市场经济中诚信缺失的博弈分析

市场经济是迄今为止最有效率的经济模式。诚信是市场经济的灵魂,是维护市场经济秩序的基石。这里运用KMRW声誉模型对诚信运行机制进行博弈分析,并得出企业若想在市场经济中持续而健康发地发展,走“以诚为本”的道路是其最有效的方法。但在我国的现实经济生活中存在着严重的信用缺失,严重扰乱了市场经济的有效运转。为此,笔者进一步结合我国实际,具体分析了影响交易主体得益的因素：交易次数和守信、失信的成本与收益。分析认为造成市场经济诚信缺失的原因：一是转轨期公共秩序混乱、产权界定不清等严重影响了市场主体的未来预期,造成交易者追求急功近利而不注重培养信誉的短期行为;二是法律法规的不健全,惩罚与执法力度不够,致使交易主体的守信成本与收益失衡。     

营销活动的博弈分析与权变营销导向

组织的营销活动可以被视为组织与顾客、竞争者和社会之间的博弈，不同的营销博弈均衡决定了不同的营销活动，并形成不同的营销导向。基于营销活动的博弈分析，将权变管理的思想和营销导向结合起来，提出了权变营销导向这一营销创新概念。权变营销导向对于组织正确地指导与规划营销活动，避免战略性失误具有很强的实际意义。     

绿色营销博弈观

文章在阐明绿色营销内涵的基础上 ,探讨了绿色营销活动四个博弈主体各自不同的参与目的 ,深入研究了四个博弈主体相互间的博弈关系。指出政府、生产企业、中间商利益团体和消费者应结成利益共同体 ,积极介入绿色营销活动之中。     

绿色营销的博弈分析

绿色营销是21世纪企业提升可持续竞争力、获得可持续发展的有效途径。绿色营销的实施是企业、消费者和政府三方博弈的过程,本文运用博弈理论对绿色营销过程中相关的博弈进行了分析。     

绿色营销博弈与企业价值创新

一、绿色营销的内涵及绿色营销博弈主体的确立1、绿色营销的内涵。笔者认为绿色营销至少应包含以下四个方面内容 :首先 ,绿色营销是以满足顾客各种绿色需求为目的 ,即提供顾客满意的绿色产品或绿色服务 ;其次 ,开展绿色营销需要制定绿色营销组合策略 ,即研制、开发绿色产品或绿     

房地产企业在实施绿色营销中的博弈分析

房地产绿色营销是指房地产企业为谋求自身与环境的和谐共存而把绿色生态观念引入其营销活动以指导其策划与实施的过程,其实质就是绿色营销理论在房地产行业的实践运用.在我国市场经济条件下,房地产企业、政府、消费者三者的关系是对立统一的关系,既有抗争也有合作.本文借助博弈论工具,从微观经济学角度对此进行分析,探求参与绿色营销的博弈各方追求的福利效用,理清博弈各方关系,提出在实施绿色营销过程中的各方的有效对策.房地产企业应以"绿色房产"为先导,牢固树立绿色营销观念,在建筑产品的规划,设计、建造、施工、销售、物业等过程中引入房地产绿色营销,从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发,在房地产建设和销售全过程中,引导和满足消费者的绿色消费,实现企业营销目标,追求企业利润、消费者欲望和社会利益三方面的平衡.     

房地产企业在实施绿色营销中的博弈分析

房地产绿色营销是指房地产企业为谋求自身与环境的和谐共存而把绿色生态观念引入其营销活动以指导其策划与实施的过程,其实质就是绿色营销理论在房地产行业的实践运用。在我国市场经济条件下,房地产企业、政府、消费者三者的关系是对立统一的关系,既有抗争也有合作。本文借助博弈论工具,从微观经济学角度对此进行分析,探求参与绿色营销的博弈各方追求的福利效用,理清博弈各方关系,提出在实施绿色营销过程中的各方的有效对策。房地产企业应以“绿色房产”为先导,牢固树立绿色营销观念,在建筑产品的规划、设计、建造、施工、销售、物业等过程中引入房地产绿色营销,从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发,在房地产建设和销售全过程中,引导和满足消费者的绿色消费,实现企业营销目标,追求企业利润、消费者欲望和社会利益三方面的平衡。     

论营销渠道的合作博弈

对比分析合作博弈和非合作博奕的理论,合作博弈相比非合作博弈能产生合作剩余,增进合作双方、行业和社会的整体刺益,并通过建立营销渠道模型对比各种博弈条件下实现的渠道总利润,论证营销渠道合作博弈的合理性。实现合作博弈须经过合作双方共同努力,在条件不具备时,非合作博弈仍有其存在的必然性。     

