手机报：不要指望广告

一般报纸也就四五十万份的发行量，一年都有上亿的广告收入。手机报的发行量动辄上百万，甚至上千万，如此巨大的发行量，那该有多少广告啊!？     

零售企业如何安排广告投放

<正> 各大零售企业在开展促销活动时,都迫不及待地大规模投放广告,其中含有很大的盲目性和冲动性,造成了大量资金浪费。为此必须注意以下几点:一、报纸类媒体要选好对象和制订投放计划零售业的报纸广告多选择在广大读者喜闻乐见的晚报类报纸和电视报上。这类报纸具有一定的可读性和娱乐性。但是,中国大部分报纸普遍存在着虚报发行量的现象。笔者所在城市的四至五种晚报类报纸都号称发行量在5万份以上。其中发行量最大的一份报纸声称其发行量在8-10万份。经过笔者的市场调研,发现这份报纸的实际发行量也不过4万份,其它报纸的发行量就更不用说了。这些报纸夸大发行量的用心无非是想加重在广告价格上的砝码。因此各零售企业在广告投     

网言网语

@青鸟华光照排研发中心:报业转型已实施多年,历经了新闻网站、电子报、二维码、报网互动、手机报、客户端、全媒体等多个阶段,经受了探水、磕碰、试错、激荡等各种磨砺,如今到了转型的关节点,需要认真的反思,总结经验教训,以利再战。@中国传媒网官博:报业天天喊转型,发行部门知道吗?一份报纸可以没有广告,但绝不可以没有发行。不管如何转型,报社的新闻都是要通过发行来传播出去。传统报纸是通过增大发行量来实现,当报纸无法增大发行量时,报纸的传播力和影响力就缩小,广告就会下滑,这是必然。     

报纸广告的营销——《武汉晚报》母子报合刊后广告经营的启示

一份报纸的广告营销与其他报纸的广告营销有什么不同?换句话说,在一定的区域市场上,面对竞争激烈的市场环境,每一张报纸如何把自己的广告市场份额做到最大?除了发行量,报纸还凭什么赢得自己的市场空间?这都是值得报纸广告人认真思考并回答的问题。     

报纸发行量真实化的策略——兼议发行量作为广告投放依据的获取来源

以真实报道为己任的新闻传播界在对待自身问题时,有时讳疾忌医,报纸发行量泡沫化严重即为一个突出问题。报纸发行量本属于公众信息,它不仅是反映报业发展情况的基础数据,也是广告主投放广告的主要依据,事关公众利益。报业市场有序发展,离不开发行量的真实化。     

报纸发行量真实化的策略——兼议发行量作为广告投放依据的获取来源

以真实报道为己任的新闻传播界在对待自身问题时,有时讳疾忌医,报纸发行量泡沫化严重即为一个突出问题。报纸发行量本属于公众信息,它不仅是反映报业发展情况的基础数据,也是广告主投放广告的主要依据,事关公众利益。报业市场有序发展,离不开发行量的真实化。     

也谈新媒体对报业的冲击

尽管大家对已经有400多年历史的传统报纸是否进入了衰退期持有各种不同的观点，但全球印刷版报纸的经营不佳无疑是一个不可回避的事实。发行量持续下降，广告经营表现平平，2006年传统的衡量报纸经营状况的各项指标都不令人乐观：     

柯达报纸数码套印技术创造无限商机

报纸广告客户已经注意到部分美国和欧洲报纸的发行量开始萎缩，也同时见证了新媒体的快速成长，由此引发的广告收入转移已引起了报社的关注。而报社面临的最大挑战是如何为读者提供更有针对性的报纸，如何为广告客户提供更具性价比的营销方案。一项突破性的技术将帮助报社迎接这些挑战：柯达超高速数码成像技术能将静态的广告变为互动的、     

民国报纸广告

在民国初年,随着商业发展、商家认识提高、报纸及其他传媒的日益普及与影响,广告这种商品促销方式,已普遍受到商家欢迎。而且商家已经认识到,在发行量较大的报纸上登载广告,其作用与影响更为突出。"一纸风行,不胫而     

