刘翔悲情伤退 1亿背后的30亿

8月18日中午的“鸟巢”突然发生了出人意料的情况——奥运会卫冕冠军刘翔在男子110米栏预赛首轮因伤退赛。刘翔因伤退赛震惊了鸟巢,也震惊了所有的观众,当然,也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌,2008年,又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。     

飞人的阿喀琉斯之踵

刘翔的退赛如镜,我们照到了自己刘翔退出赛场的那个孤零零的背影,其悲壮只有2006年在柏林,一代足球名将齐达内低头走过已然摆放了世界杯的奖台的身形可堪比拟。整个鸟巢都惊呆了,看台上九万人一片寂静。那一刻,对许许多多的中国人来说,是震惊和失落的一刻。     

刘翔受伤 品牌之殇？

刘翔早已不是一个人在战斗，他背后还站立着无数的广告主。刘翔伤了，广告主们第一时间的反应和应对态度也是各异。若干年后，＂刘翔退赛＂事情中一些企业的明智做法，将会成为中国体育营销的教材，供后来者效仿。     

刘翔退赛最受伤四大广告主

刘翔转身品牌营销新难题刘翔因伤退出比赛,这个结果出乎所有人的意料。这对于签约刘翔的众多品牌而言,确实是不折不扣的现实课题。品牌追星营销亦受伤刘翔伤退,留下的是一个悲情英雄的背影,它愕然神伤了亿万观     

退一步，十亿八千“离”

刘翔退赛了到底会怎么样呢？没人会知道。所以,不要太把刘翔符号化,不要太把刘翔＂国家英雄化＂,那会害死人的。如果非要说刘翔退赛的影响,我认为他的这一退,其个人的广告收益起码相差十亿元。     

回到体育的起点

[当]四年一度的奥运再次来临,你是否仍记得四年前的盛况?刘翔退赛的议论,奥运冠军的泪水,打着擦边球的各类体育营销,将所有人的感官塞满。四年后,北京奥运的影子留存于记忆,曾经灯火通明的比赛场馆,除了少数如鸟巢、五棵松体育馆和国家会议中心还常有人来人往,老山的小轮车赛道,通州水上公园的皮划艇赛场都几近荒废。     

刘翔的退赛如镜，我们照到了自己——飞人的阿喀琉斯之踵

刘翔退出赛场的那个孤零零的背影，其悲壮只有2006年在柏林，一代足球名将齐达内低头走过已然摆放了世界杯的奖台的身形可堪比拟。整个鸟巢都惊呆了，看台上九万人一片寂静。那一刻，对许许多多的中国人来说，是震惊和失落的一刻。     

刘翔亿元保单事件

8月18日，飞人刘翔在北京奥运会男子110米栏比赛中因伤退出。在此之前，通过担任中国平安公益形象大使，刘翔为自己赢得了一个亿的人身意外伤害保单。一时间，人们纷纷猜测这笔保单能否最终兑现。     

从刘翔退赛看名人品牌代言

2008年8月18日,"鸟巢"座无虚席,万众瞩目着刘翔出征110米栏小组赛。来自尼尔森的数据显示,中央电视台第一套在那一刻的收视率为7.53,是过去9天同时段收视率的3.5倍。但刘翔却因脚伤退出比赛,举世皆惊。赛后半小时即召     

试析“刘翔退赛”对广告赞助商股价的影响——基于事件研究法的分析

文章利用事件研究法,以"刘翔退赛"事件前后其赞助商的股价变动为样本进行了实证研究。对于此结果,本文分别从整体营销成效、危机公关好坏、代言者与品牌内在关联度、事件本身的影响程度以及证券市场的反应失灵等五个方面简要分析原因。     

价值会“水涨船高”

如果刘翔赢了,就用广告词＂2008,看中国脚步＂;如果未能如愿,口号则变成＂脚步没有停,心中还有梦想,你就是永远的冠军＂。这是奥康对刘翔的承诺。如果单从这则广告看,刘翔退赛对其代言价值的影响丝毫没有影响。     