关系营销理论的博弈诠释

关系营销的4Rs理论认为关系营销是由交易双方在重复博弈的过程中都获得了预期收益,使企业与顾客保持长期、友好依存关系的活动过程。本文运用两阶段博弈模型和重复博弈模型对关系营销的过程进行了分析,提出了企业实施关系营销的有效措施。     

浅谈企业的营销道德问题

市场经济条件下营销道德的缺失已引起了全社会的信任危机,企业的营销道德问题日益受到社会各界的广泛关注。本文主要针对企业营销道德问题的具体表现形态,分析其存在的主要原因,提出企业提高营销道德水平的对策措施。     

网络口碑可信度的影响因素

从来源可信度、渠道可信度、信息可信度以及接收者特征4个维度构建了网络口碑可信度影响因素模型。实证研究结果表明:评论者专业性、网站权威性、网站忠诚度、网站类型、商家信誉度、口碑类型、口碑方向、接收者的信任倾向、接收者的产品涉入程度以及接收者的专业性均显著影响消费者的网络口碑可信度,但关系强度及口碑信息长度对网络口碑可信度无显著影响。     

会计信用的经济学分析

会计信用问题的提出,源于会计信用缺失的严峻现实。会计信用与会计诚信不同,依据新制度经济学、委托代理理论、信息经济学等理论的观点,会计信用实质上是一种制度结构,旨在规范会计行为主体自觉选择诚信执业。社会也迫切需要建立并实施一套健全有效的会计信用体系。     

饭店绿色营销博弈观

文章运用博弈论对饭店绿色营销中各个博弈主体的相互关系进行了深入分析,指出饭店绿色营销的实施是饭店、宾客、政府三方博弈的结果。     

农产品绿色营销的博弈模型分析

农产品绿色营销是一种新的营销理念和营销模式,涉及到农业生产企业、消费者及政府等众多环节和方面,农产品绿色营销的全面实施也主要是这三方博弈的结果。本文建立了完全信息下农产品绿色营销的博弈模型,讨论了不同情况     

从伪书泛滥看出版诚信

诚信历来是中华民族的传统美德。本文就出版界中的诚信问题,以伪书泛滥为例,列举了出版业中一书多号、盗版盗印、旧书换新、以次充好、制造噱头等造假现象,以此说明出版诚信的重要性,并提出了建立出版诚信的几个建议：出版人从自身做起,出版人与作者保持良好关系,出版社与协作单位平等相处,出版业界建立诚信出版机制,在大学加强诚信教育。     

助学贷款的诚信机制研究

助学贷款本是一项利国利民的政策,但这项政策却遭受了空前的信用危机.通过对学生和银行的行为进行博弈分析,就会看到纯粹靠道德等内在诚信来约束学生的还贷是无用的,必须建立起一套完整的外在诚信约束机制.     

营销新哲学:"三角博弈论"

市场营销观念随着社会经济条件的变迁而演进。尽管以消费需求为中心的营销观念是企业营销观念最深刻的一次根本性变革,但由于其自身的缺陷而日益受到批评,并涌现出许多新的观点,其中较有代表性的观点之一是“竞争中心论”,而“竞争中心论”却又给人一种矫枉过正的感觉。在对上述两种代表性观点批评与吸收的基础之上,笔提出了一种新的营销哲学－“三角博弈论”,认为正确的营销哲学应该是“企业－消费”范式与“企业－其他企业”范式的综合。     

以信息非对称理论分析电子商务诚信建设

我国电子商务飞速发展,但由于信息的非对称,使得电子商务诚信行为缺乏必要的制度约束,造成了电子商务交易中诚信关系的严重扭曲和道德风险行为,暴露出来的诚信问题越来越引起社会的深切关注.基于信息非对称理论对电子商务的诚信建设问题进行了探讨.     

基于内容分析的我国企业营销实践

对我国企业的营销现状缺乏全面而系统的研究容易导致营销学术领域和实践领域的脱节,本文尝试从整体、全面的视角探索当代我国企业的营销实践,通过对主要商业杂志的案例进行内容分析,识别出我国企业开展的16个大类和相关51个小类的营销活动,其中,基于4Ps的营销战术行为被绝大多数企业所采用,战略层面的营销行为相对较少。另外,研究发现,当代我国企业营销实践仍然被交易营销所主导;绝大多数企业,无论是制造企业还是服务企业仍然依赖交易营销。对开展交易营销、关系营销或两者相混合的方法而言,制造企业和服务企业没有显著差异。