报业媒体：寻求多元化经营道路——访云南日报报业集团广告中心主任武焕群

昆明的报业市场竞争很激烈，主要还是停留在价格层面，去年整个昆明报业广告额为10个亿左右。从广告类别来看，医疗、药品广告比较多，其次是汽车、IT、洗化行业。昆明的城市不大，但报纸却不少，仅都市报就有四家，但年广告经营额过亿元的只有一家，其他均在5000万元以下。发行方面，昆明的报纸总的来说都以昆明为发行中心，其次是地州地区。春城晚报的发行量最高，达20万份。如同很多的晚报一样，为了保证发行，昆明也是晚报早出。     

行业新闻

2008年世界报纸发行量上升1．3％ 尽管2008年全球遭遇了金融危机，但世界报纸发行量还是上升了1．3％。世界报业协会主席加文·奥赖利（Gavin O’Reilly）在5月27日巴塞罗拉举行的世界报业广告大会上指出，那种预测报纸即将死亡的言论是一种误导。     

经营一个媒体,就如同经营一个品牌

今年上海媒介市场的最大热点事件,无疑是《新闻晨报》的成功改版上市。6月1日,就在这一夜之间,《新闻晨报》成为市民上班前必买的一份报纸,报纸面貌焕然一新,发行量猛然上升,广告营业额也节节高攀。成功的攻略在那里?我们找到了《新闻晨报》的广告和推广总代理——上海中润广告有限公司,采访了中润广告的三个领军人物。     

报纸增减版的依据和操作规则

长期以来,发行量等指标被看作是报纸行业经营中的重要参数,广告占版率多被忽视,但随着报业市场竞争的加剧,单凭一个或者几个参数来决定战略规划的做法已经显现出缺陷,经营决策的多元化和科学化要求管理者掌握更多的经营数据和指标参数,广告占版率的重要性也日渐突出,可以说广告占版率是报纸弥补亏损的前提,是报社获得盈利的保障。     

到底是多少?

老话说，吹牛不上税。早先时候的吹牛人无非过过嘴瘾，而且给别人茶余饭后多些谈资和笑料，真真是娱已娱人，叫他上税，着实怨枉。但对当今吹牛的可实实在在应该让他上税，不仅上税，有的还要上法庭。据法制日报载：香港《虎报》3名现任和前任高级行政人员因涉嫌串谋夸大报纸的发行量、欺骗广告客户而被香港廉政公署指控。该报从1993年以后长达四年的时间里，以各种不法手段诈骗广告客户，包括每天多印一两万份报纸，夸大它的发行量，然后再将这超量部分运走销毁．同时向英国出版销售公证会提交虚假发行量的数字，以此欺骗更多的广告客户，…     

“以少胜多”的《经济学人》

由于产品形态上的相似性,周刊受到的冲击跟报纸几乎一样剧烈。2008年,《时代》和《新闻周刊》这两份著名周刊的发行量都从最高下降了接近一半,广告收入分别下降14%和27%,另一份更专业的《商     

报业经营发展出路何在

在网络等新媒体的冲击下,报纸行业遇到了前所未有的挑战,不论是发行量还是广告收入都呈直线下降趋势.面对市场经济条件下的挑战,报业是退避三舍还是迎难而上,成为摆在这个有着悠久历史的媒介面前的两难选择.     

拇指新闻台，延伸数字化报业——我国手机报发展概况综述

一、手机报基本状况 （一）何为手机报 手机报是利用现代无线通讯技术,通过无线网络为订阅用户提供综合的新闻资讯服务和不同类别的专业新闻资讯服务,手机为其基本终端载体。通俗地讲,手机报就是在手机上阅读资讯信息。对于报业来说,手机报是指把报纸上的新闻内容,通过无线技术平台发送到手机上,用户通过手机阅读当天报纸内容的一种信息传播业务;而对于电信运营商来说,手机报是一项增值业务,特指中国移动、中国联通这样的移动通信运营商联手媒体,通过手机为广大用户提供各类新闻或资讯的信息服务。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

海外报业

英国《金融时报》推出FT文网iPad应用程序,美国报纸发行量下降网上免费新闻是影响主因,纽约时报第三季度广告发行营收双双下滑     

经济危机中的日本报业专访——专访日本经济新闻社杉田亮毅会长

记者：在金融危机的；中击下，美国报业正遭受着前所未有的危机，报纸发行量下降。广告收入大量流失，许多报纸尤其是地方性报纸难以为继。那么，金融危机对日本传媒业带来怎样的冲击和影响？