商业比较广告的合理性及合法性

比较广告是广告的一种运作方式,通常用于商业广告之中。20世纪30年代以来,自美国的斯特林·格特切尔广告公司将克里斯勒汽车与大众汽车、福特汽车做了一番比较并首获成功以后,比较广告逐渐成为商业广告的一种基本运作方式。在市场竞争日趋激烈的今天,比较广告的功能和作用日愈明显。但是,目前各国对比较广告的立法态度不一,我国在现有的广告法律制度中对比较广告的立法也显苍白,而在实践中,由比较广告而引发的争端却在不断增加。因此,对比较广告的相关问题进行讨论是十分必要的。     

浅析奢侈品在全球的广告营销策略

随着全球经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,奢侈品市场也呈现出勃勃生机.奢侈品的广告策略不仅是一个经济问题,也是一个文化与人文问题.品牌管理者应该专注于创造品牌、提升品牌及护卫品牌的整个过程.所以,研究广告策略对于奢侈品的品牌管理具有十分重要的意义.     

比较广告的法律规制

文章论述了比较广告的概念及特征 ,分析了我国比较广告的立法现状和存在的问题 ,并对完善比较广告立法和司法提出建议。     

浅议广告英语的翻译技巧

广告不仅是一种经济活动,而且是传播文化的主要媒介.随着我国加入世界贸易组织部,越来越多的国产商品正在走向国际市场,同时也有越来越多的国外企业及商品进入中国市场,因此对商品进行有效的宣传是商品成功销售的前提和基础.文化背景及语言因素的差异在翻译广告英语时起着非常重要的作用.实践证明,成功的广告翻译会带来巨大的经济效益;而不成功的翻译,不仅会给企业或国家带来重大济损失,还会直接影响企业或国家的形象.     

比较广告的分类及其竞争法规制

比较广告是指经营者以营利为目的而发布的,通过与其他经营者的商品或服务的比较来宣传自我商品或服务的广告。比较广告在产品或服务宣传上的独特功能使其成为一种广为采用的竞争方式,但同样由于宣传方式的特殊性,使其在运用中更易产生问题。正因为如此,世界各国在立法上对比较广告态度不一。本文认为,作为一种有效的宣传和竞争方式,因为存在消极作用而予以全面禁止,无异于     

网络游戏中的内置广告策略浅谈

网络游戏内置广告(in-game advertising,IGA)是由各种形式游戏所塑造的虚拟世界的广告新媒体,当前网络游戏的发展环境为网络游戏内置广告提供了巨大的商业契机.本文通过对网络游戏内置广告的策略进行调查和研究,分析网络游戏内置广告的优劣势,对其未来在广告市场中的发展做了科学的探讨.     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

大学校园存在的广告问题及应对措施

大学校园是一个人群密集,年龄集中的特殊环境.在这样的特殊环境下,校园存在的广告问题较为突出.广告的内容、形式、监管都区别于一般性质的社会广告.其对于大学生既有积极正面的引导作用,也产生了一些消极负面的影响.我们将对大学校园所存在的广告问题及其产生的根源进行探究,以提出具有可操作性的应对措施来规范校园广告的投放.     

欺骗性广告的成因及对策分析

随着我国市场经济的推进,市场营销活动的规模也愈来愈大,广告作为一种有效的市场营销工具,已成为各企业常用的促销手段。在信息化的社会中,广告在传递商品信息方面的作用是显而易见的,但是,由于社会主义初级阶段所固有的市场经济特征,广告并未完全遵循规范的方式运作,表现为大量欺骗性广告的存在。欺骗性广告不仅严重损害了消费者的利益,而且也造成了社会财富的极大浪费,已成     

虚假广告的几个法律问题

广告是联结商家与消费者之间的桥梁,是消费者获取信息、了解市场的重要渠道,也是企业进行公平竞争的一个重要途径。虚假广告的屡禁不止,不仅挫伤了人们对广告的信任,同时也损害了消费者的利益以及商品生产经营者之间的正当竞争关系,扰乱了社会市场经济秩序,进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。虚假广告的普遍存在给消费者、其他经营者、市场信息、媒体公信力等带来极大的负面影响,是政府重点打击的对象。     

市场经济下中日广告业的比较

广告具有"广而告之"的作用,它反映一个国家的经济水平和社会的进步.本文主要以我国和日本广告业界的发展为足迹,考察现阶段彼此广告业的相似及不同之处.通过比较,分析和借鉴发达国家广告业的成功和经验,从而决定21世纪我国事业的发展趋向,建立一个"有中国特色的社会主义"广告市场.     

