媒体营销的领跑者--写在《广告淮军》出版之际

被业界誉称为“广告淮军”、“媒体营销的领跑者”、“省级卫视五星上将”的安徽卫视，十年来，顶着全国不少同行举步维艰的压力，每年的广告收入仍保持着稳定增长（图1）。这鞭策着安徽电视台始终保持“探索者”的态度，并希望把自身的发展历程与媒体同行共同探讨。[第一段]     

《非诚勿扰》制片人王刚：在忐忑中登上巅峰

2010年1月15日,《非诚勿扰》在江苏卫视首播,于3月13日超过省级卫视收视常胜将军——湖南卫视的《快乐大本营》,成为省级卫视全时段收视率最高的节目。兔年的春节七天假期一如继往地成为各家卫视内容竞争异常激烈的战场。最终,《非诚勿扰》毫无悬念地拿下同时段和春节档节目收视的双料冠军。其中2月13日《非诚勿扰》推出的男嘉宾返场特辑的第二期,在CSM37城市快速监测的收视率高达4．01％,稳坐全国卫视同时段的头名宝座。     

淘金独播剧核心价值——从安徽卫视《独播剧场》谈起

2007年初,安徽卫视在22：50时段开辟了《独播剧场》,省级卫视电视剧资源的争夺战再度升级。从开播的第一部独播剧《天国的阶梯》来看,安徽卫视《独播剧场》 收视爆炸式增长。对比2006年12月,安徽卫视《独播剧场》同时段收视率提升249% ,排名以省级卫视第一,并领先第二名66%;同时段人均观众收视时长由原来的13．5 分钟增长到23．7分钟,也位居省级卫视第一,剧目忠诚度非同寻常;且在全国     

安徽卫视成功举办“国剧盛典：回响30年”活动

由安徽卫视联手光线传媒共同打造的“国剧盛典：回响30年”于2008年12月29日在北京举行。据权威收视率调查机构CSM公布的数据,这台直播的大型盛会收视率创下了1．35％的历史新高,收视率位居全国第一。在这台全景重温中国电视剧辉煌历程,向改革开放献礼的大型盛会中,171位中国电视剧界顶级剧星获邀出席,而12大经典剧组也首次实现了跨越时空的现场大聚首,盛况空前。     

有坚守，更有改变——端详2010年不一样的安徽卫视

2009年底，当安徽卫视宣布一举拿下新版四大名著的首轮上星播映权时，记者心里其实并未觉得很惊讶，因为这是作为中国首屈一指的电视剧播出大台所应具有的实力。     

在坚守中提升媒介品质

首先,我代表国家工商总局广告监管司对会议的召开,对获得表彰的单位和个人表示衷心祝贺。     

竞争、融合与创新

2010年,安徽卫视表现非常给力,收视、覆盖都取得了大幅的提升,大剧营销也成为我们不可替代的优势。 一、省级卫视间的区隔更明显 近3年来,省级卫视频道组整体市场份额逐年上涨,2010年更是首次超越中央台份额,稳居各频道群第一,实现了历史性突破,改写了中国的电视版图。     

让美丽在天空绽放——广西卫视女性特色卫星频道解构

2005年，业界突然发现，地处南国边陲的广西卫视已悄．悄逼进省级卫视的第一梯队。成功者必有成功之道。     

2010年安徽卫视开门红

2010年开年,安徽卫视总体收视领跑省级卫视。剧时代,变者强电视剧自出现后,就一直稳居最受观众喜爱的节目类型宝座。因而电视剧成为各大电视台竞争中不能忽视的砝码。安徽卫视以＂剧＂行天下,1月晚间收视（28省网）以平均1.086%的高收视率稳定在省级卫视第一位,超越第二名卫视12％。     

坚守中求新 差异中求变——旅游卫视2011年下半年前瞻

2011年是旅游卫视绿色频道全面升级的一年，在“不做第一，就做唯一”的发展思路下，频道果断地放弃了电视剧、二类广告，走差异化路线，围绕“旅游、时尚、高尔夫”三大领域打造专业平台，围绕“绿色、人文、生活方式”构建特色频道。半年来，频道的品牌度不断提升，影响力不断扩大。下半年，旅游卫视仍将一如既往地坚守自己专业清晰、     

成功的频道定位更需要坚持

一年一度的中央电视台黄金资源广告招标是大家非常熟悉的,2010年末,中国省级卫视中的领头羊安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视也先后拉开了招标大幕,其火爆场面超出了很多广告界人士的预想,三大卫视仅现场招标的总计金额已超过40亿元。漂亮的数字,再一次印证了2010年省级卫视的强势崛起。     

