是谁将王老吉推向了顶峰

5月18日，央视赈灾晚会。老百姓都守候在电视机前，不亚于看春晚。只不过这是一个悲情的春晚，从节日一开始，感动、眼泪就一直伴随着我们，在这时刻，在晚会上捐款的人、企业自然都会成为关注的焦点。     

公共关系在名牌塑造中的运用

品牌是企业的生命和灵魂，谁拥有知名品牌，谁就拥有了市场竞争的资本。本就如何运用公共关系手段塑造名牌形象进行探讨，以求为更多的企业在这方面的实践提供参考。     

品牌建设是我国企业当务之急

我国企业已进入品牌时代,谁拥有强势品牌谁就掌握了市场主动权。因此,加强品牌建设是我国企业的当务之急。企业只有实施正确的品牌战略,着力打造优势品牌,才能在日趋势激烈的市场竞争中取胜。     

论企业借助广告创意创建品牌

当今世界企业之战可称之为品牌之战,谁能创建品牌形象,提升品牌资产,企业就能做大做强。而广告是品牌形象传播的重要要素。作为广告设计研究者,如何进行广告创意创建品牌是一个值得研究和探讨的问题。     

企业创新：时代对企业的新要求（四）

(接上期)八、企业质量创新企业质量创新是指企业在生产实践中反映的产品质量、工作、服务等以满足顾客需求为目标的不断提高的过程。在今天的竞争中,谁拥有质量谁就拥有市场,谁拥有品牌,谁就拥有可持续发展的生命力。在企业界,质量概念人人皆知,但是为什么还有那么多企业仍在质     

论如何构建我国服装企业品牌保护战略

随着全球经济一体化进程的不断推进,我国服装生产企业在追逐经济利益的同时,问题随之而来,如假冒名牌、伴名牌,甚至侵犯专利。众多事实证明,谁拥有了知名品牌,谁就拥有了巨大财富。服装企业只有拥有自己的品牌,同时运用有效手段保护自己的品牌,才能提高企业自身的竞争力。如何提高我国服装企业的品牌意识,构建有效的品牌保护战略,通过品牌保护提升企业的竞争力,这些正是本文所要探讨的主要问题。要得出结论,首先要对我国服装企业品牌保护的现状进行分析,在此基础上发现国内服装企业在品牌保护上存在的问题,最后从政府、企业自身和消费者这三个方面入手,进一步探讨"如何构建我国服装企业品牌保护战略"。     

《物业管理条例》比《物业管理条例<草案>》有哪些改进?

今年9月1日即将实施的《物业管理条例》出台了,对于老百姓来说,这可是件大事。这部法律也不同于其它法律,它有着特别重要的意义。它是第一个由律师们起草的法律,它是第一个在出台之前向老百姓征集意见的法律,它是第一次在每年一度的3·15晚会上集中报道和讨论并引起广泛反响的法律。经过修订的《物业管理条例》,对原来的《物业管理条例(草案)》进行了近60处的修改,足见老百姓的意见得到了     

信誉是企业品牌的通行证

我国已正式加入WTO,企业竞争日益激烈,面对随之而来的严峻市场,如何把企业做优、做大、做强?这是当前摆在每一个企业家和企业领导层一个不可回避的问题,作为一个民营企业的老总,我想谈谈自己的一点肤浅看法。我们湘潭兴煌钢丝有限公司的产品在国内市场一直能取得广大用户的信赖,久盛不衰,这主要取决于我们公司领导浓厚的产品质量意识和品牌意识。公司从1994年组建8年来,几位领导头脑中时刻绷紧产品质量这根主弦。我们深刻地认识到,市场竞争要靠品牌,好的品牌(即名牌)主要取决于质量的过     

谁比谁聪明?

有一个事实,大多数的政府部门至今也不愿承认,那就是老百姓比自己聪明。尽管这话说出来,谁也不会反对,但是从骨子里看不起老百姓,尤其是看不起农民是根深蒂固的。从计划经济手把手教农民种地,到市场经济“政府搭台,经济唱戏”,变来变去的是形式,不变的是政府的主导地位。在一些人的观念里,政府部门若不在各行业、各领域乃至思想战线中占据主导地位,政府就不是政府,国家就不是国家,人民就不是人民,在他们的口头语和文章中,这三者常常是划等号。强调政府部门主导地位的背后,其实还是皇权思想在作怪,所谓国将     

品牌就是软实力

正"谁说上帝只有一个,在我的心中就有三个上帝",曹和平这句话说出了自己的心声,也道出了欧亚集团的核心理念。员工、供应商、消费者三者的良性发展,才会带动企业的发展,诚信是品牌的根本。欧亚集团把经营触角延伸到哪里,哪里就会"一夜之间"成为商业繁华地段。这是欧亚集团给人们的一致印象。这背后是欧亚给消费者、供应商的巨大吸引力。而吸引力的形成在董事长曹和平看来,是因为企业的商誉,"它是一种无形的资产,存于心,而隐于眼,但带来的结果则是刚性的。"     

我国民族品牌国际化策略研究

中国改革开放二十多年来,国外的著名品牌逐渐渗透到中国老百姓的心目中了,相较于国际品牌的巨大优势,我国许多企业缺少知名品牌且竞争力较弱。然而全球经济一体化逐渐深入,对中国企业国际化提出了日益迫切的要求,我国众多企业越来越多的参与到国际市场的竞争当中来,这是中国企业在经济全球化条件下的必然选择。文章首先从品牌国际化概念入手,阐述了品牌国际化的意义,在此基础上分析了品牌国际化的障碍,并探讨了品牌国际化策略。     