论广告的经济社会功能

广告和市场经济的发展密切相关,广告已成为商品进入市场的通行证.广告的基本功能是让人们知道该商品或者服务的功能及作用,作者对此进行了论述.     

小议广告与公关的汇流

随着世界经济一体化的推进和各国市场的不断完善，企业间的竞争日趋激烈，市场格局日益复杂，作为信息传播的两大手段－广告和公关，其功能在不断延伸。在实操作中，公共关系业务中大量的使用广告手段，而广告的动作中也借助于大量的公关关系手段。     

比较广告中的不正当竞争行为探讨

比较广告是广告的一种特殊形式。它与不正当竞争是两个不同的概念 ,但存在着密切的联系。由于法律规定的不健全 ,比较广告在操作过程中存在着大量的不正当竞争行为。不当的比较广告 ,破坏了竞争秩序 ,必须进行必要的管制。     

广告价格构成,影响因素及趋势分析

广告价格是广告经营者承办和代理广告业务的收费标准,在广告业蓬勃发展的今天,广告价格的高低和合理与否,对于广告业的繁荣和健康发展具有举足轻重的影响。可现行广告价格紊乱已成为广告业健康发展的“瓶颈”。首先政策约束乏力,国务院颁布实施的《广告管理条例》是广告业的行为准则,其中第24条规定,广告收费标准由广告经营单位制定,报当地工商行政管理、物价部门备案即可,失衡的制度,缺乏有力的约束,致使广告经营单位借助于媒介的垄断,频频高幅度调价,使得广告价格青云直上;其次,广告价格本属第三产业价格的的范畴,但我国的新闻传播媒介属于国家垄断性事业,其它单位特别是私人的资金难以投入这个行业参予竞争,形成非竞争残缺格局。虽然每个广告经营单位都有已备案的收费标准,但所有的广告经营单位收费标准的执行都有很大的弹性,由此带来的一场场灰色交易,不平等竞争由此而滋生。广告价格紊乱,价格体系不健全,影响广告主的广告投资效益,影响媒介的服务质量,影响广告业的健康发展。如何能根据市场供求建立起一个国际化的广告价格体系,促进广告市场的早日成熟和发展,已是一个迫在眉睫的问题。本文拟从广告价格影响因素及广告构成两方面对广告价格进行探讨,并对中国广告价格走向进行预测。     

从轻轨车内广告看交通广告的特点

随着广告业的发展,各种不同形式的广告越来越多,但我们平日用在看广告上的时间却很少,怎样在短暂时间内,让受众看到自己的广告,成为广告人的一个难题.本文从轻轨车内的广告入手,简要分析交通广告的特点.     

医药广告负效应探析及防治

国家工商总局和国家食品药品监管局制定的<药品广告审查发布标准>自2007年5月1日公布施行以来,对于监督与规范我国的医药广告及广告市场起到了良好作用.然而,细察当前我国的医药广告审查、发布及经营状况,仍有许多显而易见的问题.     

广告代言人对品牌塑造的作用分析

广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一。因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用。     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

如何影响消费者对广告信息的处理

广告作为信息的有效传播手段，能够被消费者接收，是一个极为复杂的心理活动过程。因此必须依据其处理广告信息的规律和特点，采取相应的方法策略，即在充分了解目标市场和目标消费者，并使产品与基需求相吻合的基础上，进而拟定出能激发消费者产生购买行为的广告语言，再找到有说服力的代言人（图象）进行传递。