。作为企业最为重要的无形资产之一的品牌资产,其科学的评估可以改善企业资产负债表,协助管理经营者决策,合理优化配置企业资源。本文就是以此为出发点,通过系统梳理品牌资产评估的概念、方法,重点分析了根据中国品牌资产发展过程中一种改良的品牌资产评估方法"超额收益现值调整法"的构建。     

品牌资产评估综述及我国现状分析

随着我国经济的快速发展,各类企业纷纷开始重视品牌建设,认识到品牌是公司的一种无形资产。如何对这一无形资产进项评估、了解其价值,是企业的客观需求。文章梳理了品牌的概念、世界上品牌资产评估的主流理论和方法,对我国现有品牌资产评估的现状进行了梳理和分析,指出了各个方法的优劣势,对品牌资产评估的理论研究和实际应用有一定的指导意义。     

基于品牌联想视角下的品牌资产提升

品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度、品牌核心价值、品牌忠诚度等。本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用。     

品牌资产与品牌经营战略

我国市场的竞争已呈质量、资本、技术和品牌多方面的综合素质的竞争态势,其中,品牌竞争已达到了白热化的地步,谁拥有名牌,谁就能在市场中站稳脚踉．因而,实施名牌战略已成为企业取胜的关键,而实施名牌战略的核心应是了解品牌资产的实质性特征和选择品牌经营战略。     

基于品牌资产的网络品牌忠诚研究

品牌忠诚作为构成品牌资产的重要组成部分,已经得到了学术界的广泛重视和研究。本文研究了品牌忠诚概念的发展过程,并从品牌资产的角度,研究了品牌资产与品牌忠诚度的关系,进一步延伸至网络品牌忠诚的概念以及特点。另外选取了易于衡量的网络品牌忠诚的指标,从而可以对网络品牌忠诚进行初步的衡量。     

符号传播视角下的品牌构建机制

随着web3.0时代的到来,人人皆可为品牌的网红经济得到了大爆发,品牌再次成为人们关注与讨论的热点。本次研究采取符号传播的视角,系统地探讨品牌在媒介发展的不同阶段所采取的不同符号构建机制及其所代表的深层次意义,并根据研究结果结合当下品牌的发展动向,提出更深层次的启发性思考和建议。     

京津冀协同发展背景下河北农产品品牌资产评价与建设对策研究

近年来,京津冀协同发展问题已经成为全社会特别是京津冀地方政府关注的焦点问题,在这样的大环境下,怎样合理利用相关政策促进农业企业和区域经济的持续发展成为现阶段学者们研究的热点。在京津冀协同发展背景下,河北省农业企业品牌资产的构建关系到消费者对河北省农产品品牌资产的联想和评价,是农业企业社会责任价值创造的体现,是激发河北省农业企业长期稳定持续发展的内在驱动力,同时也是促进京津冀协同合作发展的助推器。文章希望通过对京津冀协同发展背景下河北农产品品牌资产评价与建设对策研究激发河北省农业经济发展的新活力,同时探索出一条适合河北省农业企业持续稳定发展的新道路。     

品牌资产的信息经济理论分析

本文在界定品牌资产内涵的基础上,从信息不对称的经济理论视角剖析了品牌资产的市场运作规律,在此基础上提出只有在生产者、消费者、市场均认知品牌的模式下,品牌资产方能价值最大化;进而提出了品牌资产增值的路径安排。     

品牌的资产形态解读

本文认为,品牌的本质是第三态资产,即关系状态资产。品牌是关系,是企业同公众的关系,企业同顾客的关系,企业同企业的关系,无形资产同有形资产的关系,实体经济同虚拟经济的关系,所有这些关系构成了品牌关系,即品牌资产。