浅谈“两个责任”在基层烟草商业企业的落地

在四个全面提出和实践的新形势背景下,加强行业党风建设以及防腐败工作的开展,是时代提出的要求和任务,是行业发展的前提和保障,是焕发新的发展动力的机遇和举措。本文主要根据烟草行业基层商业企业两个责任开展情况进行总结归纳,对其落实两个责任的要求和目标进行探讨,并针对其存在的问题寻求一些合乎实际的思路和对策。     

内外兼修打造“诚信烟草”

在地球扁平化、经济全球化愈演愈烈的今天．市场竞争的升级促成了市场的不断成熟和规范,这一切都对企业的生存和发展不断提出新的课题。即使是在国家烟草专卖体制保护下的烟草企业,也在不断经受来自国际、国内市场的多重挑战和考验。笔者认为．烟草企业要想在市场中脱颖而出．走持续．稳定、健康的发展道路．就要坚持“维护国家利益,维护消费者利益”的行业价值观,打造有烟草特色的诚信文化．提升企业核心竞争力。     

以终端品牌培育产品品牌——长宁烟草直属商店“品牌”建设做法

国家局的“532,461”战略目标的实现,其本质是各类品牌培育目标的达成。品牌培育目标的最终落实是在终端,尤其是以直属商店为代表的优质终端。可以说,直属商店自身作为一个优秀的品牌,已经被广大消费者接受和认可,是上海烟草进行卷烟品牌培育最好的基地和土壤,也是进行卷烟品牌建设最好的载体。     

烟草品牌与狼共舞的生存挑战——王者归来：红塔山的品牌复兴

与狼共舞第一步：提炼品牌 政策和法规的不连续性，使烟厂的营销活动无所适从。此外消费者群体也在发生变化：消费者层级性非常明显，塔尖与塔底收入差距很大，消费差距很大。竞争环境也在发生变化，使烟草业原来的营销操作手法不实用了。这时候，如何提炼品牌核心精神，演绎为脍炙人口的品牌传播语言变得至关重要，企业需要通过品牌化运营，找到甩掉竞争对手使自己处于领导地位的策略。[编者按]     

“百牌号”——烟草品牌的生死簿？

9月上旬，国家局制定并公布了《卷烟产品百牌号目录》，决定在行业内实施卷烟产品百牌号战略，即用2～3年的时间，将全行业卷烟产品生产和销售牌号(四、五类除外)压缩到100个左右。公布的目录中共有121个卷烟品牌入选，截止到今年7月份，我国烟草牌号共有343个，未进入百牌号目录的有200多个。结合目前烟草行业缩减品牌的发展趋势和各烟草企业的实际情况，如此的大幅度、短时间，在实施过程中，百牌号工程能否达到预期的效果?几位业内人士与您共同探讨，请关注本期“甲申开谈”。     

“高端品牌,源于奇瑞”是个时间问题

＂高端品牌,源于奇瑞＂这句话可以说,但何时说却要把握火候,因为奇瑞需要时间做品牌的积累和沉淀,消费者需要时间接受品牌形象的培育和品牌认知的转变。     

“品牌核心价值”的威力源自“马太效应”法则

核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。同样是沐浴露，舒肤佳能“有效去除细菌”，六神代表的价值是“草本精华，凉爽、夏天使用最好”；同样是名车，宝马是“驾驶的乐趣”．沃尔沃定位于“安全”，因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的山头．在各自的区隔内占据最高的份额。强势品牌无一例外都像六神、舒肤佳、宝马、沃尔沃一样有清晰并深度打动消费者内心世界的核心价值、但不少企业界朋友对核心价值的威力有些怀疑，觉得小小核心价值上的差异怎么可能给品牌命运带来如此大的差别?     