谁帮我捐的款

毕仁富为白血病患儿捐款30万元的消息在春城传得沸沸扬扬，城里的老百姓都把这事当成头等的大新闻。为啥？因为这毕仁富是出名的冷血，虽然身家过亿元，可对公益事业从来漠不关心，[第一段]     

浅谈广告对品牌形象的塑造

在商品品牌竞争的时代,谁能率先树立良好的品牌形象,谁就能在市场竞争中取得优势。广告能提高品牌的知名度和认识度,提高品牌的忠诚度,激发品牌联想。然而一个品牌的创建,不仅要靠一流的产品质量,而且还要靠广告对产品的宣传、塑造。本文仅从品牌形象代言人、传递消费者认知理念、参与社会公众生活三个方面阐述广告塑造品牌形象所采取的手段。     

品牌涵义、品牌定位与品牌延伸

一、品牌涵义这里所说的品牌涵义,不是指市场营销学中品牌的概念,而是指一个特定品牌本身所具有或隐含的特定内涵和它的象征意义。人们只要一提起某品牌,即为联想到某种产品或服务。如一讲起“长虹”,马上就会联想到彩电;提起“小天鹅”就联想到洗衣机。那么,品牌的涵义是怎样形成的呢?(一)长期历史发展过程中自然形成。这指一个品牌的内涵来源是历史的沉淀,靠代代的口头相传而获得。如“张小泉”,他是一个生产剪刀的人名。但是经过300多年历史后的今天,提起“张小泉”人们的第一反映不是问他是谁?而是马上会想到剪刀,一种优质知名的剪刀。…     

1个海尔变3万个

在上世纪初,企业谁做得快谁就会取胜,比如福特;上世纪六、七十年代,企业谁做得好谁就会取胜,比如日本制造业崛起;信息经济时代,谁做得对谁就会取胜。海尔要成为世界白电前三强,前提必须是3万名海尔人每个人都必须成为SBU(策略事业单位)。中国乃至世界各国的企业,我认为现在都遇到一个问题,就是信息化带来的挑战。过去的管理已经     

打造奢侈内涵

正奢侈品品牌和奢侈品所依附的品牌不是一回事,奢侈品品牌也不是品牌塔尖上的,它是一种特殊的品牌。打造奢侈品牌,我们需要一份对自己当前的信任、自信和对自己产品的爱。因为长期的商业营运模式单一,国内零售商相比跨国品牌,确实有差距,比如宝洁和沃尔玛的关系,到底谁成就谁?没有宝洁就没有沃尔玛的今天,同样没有沃尔玛,宝洁也不可能发展到今天,他们之间不但相互参股,而且在人员选拔方面,甚至宝洁公司的新产品的设计,沃尔玛也会全程参与,像达到这种合作程度的中国企业有几个呢?我认为要解决一个问题——"产业联动中的联动关系"。这种模式需要品牌商多一份坚忍和努力,也期盼零售商多一份突破和眼光。     

2006年八大洋品牌事件回放

努力不一定成功,放弃一定失败,品牌的塑造是一个漫长而痛苦的历程。只要自己不放弃,谁都无法打倒你,对人,对品牌都同样适用。那些为品牌理想而执着求索,衣带渐宽终不悔的人就是英雄,是英雄,历史就不会忘记。2006年已经过高,这一年中,我们已经见惯了太多品牌的起落浮沉。每一个品牌的成长与成功都有其特定的环境,每一个品牌的失败或消亡也有其不同的理由。品牌本身就是一个不断修正的过程,在前进中求解,在求解中前进,惟如此,品牌才能发展。我们以自己的视角将去年一年中所报道的品牌事件进行了梳理,归纳出八大品牌事件,希望能够为品牌的建设与管理提供有益的借鉴。     

如何利用新闻效用提升新企业品牌

企业没有品牌就占领不了市场,一个新的企业如何立足世界之林建设好企业品牌,是每一个新企业刻不容缓的问题,也是每一个企业管理者必须思考的问题。     

浅谈企业社会责任

2008年5月12号,一场突如其来的地震袭击了四川省汶川县,带来了巨大的经济损失和人员伤亡,社会各界纷纷慷慨解囊,作为社会主义现代化建设的核心力量,各大企业也解囊相助,有捐款1亿元的私营企业王老吉,也有捐款2.1亿的中国电力国企。当然,也有不少企业起初不愿捐款最后迫于舆论压力捐款。这不禁引发了我们对企业所承担的社会责任的思索。什么是社会责任？国内的企业对待社会责任又持什么样的态度呢？如何增强企业承担社会责任的意识？本文旨在通过对一些知名企业承担社会责任情况为切入点来进行深入探讨。     

中国直销企业公益善款解读

从左表中可以看出,2010年10月1日至2011年9月30日,直销企业一共在中国30个省市、海外四个国家(缅甸、斯里兰卡、南非、印尼)进行了捐助。其中,直销企业在四川的捐款最多,达到551.3万元。内资直销企业捐款最多的省份是新疆,为370万元;外资直销企业捐款最多的省份仍在四川,达到290.27万元。从地域来看,直销企业多