把握机遇 开拓进取 为提高中国品牌在世界上的竞争力而奋斗——在“崛起的中国品牌”研讨会上的讲话

各位学者、专家、企业家、朋友们:人民日报社很高兴能够同国家经贸委、国家工商行政管理局、中央电视台和中国质量管理协会等单位一起,作为"崛起的中国品牌"研讨会和系列活动的发起者和积极参与者。这次研讨会的宗旨,在于通过企业家和国际国内专家学者对品牌的探讨和相互交流,进一步呼吁全社会关心中国品牌事业,鼓励企业创造知名品牌,提高企业品牌的知名度和消费者对品牌的信任度,有助于推进中国品牌的发展进程,增强中国品牌在加入世界贸易组织后的市场     

发挥企业主体作用 推动品牌事业发展

国家经贸委和人民日报社共同举办的"崛起的中国品牌"系列活动,因其意义重大、开展及时,得到了有关方面的积极配合,特别是全国各省、市、自治区的大力支持。根据组委会的初步统计,由各省、市(包括计划单列市)、自治区推荐上报参加这次研讨会的品牌企业就有近500家,国家经贸委下属各行业主管局也报了37家。这是件令人高兴的事,说明我们的政府和我们的企业,在注重创建品牌、推动企业经济的可持续性发展方面已经取得了重大的成效,形成了很好的共识。在这次宣传、推广中国品牌的系列活动中,如何树     

为中国品牌的崛起而努力

在当今市场竞争中,品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象,也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。为增强全社会的品牌意识,推动我国企业创建和发展民族品牌,国家经贸委、人民日报社决定联合组织开展崛起的中国品牌系列活动。活动将通过品牌研讨会、品牌展示会、品牌巡访、品牌推广及崛起的中国品牌电视片等多种形式,为企业创建和发展品牌提供总结交流和学习实践的机会,推动全社会重视、关心和爱护中国品牌,加速实现中国品牌的崛起,促进企业和国民经济发展。     

为品牌马拉松长跑者助阵

作为品牌及策划研究者,笔者对中国品牌热的方兴未艾以及一批知名品牌的崛起而高兴。另一方面,令我感到痛心的是有些知名品牌,在“闪亮登场”不到一两年时间里,就黯然失色,甚至销声匿迹,这使我不由得想起中国有句谚语:“创业维艰,守成不易”。的确,一个品牌打造出来之后,要让它能永葆其     

当个品牌经理

<正> "品牌经理"对大多数中国人来说仍是一个新鲜的名词。品牌经理制度传进中国的时间并不长,它是随着宝洁、高露洁等国际知名品牌进入中国市场而传入的,至今也只是被少数大公司采用。但热衷市场研究的专家们指出,随着中国加入WTO,以及目前国内若干知名品牌扩张延伸的需要,相当大的一批品牌经理将在中国经理人     

品牌全球化战略

“改革开放以来特别是进入90年代以来,发达国家的一些品牌产品,借其成熟的营销手段和市场运作方式,对广阔的中国市场形成了很大的冲击。因此,我们必须重视创建和发展民族品牌,加紧实施品牌战略,否则,我们不仅无法开拓国际市场,而且国内市场也会被国外知名品牌所占领。”这是2000年4月27、28日在北京举行“崛起的中国品牌研讨会”时国家经贸委主任盛华仁在会议上讲话。的确,随着经济全球化浪潮的推进,世界各国政策的开放,跨国公司跨国经营活动的频繁,现有无论是发达国家还是发展中国家都能领略到外来文化、外来品牌的冲击。中国改革开放20年来,中国市场已实质性地成为全球潜在的大市场。世界各国的跨国公司在中国市场走出了从技术输出－资本输出－品牌输出的道路。因而,我们在国内能充分感受到全球化品牌的震撼力。在世界进入21世纪的今天,经济的全球化,网络信息技术的一体化,必然也是品牌全球化的过程。何谓品牌全球化？我认为品牌全球化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌,并占领世界市场的过程。即企业在全球性地营销活动中,树立自己的品牌定位形象,达到一个全球化的目标,还必须利用国外的资源和市场,进行跨国经营,即在国外投资、生产、组织和策划国际市场营销活动。     

