投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

步步高一贯重视体育营销，近年来赞助了多次国际国内重大体育赛事，如1999年步步高世界杯乒乓球赛、2000年步步高杯全国女足超级联赛、2001年－2003年步步高全国排球联赛等，在社会公众心目中树立起了积极向上、热心公益的良好企业形象。     

打广告从打造情调开始——步步高音乐手机情调营销攻略的探讨

情调营销是以情调为卖点的营销。本文首先阐述了多年来价格战带给国产手机的阵痛;随后,本文介绍了国产手机新势力──步步高音乐手机是如何摆脱价格战、从广告入手实施情调营销攻略的;最后,本文还指出步步高音乐手机的情调营销攻略未来应往何处去。     

无绳电话硝烟弥漫

提起无绳电话，可许很多人还记得今年4月美之声与步步高之间的那场交战。这两个广告顿时掀起轩然大波，业界、消费者以及媒体一时议论蜂起，沸沸扬扬。     

论体育赛事转播中植入式广告的应用

体育赛事转播中,植入性广告是将广告信息融入到体育赛事转播内容中,发挥对观众的潜移默化的广告作用的广告形式。这种媒体广告具有隐含性、渗透性、情趣性和为受众易于接受性的特点。在体育赛事转播中,应当首先进行广告的品牌定位策略,其次还应重视传播目标的锁定,明确品牌的诉求,选择合适的传播渠道等植入式广告策略。随着广告市场的发展,体育赛事转播的植入式广告展现出良好的发展前景。     

打造品牌的智慧工厂

1996年,当千里马第一次接手做步步高VCD广告时,步步高还只是一个400人的小厂。今天,步步高已发展壮大为年销售额40亿的大型企业,品牌知名度由零跃为同类市场第一。千里马见证了一个优秀民族企业的飞跃,也留下了浸满汗水的成长足迹。步步高VCD——真功夫打出新天地 1997年10月,当步步高VCD入市时,市场已炒得大热,竞争对手云集。步步高作为一个新进品牌,缺乏知名度,针对这一情况,千里马匠心独运,采用名人战略和对抗手法,广告效果出色。第一步,千里马为步步高请来威名赫赫的李连杰作代言。李连杰的真功夫大家有目共睹,"步步高"这三个字从他的嘴里说出来显得格外有分量,恰如其分地表现出步步高功夫真的特     

PPTV聚力世界杯三大锦囊，功力品牌抢占体育营销高地

随着巴西世界杯的火热开赛，各大商家竟相追逐世界杯营销红利，与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力，凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验，在2014年年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。     

“第五季”借世界杯闪亮登场

借助大型体育赛事进行广告传播,可以扭转一个品牌的形象,可以促进一个产品的热销,也可以让一个全新的品牌瞬间成名。2002年,健力宝的全新子品牌"第五季",通过央视世界杯广告,30天就启动了全国市场,半年卖了8个亿!     

论体育赛事期间的媒体广告商机与策略

在体育赛事期间,给媒体带来了巨大广告商机。应充分利用体育赛事期间媒体广告的商机,做好媒体广告的策划工作,并从增强媒体对广告客户的吸引力出发,提升体育赛事期间媒体广告的价值。     

隐性广告应用于体育赛事转播的探讨——从隐性广告典型案例谈起

隐性广告的兴起,具有很大的市场潜力,尤其是隐性广告融入体育赛事转播中,受到了市场的关注。在北京现代、美的集团、中国联通、蒙牛集团等在体育赛事转播中采用隐性广告的成功经验表明,体育赛事转播中应用隐性广告,使广告企业很容易活动良好的市场营销效果,对传媒企业来说,对其经济效益和社会效益的提升都是有益的。     

体育赛事营销 品牌与竞技共舞——2009年中国体育营销的数据报告

CTR市场研究前言：如同刚刚过去的央视广告招标之于中国经济的“晴雨表”作用，赞助商们对于重大体育赛事的热情程度，恰恰能够折射出一场赛事的影响力和关注度。而赛事本身的宣传运作和品牌建设，正是促使赞助商热情洋溢的“催化剂”。体育赛事，早已成为各大企业宣传品牌的重要载体。     

