试论市场整合营销

:2 0世纪 90年代以来 ,传统的营销组合策略 (4P)已越来越不适合现代市场经济发展的客观要求 ,面对市场环境的新变化 ,企业在营销观念上要逐渐淡化 4P ,突出 4C(市场整合营销 )。整合营销是 2 1世纪营销的新式武器 ,甚至有人提出 ,“4P退休 ,4C登场”。文章全面论述了 4C的涵义及 4C的关键问题所在     

后电影产品的整合营销传播研究

本文从后电影产品与整合营销传播的相关概念入手,在分析后电影产品整合营销传播的意义之后,重点讨论后电影产品整合营销传播的策略,使后电影产品的价值充分发挥出来。     

整合营销刍议

文章通过对整合营销概念的三个层面的理解和分析,深入探讨了整合营销的特性和关键因素。特别提出了以消费者为核心的一致性、信息共享的一致性以及架构的一致性为代表的新整合营销理念,强调了整合营销是企业自内而外,自上而下的战略层面的公司行为。     

整合营销刍议

文章通过对整合营销概念的三个层面的理解和分析,深入探讨了整合营销的特性和关键因素.特别提出了以消费者为核心的一致性、信息共享的一致性以及架构的一致性为代表的新整合营销理念,强调了整合营销是企业自内而外,自上而下的战略层面的公司行为.     

"整合营销":概念辨析

“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。     

浅析中国电影市场营销问题及解决方案

中国电影自改革开放以来,在发行放映体制方面不断推行改革,随着近几年来"高概念"电影"大营销"模式的出现,中国电影营销确实取得了令人瞩目的成绩,但仍然存在许多亟待解决的问题.本文站在市场营销学的角度,从影片本身、价格、渠道和促销四个方面揭示了中国电影营销中存在的问题,并提出了相应的解决方案.     

试论网络整合营销策略

文章论述了营销在电子商务中的地位和作用 ,讨论了电子商务下的网络营销架构及策略 ,说明了网络营销是在传统营销组合 (产品、价格、促销、分销渠道 )的基础上形成的新的体系结构 ,实际上就是利用整合营销 (网络营销与传统营销的整合 )的策略来实现以消费者为中心的理念。     

试论我国电影产业营销改革

文章从好莱坞的成功经验出发 ,用市场营销的基本理论分析了我国电影产业在发展中所遇到的实际问题 ,界定了政府部门和产业界各自在电影产业发展中的角色 ,并提出了一些建议。     

我国轿车市场整合营销模式研究

整合营销的概念自从20世纪90年代,由美国学者舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视。本文简要分析了轿车企业引入整合营销理念的必要性,并应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议。     

论整合营销4C理论在图书选题策划中的应用

我国出版市场竞争日趋激烈,出版社开始重视并实践整合营销4C理论.正确的应用整合营销4C理论,必须从图书编辑出版的起点--选题策划开始.本文将结合编辑出版实例,探索整合营销4C理论在图书选题策划中的应用.     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同。企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的。本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具。     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同.企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的.本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具.     

区域营销中的整合营销传播

目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。     

整合营销——全新营销理念的遗传密码

本文在分析整合营销兴起的基础上，研究了整合营销的两大特征；系统性与有效宣传，并以微软视窗95为例，对软件业整合营销的运作模式加以探讨。     

整合营销理念的分析

21世纪,市场营销理论和实践都发生了重大变化,整合营销作为企业经营理念,其思想积极影响着现代企业的营销活动。文章通过对整合营销理念的分析,阐明其观念的内涵及与市场营销观念的辩证关系,进而引导人们正确认识整合营销观念,借鉴其先进的思想指导企业营销活动。     

论中国电影产业投资的新思路

本文针对推动和完善中国电影产业的投资提出了四点建议:从把握产业规律的意义上,加强电影投资环境的建设;从提升产业效益的意义上,打造中国电影产业的产业链;从加强中国电影原创力的意义上,推动电影内容的创新研发;强化中国电影产业投资的国际化.     

中国电影产业投融资风险研究

自2003年起,中国电影业经历飞速发展阶段,2015年票房达到440.69亿元,银幕数量超过31000块,位列全球第二位。然而高速增长的市场如影随形的是风险激增,目前中国电影产业依旧面临较大的投融资风险。文章从三部分研究我国电影产业投融资风险和导致的后果,分别是内部自身缺陷的微观领域、外部运行发展不完善的宏观角度和内外机制协调障碍的综合因素,通过列举实例,为我国未来电影产业投融资风险的降低和规避积累经验。     

基于微博的企业整合营销传播模型的研究

微博的兴起不断地促使着企业营销信息传播理论的变革,近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,并回顾了微博营销的相关理论;其次提出了基于微博营销的整合营销传播模型,并对其优劣势进行了分析;最后提出了企业基于微博应采取的营销传播策略。     

基于神经网络的整合营销效果预测研究

整合营销作为营销学界的研究热点,在管理实践和学术界的共同探索下.逐步形成以理念为基础的理论体系.对该理论的定量化研究.使之更具科学性.将人工神经网络方法引入整合营销理论的定量化研究中,建立神经元网络模型,选取相似条件下的整合营销样本进行训练,然后将测试对象相关数据代入该模型中,预测出营销效果,为IMC战略制定者提供决策依据.     

基于神经网络的整合营销效果预测研究

整合营销作为营销学界的研究热点,在管理实践和学术界的共同探索下,逐步形成以理念为基础的理论体系。对该理论的定量化研究,使之更具科学性。将人工神经网络方法引入整合营销理论的定量化研究中,建立神经元网络模型,选取相似条件下的整合营销样本进行训练,然后将测试对象相关数据代入该模型中,预测出营销效果,为IMC战略制定者提供决策依据。