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1.
苑晓平 《山东财政学院学报》2014,(3):79-82
体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中起来,利用媒介进行点对点的营销活动,宣传的到达率很高.赞助一些具有国际影响力的赛事,对企业走出国门、打开国际市场具有良好的推动作用.企业在进行体育赛事赞助营销时,应有一个长期的规划,将体育文化注入到自己的产品或服务中去,将赛事与企业联合成为一体,通过整合营销,产生协同效应,在一定的时间和空间范围内与消费者形成良好的沟通,借助体育赛事赞助将业务做强做大,获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会. 相似文献
2.
体育赞助营销:整合的观点 总被引:10,自引:0,他引:10
孙晓强 《云南财贸学院学报》2003,19(3):60-64
体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段,但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销,引入系统思考的方法,构建了体育赞助营销系统,重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。 相似文献
3.
孙晓强 《云南财贸学院学报》2004,20(5):84-87
如今,体育赞助极大地扩展了体育产业并越来越成为企业营销的一种新手段。但是,20世纪后期在体育赞助中广泛出现的寄生营销严重地损害了赞助商的利益,并进一步损害了体育产业的发展。通过分析寄生营销的定义和寄生营销广泛盛行的原因,提出了防范寄生营销的一些措施。 相似文献
4.
赞助营销的本质和传播价值研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在产业化程度越来越高的现实条件下,对赞助营销中基于事件关联的交换和交易等本质的再认知,有助于理解赞助营销作为重要营销策略与传播工具的管理要点。尽管赞助营销是一种具有多种传播工具功能的复合体,但是它也需要其他工具的撬动。为了提升其传播价值,赞助商必须掌握事件传播价值评估、赞助营销目标界定及费用预算等基本流程。 相似文献
5.
随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系。因此,出现了一种新的营销方式——关系营销。本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨。 相似文献
6.
王霖 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2015,(4)
随着重大体育赛事活动逐步采用商业赞助,隐性营销行为也逐渐将触角伸入到这些重大体育赛事活动中。2014年南京举办了高水平竞技性质的青奥会并获得巨大的成功,其对隐性营销的监管和规制方法思路值得我们借鉴。 相似文献
7.
在一个商业化的社会中,企业进行公益赞助虽然不是纯粹为了商业目标,但从企业利益的角度上来讲,企业总是希望其公益赞助可以达到一个“双赢”的局面:社会因企业的行为而受益,企业也因此受到更多关注或赢得更多好感和认可。可以说,公益营销比较集中地体现了企业推广的所有优越性。[编者按] 相似文献
8.
9.
商业赞助是企业营销的一个重要途径和手段。以网络博客中有关2010年上海世博会的相关博文为依据,运用社会网络分析法,对世博会商业赞助的实证分析表明:不同世博会赞助企业的口碑信息传递过程存在明显的共现现象,世博会场馆对此起到了有效的调节作用,成为世博会赞助企业口碑信息传递过程的关键性"加权"变量,因而赞助企业的世博会营销需要关注与其他赞助企业之间的交互作用。 相似文献
10.
随着大数据和云计算的发展,我国商业环境发生了新的变化。企业面临日新月异的营销环境,为了应对这些变化和趋势,企业需要借助营销活动和营销策略进行变革,以适应消费者新的需求——变革营销。文章介绍了变革营销的定义和内涵,阐释了在进行变革营销的过程中,发挥推动作用的六大环境因素,并对新零售的时代背景如何影响变革营销做出了述评。最后,对于国内企业如何利用变革营销进行了总结分析,为企业实践提供了可参考的建议。 相似文献
11.
邓小妮 《武汉市经济管理干部学院学报》2011,(5):11-13
随着经济全球化发展程度的逐步深入,越来越多的企业都意识到,现代市场竞争,不再是商品和价格策略上的竞争,而是企业营销活动融入文化意义上的竞争。要提高企业在国际市场上的竞争力,需要明晰:营销文化建设是现代企业高端发展战略的核心之一,而非仅仅是企业营销产品的一种手段;营销文化不等于文化营销,营销不等于推销;营销文化建设是企业内部各部门协同作用的结果,而非仅仅是营销部门的事,企业必须从企业文化建设这一总体视角上来把握营销文化建设。 相似文献
12.
在国际市场上开展营销活动的过程中,企业经常遇到的进口限制主要有进口税与非关税壁垒,而出口营销中会碰到出口税、出口配额、出口许可证、出口禁运等限制.企业应该弄清这些进出口限制,以确保国际营销活动的顺利进行. 相似文献
13.
新型国际营销市场对我国现有企业的挑战分析 总被引:2,自引:0,他引:2
传统意义上的进出口贸易已逐步退出跨过经营活动的主流.而国际营销,自八十年以来,则为在新环境下的市场经营提供了新概念,新视野和新方法.在国际市场上,各国的政治制度、政策法规、经济发展水平、人口社会、文化道德等宏观因素均存在很大的差异,因而国际营销活动不是国内营销活动在市场范围方面的简单延伸.国际营销着眼于全球市场,它以国际范围内客户的需求为核心,在主动适应国际经营环境的前提下,通过对营销组合的灵活运用,增进经营系列的各个环节的贡献,旨在优化企业总体的经营绩效.随着市场经济的不断开放,我国企业在应对国际市场营销环境时面临着严峻的挑战,如何面对这些挑战,将直接影响着我国企业的全面发展.通过对我国企业面临的国际市场营销环境和存在的问题分析.提出相应的对策措施. 相似文献
14.
嵇仙峰 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2005,2(8):96-98
人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。跳出旧营销理论,以新的视觉观察现代营销行为。研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,是未来商战的主旋律。 相似文献
15.
16.
体育赞助营销作为一项新兴的商业策略,已被许多企业所运用。但在其发展中也日益暴露出潜在的定位风险、财务风险、违约风险和竞争风险,因此,本文针对四类风险提出了相应的风险规避策略。 相似文献
17.
人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从现象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。本文以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,谱写未来商战的主旋律。 相似文献
18.
唐旖聃 《天津市职工现代企业管理学院学报》2012,(1):18-19
目前,我国IT产品的渠道营销在产品价值实现过程中发挥的作用越来越重要,渠道营销的模式怎样选择?怎样创新?直接关系到生产企业、分销企业、消费者三方利益。我们需要在引入国际先进渠道经营理论和方法的同时与国情相联系,探索一条较行之有效的渠道营销发展策略。 相似文献
19.
人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象.因此,现代企业营销,从现象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果.本文以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,谱写未来商战的主旋律. 相似文献