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体验营销以向顾客提供有价值的体验为宗旨,力图通过满足顾客的体验需要而达到吸引和挽留顾客、获取利润的目的。面对体验经济时代旅游需求的改变,乡村旅游应引入体验营销的观念,吸引更多游客来进行旅游体验,给游客创造值得回忆的体验。乡村旅游体验营销策略包括:设计鲜明的旅游主题、整合游客的感官刺激、激发游客的情感、引导游客的思维、营造参与互动的体验氛围等。 相似文献
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乡村体验旅游开发探讨--以辽东山区为例 总被引:7,自引:2,他引:7
郑辽吉 《生态经济(学术版)》2006,(6):118-121,125
乡村体验旅游是未来旅游发展的重要趋势,辽东山区景观生态的多样性和民俗文化的多彩性为当地发展乡村体验旅游提供了丰富多彩的“场景”。体验设计将成为乡村体验旅游重要的开发措施,体验营销将成为体验旅游重要的营销手段。 相似文献
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体验经济下医院体验营销模型的构建 总被引:2,自引:0,他引:2
LI Qiang SHI Yan 《中国药物经济学》2008,(4)
体验经济时代,医院之间的竞争日趋激烈,树立体验营销观念是医院获取竞争优势的策略之一。本文通过分析医院实施体验营销策略的必要性,初步构建医院患者体验营销模型,并对模型进行分析,以期对医院在竞争中取得更大的优势提供发展思路。 相似文献
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随着体验经济时代的到来,体验营销的概念体现出其巨大的优势,而旅游业正好具备体验性的特点,将体验营销运用于旅游再合适不过。体验营销的普及对旅游营销的开展具有积极的现实意义。将其理念运用于旅游城市湖北省荆州市,针对荆州市的旅游文化资源优势,制定出体验性旅游营销策略,将具有重要的意义。 相似文献
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基于体验经济的旅游消费与营销战略初探 总被引:5,自引:0,他引:5
体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形态,体验经济是社会经济发展的必然产物,体验经济时代的旅游消费需求从结构、内容、形式出现了许多新的变化,如个性化需求、情感需求的比重上升,体验式旅游受到旅游者广泛关注。旅游业面对体验经济时代的新型旅游消费,应积极调整营销战略,在营销理念、营销手段等方面加以创新,以适应新经济时代的需要。 相似文献
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乡村旅游开发中的营销行为 总被引:4,自引:0,他引:4
2006年为“中国乡村旅游年”,国家旅游局根据这一主题提出了“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的口号,各地也纷纷围绕这一主题,推出了一些特色乡村游线路,颇受游客欢迎。然而,中国乡村旅游毕竟起步较晚,在发展过程中面临着部分观念落后、资金缺乏、管理混沌等问题,使中国的乡村旅游业发展一直不尽如人意。本文站在微观角度,就乡村旅游开发中的营销行为进行分析,探讨乡村旅游开发过程中应该采取的营销策略。 相似文献
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我国医药卫生体制改革的实施方案明确指出,要不断推进公立医院改革,鼓励民营资本举办非营利性医院.随着医药卫生体制改革的日益深入,医院营销中面临的竞争和挑战也越来越多,医院医疗作为服务的产品形式,传统营销模式与手段已表现出不足,当前以协调医院经营效益与患者利益之间关系的改革成为制约医改成功与否且提升医院竞争力的重要因素.从医疗消费者和医院两方面出发,以体验营销理论为基础,结合医院体验营销差异性、参与性及长期性等特点,从体验设计、体验实践和体验控制三步出发构建医院体验营销实施的模型,分析了体验营销模式的构成要素及实施中注意的问题,为医院进一步实施医疗改革和体验营销提供了借鉴. 相似文献
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目前中国企业界主要存在员工型、代销型和返利型三种营销员定位模式,它们在提高企业销售业绩、降低企业营销成本、保护营销员基本权利及自身合法性等方面均有不同的作用和表现。在对上述三种模式进行分析、比较的基础上,本文提出代销型营销员定位模式应该是我国现阶段销售企业的最佳选择。 相似文献
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构建房地产的体验营销管理体系 总被引:1,自引:0,他引:1
客户体验是一个涉及生理及心理反应的范畴,内容十分丰富。如何采取科学有效的步骤以客户房地产消费体验为中心做好企业的体验营销工作,对于开发商拓展房地产营销思路及提高营销工作的效率具有重要作用;同时建立体验平台与客户接触面在体验营销中也具有必要的意义。 相似文献
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关系营销的4Rs理论认为关系营销是由交易双方在重复博弈的过程中都获得了预期收益,使企业与顾客保持长期、友好依存关系的活动过程。本文运用两阶段博弈模型和重复博弈模型对关系营销的过程进行了分析,提出了企业实施关系营销的有效措施。 相似文献
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竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰.公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度.中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用. 相似文献
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关系市场与关系营销组合:关系营销的一个理论模型 总被引:16,自引:0,他引:16
关系营销是营销理论界的一个热门课题,本文重点讨论两个问题,一个是关系营销的市场问题,另一个是关系营销的组合问题,关系营销的市场问题。实际上是要回答向谁进行关系营销;而关系营销的组合问题,则是回答如何进行关系营销,这两个问题既是关系营销的基本问题,也是关系营销研究中较为薄弱的环节,本文在文献回顾的基础上,对这两个问题提出了自己的看法,并提出了关系营销的一个理论模型。 相似文献
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证券服务营销的实质和主流是关系营销。关系营销在我国证券服务业中的实践形式主要是正在推行的客户关系管理,但目前开展得远不够全面和深入。在对其中的主要问题深入解析的基础上,结合新时期券商客户需求性态与满意因素的调查分析,提炼出证券服务业客户的满意一忠诚关系支撑点在于高质量的投融资服务使客户成功,并构建了一个证券服务全面关系营销应用模型。 相似文献
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李明 《新疆财经学院学报》2008,(3):12-15
实施后现代主义营销是一项系统工程。从系统论的角度看,后现代主义营销在理念系统上表现为一种新的生命文化体系;在要素集成上体现为一群体验模块的整合体;在技术系统上体现为一项战略性、技术性交互的实践组合。 相似文献