品牌虽退，定位不变

刘翔最大的品牌价值不是因为他自己有多强,而是因为他占据了一个定位。刘翔退赛,影响最大的就是这个定位的价值。所以,从商业的角度看,商家花大价钱购买的是一个定位的演绎。而不是其他,单纯的＂续约＂并不能说明什么。     

像刘翔那样完美复出

2009年9月20日晚．上海田径大奖赛因刘翔的复出首场比赛而吸引了全中国上亿观众的眼球；13秒15，刘翔没有让那些在现场为他呐喊助威的观众失望．这个成绩也再次向世人证明刘翔依然是好样的!职场亦如赛场．进退乃兵家常事。复出之时怎样东山再起．看来我们有必要解析成功“归来”背后的Key Point，     

刘翔与周克华的人格

奥运会从北京搬到伦敦，但仍然在国内引发故事，这源于刘翔又重复了他在北京的表演。但为了避免情节太雷同，就把不出场就伤退变成了出一下场再伤退。刘翔未平，周克华又起。这一波来得快也去得快，只几天，就以他在街头被击毙而落幕，国人的关注也骤然冷却。故事的兴奋点，就仅剩一个十年悍匪的曲折结局。     

中国企业,你会奥运营销吗?

奥运营销是烧钱的大事,而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。把“宝”押在运动员身上这类奥运传播采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形式,押对与押错自有天命,押对了谁,就借谁的光,比如,耐克在奥运会前押对了刘翔,并专门为他特做一双耐克跑鞋,结果刘翔胜出了穿阿迪达斯跑鞋的对手,耐克的风头自然胜过本是奥运会TOP赞助商的阿迪达斯;可口可乐也押对了刘翔,没想到仅用刘翔的光芒就盖住了百事可乐所有娱乐明星的光芒,自然因刘翔而乐翻天,可口可乐最会押,因为它有最先进的体育明星商业价值评估系统,最见功力的是它不会在体育…     

这块奥运奖牌用坚强诠释母爱

在北京奥运会上,除了激情,还有太多令人感动的画面.比如，刘翔的教练孙海平在新闻发布会上泪流满面地解释弟子退赛的原因，刘威夺得男子体操全能冠军时他的妻子在解说席上泣不成声，一位射击选手最后一枪只打出4点4环痛失金牌时他的恋人拥吻着他给予安慰……这些场面着实让人感动。     

赞助商的疗伤速度比刘翔快

刘翔的伤还没好，赞助商的下一个目标已经选好了。     

创业梦与马云的"局

这是一个真实的小人物的故事. 唐同学是个平凡青年.在网易做编辑,主要工作是对比如刘翔退赛、首富入狱等社会事件做包装和炒作.越能引起网民宣泄和斗殴的新闻,越是好料.新闻一旦被放到网上能被随时加以评论,就变成另一样商品,供愤青消遣是其主要附加值.     

2008:中国危机管理公共关系之得失

2008年的中国经历了许多的危机事件,这些危机事件一方面给我们带来了严重的损失和痛苦的回忆;另一方面又给了我们学习危机管理公共关系的实践机会和提高危机处理能力的思考机会.本文通过分析2008年的西藏打砸抢烧、汶川地震、刘翔退赛、三聚氰胺等危机事件来了解危机管理公共关系的原则和程序,总结各类组织面对不同的公众进行危机管理公共关系的方法和技巧,吸收经验,汲取教训,从而进一步完善和提高中国危机管理公共关系的能力和水平.     

一场比赛的热望与冷静

争议:什么是真正的职业精神 2008年命数多舛,气氛压抑.打破阴郁的唯一事件,应该是国人期待已久的北京奥运.大家抱着胜利前的冲动和忐忑观看鸟巢中的刘翔:他身着红色运动衫,毫无疑问是场地上的焦点,他更引起这场国际盛事最强大的呼声.