中国人民大学商学院教授吕一林：体验营销有深厚的历史渊源

我非常感动的一点是：这种模式的现场服务，态度非常好，能始终如一。关于体验营销，最近几年在营销界发展得很快，我觉得起因是从主题公园开始的，如迪斯尼，因为它没有产品，只是一些娱乐项目，能吸引那么多人去，以至于全世界这些主题公园搞得非常发达。现在中国的上海和香港不是也在争这事吗？我想现在主题公园也不仅仅是迪斯尼了，还有一些其他的类型，体验营销又从主题公园上逐渐扩展到其它产品，     

体验式营销在农机行业更实用

<正>啥叫体验式营销,在农机行业中,用大白话就是让用户在购买农机之前,通过切身感受,了解产品的性能、特点和舒适性等,以促进产品的销售,这就么简单。有专家说现在是体验经济时代。体验成为产品的重要组成部分,大部分用户愿意为体验本身买单。还有专家按马斯洛的需求层次理论将体验营销做了分类:最底层的体验式营销是产品体验,像试乘试驾,核心是购买     

Oceanpark香港海洋公园市场总监 Vivian lee

您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用的? VIVIAN:其实我觉得体验经济在这个年代非常重要.好像已经超越了产品本身的功用。以前只看重产品的功用.有什么功能,去决定要不要购买这个产品。而体验带来了一种变化,比如手机,手机给年轻人带来娱乐.能和他人交流,随时随地交换资讯,这也是一种体验。体验对产品有一个提升作用,在产品营销中是很重要的。     

迪斯尼对我国主题公园发展的启示

主题公园作为新兴的旅游景区,已经成为人们重要的旅游目的地。本文通过对迪斯尼主题公园的发展历程的总结,在分析迪斯尼主题公园的成功秘诀的基础上,针对我国主题公园出现的问题,指出迪斯尼对我国主题公园发展的启示,以求使我国主题公园理性发展。     

JWT智威汤逊-东北亚区执行创意总监劳双恩

您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 劳双恩：我认为这个问题非常切实,最主要的原因是我觉得现在的消费者。普通的百姓有了更多的发言权。他们通过现在的数码科技或者互联网渠道,多了表达自己想法的工具、方法和渠道。现在很多人能上传视频,分享博客,每个人都能是个导演、音乐家、社会运动的创始人。     

主题公园营销流程及推广策略

本文构建了主题公园营销的独特流程,提出高游客敏感度的具有创新性的相关市场策略:品牌塑造、新产品开发、主题系列产品开发和体验营销。使主题公园能清楚把握营销的每一个流程,从容不迫地开展市场营销,为主题公园带来规模化的稳定客流和增长的重游率,进而提高主题公园的竞争力。     

主题公园体验营销模型及实施策略

主题公园旨在为游客提供一种难忘的美好经历．体验营销概念的引入．对其经营发展来说具有重要意义。本文在阐述体验和体验营销的内涵基础上．分析构建了主题公园的体验营销模式．并就开展体验营销的实施策略进行了探讨。     

我国主题公园体验营销模式探析——以开封清明上河园为例

迪斯尼乐园开创了主题公园的先河。随着经济的发展,国内人们对于休闲娱乐的需求也与日俱增,因而主题公园如雨后春笋般在各大一、二线城市出现。当我们欣喜看到这一局面的同时,也要看到体验营销策略在主题公园中发挥了越来越重要的作用。以清明上河园为例,分析了体验营销通过情景,浸入,事件等产生作用的具体路径,并通过具体策略的解析为今后主题公园的发展指明了方向。     

基于游客体验的主题公园产品开发研究

体验经济时代已经来临,游客更加重视旅游活动的参与性,渴望从旅游的过程中获得更多的体验和感受。主题公园作为现代旅游业在旅游资源开发过程中产生的新的旅游吸引物,以提供独特、鲜明、快乐的体验作为其存在的使命和根本。为了更好的满足游客的个性化需求,主题公园在开发产品的时候,应以游客体验为核心来设计和开发产品。     

论职业体验式营销

体验式营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。职业体验是一种模拟真实社会、在职业体验馆或主题公园内开展的一种寓教于乐的活动。体验式营销在职业体验中具有体验全面化、主动化及受众集中化的独有特点,全世界的职业体验经济呈现蓬勃发展态势的时代,此种营销模式一定会取得令人满意的营销效果。     

