享受禅意之美 烧酒品牌的游学之旅

在日本的地铁站，常常能见到有人驻足观看墙上张贴的自然美景的大张海报，饶有兴趣地好像在上面寻找着什么。这就是在日本非常有名的iichiko烧酒的“酒瓶旅行”广告海报。其实，iichiko这一本来经营艰难的小品牌，能逐步发展为如今众所周知的日本烧酒代表品牌，该系列广告的成功起到了至关重要的作用。     

墨西哥烤肉卷饼“欲盖弥彰”出新意

无论是“没有垃圾”的公益推广,还是“不播放正常的快餐广告”,甚至于“反广告”活动,这家特立独行的快餐连锁店一次次地刷新着营销的形式和内容。     

广告，向移动“钱”进

“愤怒的小鸟”借娱乐之力实现100亿次／月的广告展示量，准备在手持设备上推送广告的Facebook有望斩获12亿美元的移动广告营收，谷歌和苹果在移动广告市场的双寡头垄断地位面临着多方冲击。     

事件

“恐惧斗室”广告涉嫌辱华耐克公司就遭禁广告公开致歉，百种药品进价销售京城打响零售药品价格战     

王怡用十年创意华实

王怡，打拼了十年成就了一个中国优势广告企业——华实广告，也成就了象“波司登”、“雅鹿”、“雪中飞”等中国驰名商标和中国名牌一个策划了中国羽绒服第一、第二品牌的广告人。     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

我的旅行季

正如路易·威登（Louis Vuitton）的首只电视广告短片中所说,“旅行是一次过程,一次发现,一次自我发现的过程”。许多频繁出差的人士正尝试如何使他们的商务旅行变得像广告片中那般唯美,除了日常的用餐、就寝和搭乘飞机以外,商务人士如今也开始享受星级酒店提供的多样服务,从贴心的私人管家到令人愉悦的SPA套餐,还有各种主题的体验式服务,高级的物质享受令旅途中的人们忘却舟车劳顿,留下美好的旅行记忆。     

“数证式”广告危机的背后

最近一段日子对SK-Ⅱ和整个宝洁都是一次严峻的考验，长期行走于广告法规边缘的宝洁真正尝到了“常在水边走，难免不湿鞋”的滋味。业内不少人士开始议论宝洁危机公关的策略、博弈的最终结果和SK-Ⅱ的品牌命运。然而，在这些议论之后，宝洁可能面临着一个更大危机——“数证式”广告在此事件后的命运。     

用创意创新广告产业

在经济全球化的背景下,作为发展中国家的中国,一方面思考着,如何顺应世界经济发展的趋向,把中国经济汇入世界经济发展的大潮,成功实现中国经济与世界经济的对接;另一方面,我们又不得不思考中国经济与中国产业的自主发展问题。面对我国广告产业发展令人忧心的现实状况,以及跨国广告集团在华强力扩张的生存威胁,中国广告产业界必须通过“产业创意”,创新广告产业发展模式和广告产业运作模式,迅速实现我国广告产业升级。     

经销商说

几年前一则广告信息只要出现3次，消费者可能就记住了。而现在随着广告增多，已经形成了“广告防御”心理屏障，这个防御屏障可能使同一则信息一定时间内重复接受7次，才有可能被记住。因此，媒体的广告必须“量”大而持久，如果做不到“量”大，就把有限资源全部集中在一起，在核心媒体造成“量”大的感觉，锁定目标群体，依然可以达到一定效果。谁都明白一把盐撒到一桶水里肯定没有撒到一盆水里味道浓。     

数字承诺：理性掩藏下的陷阱——兼及高露洁持久超感白牙膏效果的测试实验

广告中经常使用一些量化的功效承诺,尤其是一些著名的外国品牌广告,如“持续24小时”(止痛药)、“14天快速美白”(牙膏)、“年轻7岁”(化妆品)、“一次吸收6次流量”(卫生巾)等。在语言表述中,数字应该是最理性、最精确的表达形式,一是一,二是二,清清楚楚明明白白,不会产生任何歧义,因此广告中的数字承诺给消费者一种真切的感觉。然而,广告中的数字并不是像人们感觉的那么切实,真切可信的表面下往往布设着陷阱。     

