景德镇地区陶瓷业网络营销方案浅析

陶瓷是景德镇称都之源,其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。然而在电子商务快速发展的时代,景德镇这样一个千年老字号在激烈的市场竞争中节节败退、衰落,千年瓷都辉煌不再,主要原因之一是陶瓷营销落后。网络营销可能成为景德镇陶瓷销售的一条出路,应制定适合景德镇陶瓷企业发展的网络营销策略,进而促进景德镇陶瓷企业市场全球化、提高企业竞争力,促进景德镇陶瓷产业的腾飞。     

“4V”营销组合理论运用策略分析——基于奢侈品消费动机角度

当前,中国已成为世界奢侈品的重要市场,其市场前景和巨大发展潜力吸引着全球众多奢侈品厂商。文章基于奢侈品消费动机角度,结合相关案例,分析＂4V＂营销运用策略,同时为奢侈品生产企业拓展市场提供营销参考。     

景德镇陶瓷知识产权地域性战略问题研究

在知识经济时代，景德镇陶瓷知识产权战略的制定与实施是增强景德镇陶瓷产业市场竞争力的关键。要结合景德镇区域内陶瓷产业发展的有利因素，提出景德镇陶瓷知识产权地域性战略的设想：实施景德镇地理标志保护制度重塑景德镇陶瓷品牌、以产业集群打造景德镇陶瓷产业的竞争力、对景德镇陶瓷传统知识进行合理商业化利用等。     

中国消费者奢侈品消费特征及其营销特点研究

近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此,文章首先对奢侈品的定义及特点进行深入剖析,以此为立足点来分析在市场上奢侈品的消费者购买特点,然后进一步探讨了企业应如何构建奢侈品消费的营销策略。     

景德镇陶瓷产业古典集群演变的动因及阶段特征

运用现代产业集群理论,本文探讨了景德镇陶瓷产业古典集群形成与不断发展的动因,并进一步总结了景德镇陶瓷产业古典集群各历史阶段的特征。     

刍议景德镇陶瓷文化遗产保护与发展

本文论述了景德镇陶瓷文化遗产保护的必要性,探讨了遗产保护的途径:我们要在保护好景德镇御窑文化遗产、保护好民窑文化遗产的基础上,把当下的陶瓷文化发展起来,利用起来,保护起来,让景德镇焕发出勃勃生机。     

网络环境下奢侈品营销的策略分析

随着全球经济的飞速发展,富人文化越来越成为人们崇尚的文化,而今＂奢侈＂就是富有最具代表性的形容词。据英国《金融时报》称,到2015年前后,中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右,中国将成为继日本之后最大的世界奢侈品市场。本文从网络环境下奢侈品消费的盈利模式为出发点,提出了针对白领阶层和80后这个特殊的奢侈品消费群体,提出相应的营销创新策略。     

文化差异对消费者奢侈品购买行为的影响——以中国和英国市场为例

越来越多的企业开始参与国际化进程。而在这其中,企业为了更成功地实施全球营销策略,文化是其中一个不容忽视的关键因素。顾客的购买动机和消费行为都会因为文化环境的不同而各异。本文意在研究跨文化差异对中英消费者奢侈品消费行为的影响——中国以集体主义文化为代表,英国以个人主义文化为代表。英国近年来奢侈品消费市场正迅猛增加而中国更是成为世界最大奢侈品消费国。在前人研究的基础上,本文将着重研究文化差异对奢侈品消费行为的影响。通过比较分析,希望本文的研究能够为营销者们在一个文化多元的全球市场中提供一些建议和参考。     

浅析古代陶瓷产业集群对景德镇区域经济发展的影响

20世纪90年代之后,在景德镇这一以瓷器闻名天下的城市,陶瓷产业的发展开始陷入困境。如何振兴陶瓷产业是景德镇发展地方经济必须予以解决的关键问题。而区域经济发展的核心是培育和推动具有竞争优势的产业集群。对于景德镇而言,发展陶瓷产业集群,应当学习当前国内外发达陶瓷产区的经验,但更应研究古代景德镇陶瓷产业发展史中的成功之处。     