央视是企业进行体育营销的绝佳平台

可以说，目前国内企业进行广告传播，比较擅长的是投放新闻节目与电视剧，对通过体育节目或利用体育赛事进行品牌传播做得还很不充分，与国外企业的成熟相比差距非常大。     

步步高 高举高打

一篇《步步高手机广告费或超10亿被指开着飞机撤钱》的报道引发了业界的讨论，文中称近年来步步高和OPPO的广告在中央和省级卫视的黄金时段中大量出现，据《IT时报》报道，保守估计今年步步高旗下这两个手机品牌的广告费用总规模或许将超过10亿元。     

步步高超市要开进农村 三年内计划开店200家

步步高要到农村去了。“我们自2006年开始3年内进驻50个县城，另于乡镇开发200家店。”在国家商务部市场建设司司长廖建成一行来到步步高进行调研，考察步步高推进“万村千乡”的情况时，步步高公司董事长王填满怀信心地说道。目前销售网点已经覆盖到了湖南省所有的地级市场和江西省，现拥有三大经营品牌，即步步高超市、步步高百货、步步高家电，更是以直营销售过30亿元成为湖南超市冠军的步步高公司是真的要开赴农村了。     

“企业力学”给你一个支点

段永平有句妙语：“创意只是策划的一部分,广告策划只是广告的一部分,广告只是营销的一部分,而营销仅仅是企业经营的一部分。”诚哉斯言！不管今后“步步高”是否能很顺利地继续步步高下去,我想,能悟出此道,则步步高比别人能笑得更多、更好和更久一点,当不必大感意外。 实际上,段说的仅仅是生活的、企业的、逻辑的常识,可悲的是,中国企业的成长,总是要在付出巨大的代价之后,才被迫悟出些常识,而更悲哀的是,对许多企业来说,悟出来的时候是在彻底趴下以后。 “独木不成林”、“最重要的局部也代替不了全部”,似乎每个人都懂,…     

ROI 一时的潮流，还是经久不衰的趋势？

序言市场竞争不断加剧,企业市场营销投入不断加大,花样手法层出不穷,广告(电视,平面,户外),卖场促销,产品展示,赠样,举办文娱活动,体育赛事等等不一而足。     

体育赛事的城市营销研究

在当下经济全球化的大背景里,城市的发展对于国家的进步来说至关重要。在促进和带动城市发展,提升城市竞争力的众多因素中,体育赛事成为不可替代的一部分。通过举办体育赛事并运用营销手段可在一定程度上增强城市的曝光度,打造良好的城市名片,为城市带来新的发展机遇,从而推动城市的进步。本文将以此话题为主线,多角度来分析体育赛事为城市带来的正向影响以及相关城市营销的策略,在此类问题上展开新的思路。     

金融营销创新传播的解决之道：《成功营销》“金融营销与传播创新”沙龙全景

中国金融行业已走过百余年，由于该行业关系国家经济命脉，受到国家严格的政策监管，一直在市场化道路上走得格外谨慎，所以在大众心中，金融行业总是严谨、神秘、牛气的形象。随着金融行业开放程度提高，以及市场竞争愈演愈烈，垄断局面逐渐被打破，金融行业的营销方式开始走“亲民”路线，产品广告也植入春晚节目、电影、体育赛事、网络等，一时间各种营销创意遍地开花。     

步步高的品牌哲学

周星驰及其《大话西游》对流行文化的影响是深远的,最近国内的几个广告片纷纷借《大话西游》剧情与周星驰来进行产品推广就是最好的佐证。无论是周星驰的娃哈哈茶饮料广告,罗家英的高兴就好,还是步步高复读机《西天取经》篇,都可谓深得周星驰无厘头风格的精髓,淋漓尽致地演绎了一把荒唐与搞笑。其中步步高复读机的广告不     

体育全驱动，“未来广告”激战大赛营销

索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会等一系列接连不断的顶级体育赛事,让2014年成为名副其实的体育大赛年。央视、腾讯等媒体机构挖掘广告资源、可口可乐、青岛啤酒等国内外品牌纷纷展开营销较量,专业广告营销机构则巧妙借力赛事资源,调整经营理念,重新布局体育营销领域的发展战略。     

丁伍号：361°的娱乐化体育营销

11月18日，中央电视台一年一度的广告招标会如期举行，来自福建的运动产品生产企业361°以一亿两千五百万元的价格，一举击败所有的竞争对手，独家获得了“中央电视台2007-2008体育赛事直播”体育服装类节目合作伙伴资格。