重庆卫视首播新版《三国》：英雄见英雄

从总投资、单集成本到演员人数、转场经历,无论是规模还是成本,无论是制作还是拍摄,新《三国》几乎开创了国内电视剧的所有＂之最＂。因此人们有理由相信,它的播放卖价完全有资格书写国内电视剧的历史新高。历史写成的故事大纲,罗贯中创作的超级剧本,千百年来,人们口口相传,舞台上夜夜上演。对于中国甚至还包括韩国和日本观众而言,每个人的心中都有一部《三国》,甚至每个人的心中都站着一个关羽、一个张飞、一个赵云和一个诸葛亮。如今,这部备受关注、制作精良的新版《三国》终于要登上电视荧屏,揭开神秘的面纱。重庆卫视与其它三家省级卫视共同取得了该剧首轮播出权,并将于2010年5月5日至6月3日,每晚两集联播,重庆卫视会在黄金档的《雾都剧场》为大家献上这道丰富的电视大餐。独具英雄气质的重庆卫视,占＂蜀＂之地利人和,与《三国》的组合堪称珠联璧合。二者携手将会创造怎样的收视奇迹？重庆卫视将如何为广告客户实现增值营销,并且为自身实现频道影响力的进一步提升？识英雄,重英雄。英雄剧与英雄频道的完美组合,将激发出电视观众的豪迈情怀,创造新的收视神话。     

跨年演唱会：省级卫视新增长点？

纷纷扰扰、吸引全国观众眼球和关注接近2个月的2009--2010年度6大卫视（湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、深圳卫视、云南卫视）跨年演唱会,早已于元旦落下了帷幕。然而这场“跨年大战”带来的余波却远未平息——几场演唱会的高清录像在网上火热传播;各大网站、论坛、博客上关于各卫视演唱会孰优孰劣的讨论方兴未艾;“荔枝台”与“芒果台”的众粉丝们,还在为谁才是真正的收视第一争论不休这场2009年收宫大戏暨2010年开年大戏,为有份参演的六大卫视,都带来了不小的收益,     

2012南京：画廊在坚守中等待

2012年秋．北京某杂志推出《2011—2012年度中国十大影响力画廊》和《中国十大新锐画廊榜单》．上榜二十家画廊集中在北京、上海．台湾等地．南京没有画廊入选。雅昌艺术网画廊黄页．北京入编画廊近七百家,上海近三百家．广东一百多家．整个江苏不足五十家．仔细看看江苏四十几家画廊的简介．     

《风尚盛典》寻求晚会品牌差异化——访浙江卫视副总监兼节目中心主任杜昉

中国广告：近两年，各家卫视陆续推出跨年演唱会，贵台是从哪一年开始举办跨年演唱会的？杜昉：2005年12月31日，浙江卫视和香港电台时代广场一年一度的“苹果倒数”活动合作，首次举办浙港两地连线互动的跨年演唱会，至今已举办6载。     

媒体融合:在坚守中求变

随着移动互联网和微信微博的深度发展,都市类报纸也面临更加严峻的挑战,无论是阅读率还是品牌影响力都出现下滑趋势。变革、创新、突破、融合,是传统媒体发展的永恒主题。近年来,厦门海峡导报社勇于实践,不断创新,以报纸品牌对接新媒体优势,走出了一条具有自己特色的媒体融合之路。     

绿色人文 经典永恒——2011云南卫视冲击前十

过去一两年，云南卫视异军突起、成绩骄人，响亮提出“打造绿色传媒品牌”的口号，一系列大型活动产生了广泛影响，收视提升迅猛，彰显出了强台气度和风范。2010年云南卫视在全国35城市的收视提升40％，排名省级卫视第11位，居西部第一，收视增长幅度位居省级卫视前列（参见下页表格）。因此，2011年的省级卫视“年中庆”中，绝对不会缺少云南卫视的声音。     

贵州卫视：创新价值，闪耀卫视舞台

在2010年贵州卫视“新价值、新势力”的资源推介暨客户答谢会上,贵州电视台白芳芹台长敢为天下先,提出贵州卫视的“保位承诺”：2010年,在广告合作过程中,贵州电视台承诺贵州卫视频道,每月在35中心城市网晚间黄金时段（19：30—23：00）所有省级卫视排名中不低于12位,     

清扬：广告植入是否真的无懈可击

清扬要说的,不是一个简单的洗发去屑产品的选择,而是一种人格化的精神。但要真的将海飞丝击倒似乎要做到无懈可击才行 2010年8月,全国省级卫视黄金时段集中热播了两部偶像剧：《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》,有人开始宣称植入广告进入了定制时代。对于这些作品或者植入广告本身无论褒贬,有一件事显然是肯定的：植入广告的影响力将会越来越大。     

台网PK：电视剧“抢播”战，正在升级中

元旦过后,一部电视剧——新《水浒传》吸引了人们的注意力：因为这部电视剧,省级卫视频道和视频网络之间开始了“口水仗”。自2011年1月1日起,多家视频网站先后推出了80集的电视剧新《水浒传》,并以一天两集的速度更新,从而引发了几家卫视频道的抗议。1月8日,获得新《水浒传》首轮上星播出权的安徽卫视称网络提前播出将对8月上星时的收视产生极大影响,