浅析中国奢侈品消费行为及营销特征

近年来，奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此．文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析．以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征．然后进一步探讨了这些消费者的行为特征。最后，以消费者的具体特征为基础，总结出奢侈品营销的特点。     

饼干包装设计与营销策略

"商品畅销的诀窍在于商品的印象."包装既是对产品的外在保护,更是一种营销策略,包装设计的好坏往往会影响到该产品的广告宣传效应,成为产品开拓市场的重要影响因素之一.饼干产品的包装设计策略是一个非常逻辑化的促销创意过程.因此,研究包装的设计及营销,对于提升饼干产品的市场竞争力具有重要的意义.     

德肯照明公司营销策略探析

照明行业市场前景广阔,但竞争激烈。国内企业如何应对竞争,除在产品上下功夫外,对营销策略的把握也是非常重要的。德肯公司较有代表性,本文通过对其研究,提出其外来发展运用的营销策略组合。     

透视中国的奢侈品消费

近年来,随着经济的高速发展,中国社会整体消费水平在不断提高,而纵观中国各个消费阶层的变化,顶级消费阶层的迅速崛起吸引了全球时尚奢侈行业的目光,巨大的市场开发潜力和丰厚的利益,驱使他们将触角伸向中国这片神奇而广博的市场。然而,中国的奢侈品消费有别于西方发达国家,那     

全球金融危机背景下我国服务业的发展研究

尽管全球金融危机给我国服务业发展带来不利的影响,但是,我们还是要大力发展服务业,这既有助于达到保增长、促就业的目标,又有助于优化产业结构、转变经济发展方式。服务业的发展策略是优先发展中小服务业企业、生产性服务业、关系到民生的服务业,加大服务业的开放力度,实施人才兴业战略。     

建立我国物流托盘共用系统面临的问题与对策

物流产业在我国是一个新兴产业,而托盘共用系统是支撑物流产业健康发展且尚未诞生的全新服务行业,它对我国降低物流成本、发展对外贸易、节约经济资源和保护生态环境具有十分重要的现实意义.因此,当务之急我国应该开展立项研究、尽快修订我国托盘标准和质量规范、建立科学的决策机制、发挥行业协会的作用、健全信息沟通渠道、开展试点工作等措施,来促进托盘共用系统的顺利建立与健康发展.     

京津冀区域特色旅游合作开发研究

旅游文化产业在京津冀区域战略发展中的作用不可小觑,除了对区域经济的拉动之外,还有对文化影响力的提升以及对本区域居民文化消费需求的满足等。如何准确把握自身的资源特性以及游客的消费心理,如何有效设计旅游产品以及营销策略,如何实现三地的协调联动和精细管理,是京津冀区域旅游发挥后发优势所面临的重要问题。     

好口碑就有好印象吗?社交媒体中奢侈品牌口碑社会属性的负面效应

社交媒体中奢侈品牌口碑的社会属性较为凸显,口碑发布者的先赋地位会影响消费者对奢侈品牌的态度。先赋地位是指个体依赖于性别、原生家庭等先天资源所获得的社会地位。本研究从社会比较的视角,探究口碑发布者先赋地位逆转口碑效价法则的机理和边界,揭示出好口碑却带来坏印象的负面效应。研究结果表明,当口碑发布者具有先赋社会地位时,其正面口碑反而引发口碑接收者的恶意妒忌情绪,使接收者产生负面品牌态度。而且,当口碑接收者有较低社会流动性感知,或口碑内容具有较高品牌显著性时,口碑发布者先赋地位的负面效应更为凸显。本研究改变了社交媒体情境强化口碑效价法则的片面认知,在实践中有助于更深层次地理解社会阶层分化感知对消费者态度的影响,并为奢侈品牌的社交媒体营销提供管理建议。