品牌评价标准引领企业提升竞争力

为积极贯彻执行“十二五”时期国家品牌强国战略方针，落实党的十八大提出的“以品牌竞争为新优势，发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业，增强企业国际化经营能力，培育一批世界水平的跨国公司”的精神，结合国家质检总局、国家标准委颁布实施的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》评价指标新方法，进一步从企业的能力、品质、价值、声誉、影响、文化等运营管理角度推进企业品牌建设，更好地宣贯国家标准，作为标准归口管理单位的中国商业联合会联合中国生产力学会、中国保护消费者基金会常年开展了“全国企业品牌评价活动”，各单位积极宣贯执行。     

纺织服装:品牌文化的延伸与穿透

十年前,人们对纺织品、服装的关注点还停留在价格、款式上,但今天更多的人在选择时,更加关注产品品牌、文化内涵。如今企业文化是企业的根基,品牌文化成为决定企业兴衰的关键因素。由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会共同主办,从2005年成功推出每年一届的"中国纺织十大品牌文化推介大会",至今已开展了五届,每届推介大会都会表彰一批在纺织服装品牌文化建设方面取得了突出成绩的单位和个人。品牌文化是什么?中国纺织工业协会会长杜钰洲提出:"品牌文化应该包含科学精神、创新精神和人文精神。"正是这三种精神,为中国纺织服装行业的品牌文化建设点燃了一盏指路的明灯,几年来涌现出一批又一批品牌文化的典型单位和个人,极大地推动着中国纺织服装产业,注入了丰富的文化内涵,融入了时代,引导着潮流,为整个纺织服装行业的发展把握了一条前进的方向。在今年"2009中国纺织十大品牌文化推介大会"又诞生出一批批"标杆"企业,"文化推介"更加具有延展性和穿透力。本刊将陆续刊载一些品牌文化建设先进单位的经验和作法。     

中国企业品牌的症状与处方

在当今中国，品牌的竞争可以说是异常惨烈。随着一批批新品牌如雨后春笋般涌现，很多老品牌逐渐淡出市场，形成“各领风骚三五年”的局面。几年前还耳熟能详的许多知名品牌如巨人、春都、三株、爱多、秦池、琪达现在已芳踪难觅，作为网络新经济的代表如MY8848，也在泡沫中破灭。在唏嘘感叹的同时，我们不得不思考这些知名品牌的背后到底发生了什么?为什么在中国很多的知名品牌只有很短的生命周期?     

中小企业品牌发展之路暨中国中小企业品牌影响力系列活动开启

2012年5月18日下午，由中国中小企业信息网、中国民营科技促进会共同举办的“中小企业品牌发展之路暨中国中小企业品牌影响力系列活动启动仪式”在京开幕。工业和信息化部、国家知识产权局的有关领导、部分著名品牌营销专家、知名品牌企业家代表以及来自全国各地的中小企业代表150余人出席了活动。会上，由中小企业和相关服务机构共同发...     

“爱国者”品牌中国总评榜颁奖盛典8月举行

“爱国者”品牌中国总评榜颁奖盛典定于2006年8月8日在北京人民大会堂隆重召开。这次活动是由品牌中国产业联合会等11个单位联合发起主办的。在7月13日召开的新闻发布会上,品牌中国产业联盟主席艾丰表示:本次活动是对改革开放以来中国品牌事业的一次回顾和总结。“品牌中国”是一个历史任务,把一个“制造中国”变成一个“品牌中国”,需要几十年的艰苦奋斗,需要依靠联合的力量——媒体、企业、学者的大联合。他希望通过品牌建设使中国更受尊敬,希望中国名牌响遍全世界。本次活动总冠名赞助商华旗资讯“aigo爱国者”总裁冯军说,作为热爱品牌中…     

企业文摘

观点胡鞍钢:黄金十年中国国企竞争力大幅提升清华大学国情研究院院长胡鞍钢认为:国有企业特别是中央企业的未来发展核心目标是"世界一流、中国特色、知名品牌"。这是国家发展大战略的客观需要,也是中国国有企业大战略的自身需要。"创建一批拥有核心技术、具有知名品牌的世界一流跨国企业"应该成为我们的国家目标。     

品牌推广需要非常手段

无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱"砸"广告.的确,国内的众多知名品牌都是靠广告"轰炸"出来的.例如:脑白金、哈药、秦池等等.正因如此,目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线.     