论职业体验式营销

体验式营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。职业体验是一种模拟真实社会、在职业体验馆或主题公园内开展的一种寓教于乐的活动。体验式营销在职业体验中具有体验全面化、主动化及受众集中化的独有特点，全世界的职业体验经济呈现蓬勃发展态势的时代，此种营销模式一定会取得令人满意的营销效果。     

MindShare传立（上海）董事总经理 Michelle ko高敏清

您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用? M:为什么现在体验那么重要,现在是一个讲求联系的年代,我们如何和消费者在感情上联系是非常重要的,这是通过很多方式达到的,如果你只是单一地传达信息给消费者,这并不是engagement(接触),所谓的体验是如何通过让消费者的加入,使其有亲身感受,才会有效。我曾经去日本看过世界杯,我并不是球迷。但我觉得这是个很好的经验,因为在     

中国广告的蜕变之道

中国的产品文化在哪里？中国的梦想在哪里？可以毫不夸张地说,现在中国生产的大部分产品,贩卖的大部分也都是西方的产品文化和西方的生活梦想。说得更彻底一些,我们现在所遵循的市场规则与营销理念也基本上都是西方的。     

迪士尼乐园入驻上海对我国主题公园体验营销的启示——以锦江乐园为例

上海迪士尼乐园项目计划于2014年开园迎客,无疑会对我国众多本土主题公园造成一定程度的冲击。本文通过比较研究的方法,将世界迪士尼乐园和我国的上海锦江乐园进行比较分析,找出我国本土主题公园在体验营销中存在的问题,并对我国本土主题公园的体验营销模式提出了对策。     

香港迪斯尼乐园的成功之道

<正> 品牌先导,张弛有道迪斯尼公司成立100余年,迪斯尼品牌具有丰富的内涵和文化,迪斯尼乐园更是以欢乐和梦想的体验,引得无数人留连忘返,迪斯尼主题乐园是世界上最成功的主题公园。香港迪斯尼乐园始终坚守自身品牌特性,利用品牌号召力全面渗透,张弛之间,尽显世界顶级品牌实力。     

让体验成为消费的杀手锏——关于“盈利型体验中心”模式解析

近几年，尽管很多消费者巳经将目光转投向了品牌产品，但以“免费体验”为主题的商业活动依然能够吸引大多数消费者积极的参与，为体验经济留出了足够的市场空间。然而，很多管理者或营销专家认为，体验中心不该盈利，甚至不该卖产品。基于这种理念，绝大多数的体验中心都是“成本中心”而非企业的“盈利中心”。但据我们对部分企业杰出的经营模式研究后发现，“盈利型体验中心”更能赢得消费者的追逐和忠诚。那么，要如何把“成本中心”变成“盈利中心”的呢？     

终结地产阳谋

中国房地产业有点像火山,谁靠近它谁火,火得声名大作,火得一塌糊涂。每一个开发商老总又都像头戴荆冠、身背十字架、脚踏地狱之门的大众明星。当然,中国房地产业遭受的非议也与日俱增,原因是复杂的,更不是一两个。房地产市场如同一出大戏,吸引着全民入戏,剧情一波三折。从民众预期到房企变身,拉扯纠结,有时候谁也说不清楚。拿营销来说,一些同行野蛮的行销手段成为楼市最彻底的自残术。为了能在最快的速度卖出房子,一些地产职业经理人总是不按市场规则出牌。营销手段也     

体验经济与主题公园的产品创新

主题公园是典型的体验型产品,如何在体验经济的浪潮中为顾客提供更加独特、快乐和鲜明的主题体验就需要主题公园在经营过程中进行不间断的产品创新。     

再现恐龙时代回到侏罗纪公园

如果主题公园真的如开发者形容得如此美好,游客就可以像电影《侏罗纪公园》中的主角一样,体验和恐龙咫尺可及的心跳感觉。     

苏州乐园的体验营销策略研究

本文以苏州乐园为例,对体验营销的开展和实施进行全面的了解。在其发展过程中,以体验营销为主要营销模式,引进新的思路和方法,提升主题公园的核心竞争力。本文从介绍体验营销内容开始,运用施密特的战略体验模块论述了营销在苏州乐园发展过程中扮演的角色,以此来分析苏州乐园发展过程中遇到的问题以及提出解决方案。同时,还从不同角度分析实施体验营销的可能性,为苏州乐园今后的发展方向和战略实施提供了一些借鉴和启示。