“招”“怕”“告”三个字论述上海品牌

战术的“招”一定要跟战略的整体策划集合在一起……做品牌需要有高层次意识，上升到承担社会责任……人有选择性，不是被动的，直观的……     

2007“上海广印展”汇全球品牌显“现代”本色

2007"上海广印展"(APPPEXPO 2007)(以下简称"上海广印展")在一片期待声和赞誉声中成功落下帷幕!由中国上海广告设备器材供应商协会(CSA)、世博集团上海现代国际展览有限公     

“真英雄”受困“假英雄”——上海英雄金笔厂艰难维权之路

“英雄”钢笔作为著名民族品牌，一直受到消费者喜爱，近年来，“假英雄”钢笔大量充斥市场，肆无忌惮地挤占“真英雄”市场空间，严重影响了上海英雄金笔厂的发展，迫使该厂打假队伍奔走全国各地打假维权。     

如何理好品牌的几个“位”

品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续已经成为困扰企业品牌或产品品牌的最棘手难题之一。对于任何一家企业,面对付出了辛劳与心血而铸就的品牌,     

牢固树立“两个维护”的共同价值观切实推进企业文化建设

随着中国加入WTO，我国的改革开放事业进入了一个全新的发展阶段．社会主义市场机制的建立、完善，使得计划经济时代遗留下来的许多问题也浮出水面。当前企业的一个根本任务是牢固树立国家利益和消费者利益至上的行业价值观．切实推进企业文化建设。     

浅谈烟草商业流通品牌加盟终端的管理与发展

线下零售终端是烟草商业流通品牌加盟的最末端,深化流通品牌加盟终端的管理与发展,是烟草商业终端布局的未来趋势,也是推动烟草行业高质量发展及转型升级的重要手段。面临当前“抢占终端”的新形式,烟草商业流通企业应直面挑战、抢抓抢干,持续探索开展加盟终端的管理与发展,牢牢守住行业赖以生存发展的渠道生命线,才能提升在卷烟零售终端的...     

透视上海四大老品牌的命运——浅析上海品牌战略

透视上海四大品牌的命运 ,给现代企业品牌策划、运作以启示     

上海车展特别报道——两代欧翼齐“展翅”百年奔驰“少年狂”

75辆首发车、1100辆展车。数字能说明一切。熬过”生死劫”的美国三巨头着急向中国消费者展现自己的全新形象;越战越勇的德国战车卯着劲要丰富在中国的品牌内涵;地震海啸压垮了供应链,却挡不住日本武士的中国热情;法国绅士们虽然傲气不改,     

打造供电企业“责任品牌”

跻身全国供电可靠性A级金牌企业,供电服务满意度在广州市社情民意调查中实现十二连冠……从2007年被南方电网公司确立为创建国际先进电网企业的试点单位开始,广州供电局有限公司瞄准国际先进,全面推进各项工作,赢得了社会各界的认可。2012年初,广州供电局有限公司(以下简称"广供")正式分立成为南方电网公司(以下简称"南网")直属子公司,创建国际先进电网企业试点的责任更为重大。     

“网”罗先机——关注本土品牌的网络整合营销

媒介发展过程中有一个被业界公认“滞后定律”：媒体的消费者（观众、听众、读者……）大量增长后，需经过一个滞后期，才会也必定会出现广告品牌的大量跟进。而最先跟进的品牌往往是投资的最大“赢”家。     

品牌的五大社会责任

品牌如人,负责任的人才能成为栋梁。在现代市场营销的理论与实践中,品牌不是企业赚钱的工具,而是产业链相关群体利益的保障。只有勇于肩负起员工生存与发展的责任、地方经济发展的责任、满足消费者需求的责任、竞争同行发展责任和供应商发展责任的企业才有机会创建出伟大的品牌。笔者从五个不同的角度为读者一一解读社会责任与品牌发展之间的关系,为梦想成为行业栋梁的企业指明道路。     

精神享受的利益承诺——浅谈旅游品牌营销

旅游品牌实质上是能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺,它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上,同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联,并且表明了此项承诺的来源与标准。如今,品牌经济席卷全球。中国旅游必须走品牌之路。打造品牌的过程,实质是对旅游资源的整合,提高附加值,获得长足的发展。品牌的含义品牌是用于指称商品的名称(符号),譬如茅台、LV等。品牌=名称和所有能唤起的想法、情感、感觉和联想。例如,     

聚精会神育品牌 全力以赴拓市场——上海爱森肉食品有限公司打造“爱森”冷却肉品牌纪实

随着市场竞争的日益激烈和买方市场的形成，品牌已成为企业晟有效的竞争手段之一。