CRM和品牌同步

每个人、每个家庭或其他每一个消费单位在购买商品时都有一定的品牌偏好，同时也会对一些品牌产生排斥甚至是抗拒，这种品牌取舍的建立可能是若干次和企业不经意的接触积累而形成。由此看来客户和企业的接触既可能成就一个品牌也有可能毁掉一个品牌。而对于企业来说，建立一个良好的知名品牌是他们所全力追求的，企业创建一个品牌要花费很大的代价，有时需要一代人甚至几代人的努力。一、品牌意味着什么到底品牌意味着什么？我们不妨从两个不同的视角来看这个问题。从消费者来说，它或许代表着品质优质的某个产品实体，如一双耐穿的皮鞋，也…     

成功品牌隐藏的奥秘——来自物业管理公司老总的品牌箴言

物业管理行业经过了二十多年的长足发展,逐渐进入了品牌竞争的阶段。依靠服务管理创品牌、企业文化促品牌、市场拓展壮品牌,各地逐渐涌现出一批品牌物业管理企业,它们成为行业的榜样,也推动了行业的发展。近日,本刊记者对业内部分知名品牌企业老总进行了采访,聆听了他们对于物业管理企业创建品牌的箴言。     

中国品牌科技创新实现突破

由中国高科技产业化研究会品牌战略专家工作委员会等单位主办的"首届中国品牌科技创新高峰会暨新闻发布盛典大会",近日将在北京政协礼堂召开.国家有关部门领导、国际组织负责人,国内外优秀企业家以及业内专家等和新闻媒体代表近150多人将出席大会.会议将从政府决策,行业引导以及企业自身经济转型等层面全方位、多角度、深层次地研究和探讨中国品牌及科技创新的现状和未来的发展趋势.届时,将发布一批我国科技创新质量创优示范单位.     

中国自主品牌制造业的品牌升级路径

创建全球性品牌是中国企业参与国际竞争的关键成功要素，是中国众多企业未来必须的战略任务。文章分析了中国自主品牌制造企业创建国际知名品牌的策略选择。指出中国制造业在实施品牌升级战略时，必须对竞争对手的实．力、市场结构特征有充分的认识，对企业本身的比较优势与竞争优势以及劣势有透彻的分析，并在此基础上制定出切实可行的发展战略。     

经济转型期企业品牌竞争力研究

转型期经济社会变化的一个重要标志是中国经济将由生产主导型转向流通主导型,服务业比重将逐年扩大。而当前我国品牌化建设相对薄弱的现状将直接影响到服务业的转型升级。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。我国正处经济转型升级的关键时期,消费结构的升级为企业实施品牌战略带来了发展机遇,企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。本文重点分析了我国企业品牌竞争力的现状和发展机遇,结合企业品牌建设提出了应对策略。     

创质量标杆,铸营地品牌——东方绿舟“全国知名品牌创建示范区”建设实践

在9月25日举行的首届中国质量发展论坛上,国家质检总局宣布了批准13个"全国知名品牌创建示范区"的决定,上海市张江高科技园区、上海市青少年校外活动营地(东方绿舟)榜上有名。为配合这项活动的开展,营造有利品牌建设良好环境,我们刊登上海市青少年校外活动营地(东方绿舟)所进行的创建工作实践,以利于其他创建单位更好地在创建活动中扩大品牌影响,提升区域经济竞争力。     

努力创建和发展民族品牌 促进企业和国民经济发展——在“崛起的中国品牌”研讨会上的讲话

为了增强全社会的品牌意识,推动我国企业创立和发展民族品牌,提高我国产品的市场竞争力,国家经贸委、人民日报社、国家工商行政管理局、中央电视台和中国质量管理协会联合组织开展"崛起的中国品牌"系列活动。今天召开的这次研讨会,是这个系列活动的重要内容之一。国家领导同志对这个系列活动和这次研讨会非常重视,并给予大力支持。国家经贸委主任盛华仁同志因外事出访不能到会,他委托我代表他参加今天的会议。在这里,我代表国家经贸委和华仁同志向今天到会的有关部门领导、专家学者和各省、市经贸委及企业界、新闻界的同志们、朋友们表示热烈的欢迎和亲切的问候!长期以来,我国经济发展执行的是计划经济体制,生产力发展水平不高,市场长期处于短缺的状态,保障供给成为政府的首要经济目标。企业的发展依靠政府的计划指标。谁拥有了计划指标,谁完成或超额完成生产计