古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久。是世界广告的发潦地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、‘音响广告”到后来制作精美的印刷广告，电子广告等等。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来趟广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”。而是是一种“累积性”模式：即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前。     

华夏银行打造财富名片

在针对地铁受众的调研中，绝大多数消费者都表示喜欢华夏银行的地铁广告。其中，环球智赢广告中深邃的蓝色大海背景，赢得了受众的喜爱：同时，速通卡广告借助画面上排队等候的虚拟车队与无需排队缴费的轿车形成鲜明对比，成功突出了“华夏速通卡，快速通天下”的宣传主题。     

和户外广告一起玩吧

对着镜头亮出你灿烂的笑容，液晶屏画面马上会“回应”一张笑容满面的模特图像。当然，他（她）手里会拿着广告商品。不过，笑容相向的时候，谁还会在乎广告的“打扰”呢。和这种愉快的互动技术类似的有一种声音感应互动技术，只要你在广告面前鼓掌，画面里原来分散游动的元素便会应声集合，汇聚成广告字样或图形；“微笑和鼓掌都代表着积极、正向的情绪，消费者做出这样的动作，代表着他（她）将以最放松的心情接受广告信息。”     

美团“上岸”

继完成C轮3亿美元融资之后，美团品牌广告“美团一次，美一次”登在数家全国性热播电视娱乐节目广告时段；在北京各大商务楼、酒店的楼宇电视，美团品牌广告片也在进行高频展示。介于美团之前“不做独立品牌推广”，此次大规模的投放背后．是四年多生死磨练的美团模式成功“上岸”。     

刊中报

浏阳河酒提前贺岁 五位超女集体代言，神六回家 金六福第一时间推出广告演绎华夏福文化，水井坊参展“摩洛哥顶级私人物品展”，将就酒：济南糖酒会1．6个亿的收获，藏香春泉城大丰收，利乐在华首推大容量利乐钻包装……     

感性透理性 童言显民心——析“心相印”（儿童吸水篇）广告

在中国纸巾市场的广告擂台上，“心相印”似乎从一开始就酝酿着和几个强劲对手打“情感牌”的主攻策略，从代表思念的“喷嚏”这一温情浪漫的“感性诉求”，到最近儿童海边吸水篇广告，我们会发现“心相印”力图将一片小小的纸巾打造成出人于寻常百姓家的“贴心人”，它知冷暖，懂人情，牵系且共鸣着人间美好的情谊与情感。     

皮鞋的来历

很久很久以前，人类都还赤着双脚走路。有一次，一位国王忽然心血来潮，要到那些偏远的乡间旅行。结果因为道路崎岖不平，遍地碎石子，硌得国王双脚疼痛难忍，于是败兴而归。回宫后，国王一边揉着青紫的双脚，一边愤愤不平地下了一道圣旨：“把全国的道路都给我用牛皮铺起来!”而且他还颇有“人文关怀”，认为这样大动干戈绝不是为了自己，     

业界

2006全球华商五大排行榜出炉，默多克旗下公司在华售正版DVD，国美，永乐敲定双品牌战略，三大电视巨头“争抢”明年广告，腾讯QQ遭遇反垄断诉讼，长虹液晶遇挫变脸复辟等离子，花旗入主宝马在华最大经销商，东营大闸蟹新闻发布会在京举行，中国（约旦）商品展引发商机无限，我国大豆进口增势难抑，银联“标识卡”继续享受跨行服务，我国蜂王浆出口遭遇寒冬。     

建立广告产品质量标准 承担国家媒体监管责任 央视广告部推出“绿色广告标识＂

7月18日。中央电视台广告部向全社会隆重推出“绿色广告标识”。“绿色广告标识”由英文字母AD（“广告”英文单词的简写）演变形成一个“心”字，有“用心做广告”的寓意。同时，A代表着最好，表示通过了“绿色广告标识”的广告是国内顶级的广告。