茅台品牌的六大硬伤

近几年来,一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力:联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司,最近又将仁怀酒厂收入囊中,实现了企业低成本扩张的战略目标.产品结构也由单一的茅台酒延伸至贵州茅台酒、陈年茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台啤酒、茅台干红等一系列以"茅台"冠名的酒类家族.这些动作让业界为之瞩目,茅台的市场业绩也随之大幅度提升.2002年,茅台销售收入排名全国第二位,利润率更是高居榜首,在股市上,茅台也笑傲江湖,跻身前十位蓝筹股之列.     

贵州茅台：将“国酒”进行到底

酒其实和人一样，是有性格的，好的酒性格也格外分明。国酒是茅台的性格——中华人民共和国成立以来，我们党和国家的三代领导人都是把茅台酒作为国宴用酒和国礼；有关部门明规定，代表国家举行的宴会招待外宾才可使用茅台酒；茅台酒品质精湛，是世界之“醉”，应是中国最好的酒；党和国家领导人多次口头或题字说：茅台酒是国酒。     

管酒价不如管油价

发改委近日召开白酒价格座谈会，把茅台、五粮液、洋河、古井贡酒、泸州老窖这些大佬叫过去，要求他们不要再涨价。这些数百元、上千甚至有些品种卖到上万元的高价酒，也称贵族酒，多不干普通百姓的事。茅台酒哪怕卖到100万元一瓶，对绝大多数国人来说，     

贵州茅台酒股份有限公司董事长 袁仁国：诚信战略领袖

企业家语录：“茅台酒是茅台的，更是贵州的、中国的。这赋予了我们极大的荣誉感和责任感，促使我们围绕“有机茅台、绿色茅台、健康茅台、世界最好的蒸馏酒”的产品定位与“铸造一流企业”的愿景，像爱护自己的眼睛一样爱护茅台酒的质量。”     

人民大会堂里茅台酒的故事

茅台酒是国宴用酒,被称为"流香自汉代,溢彩到今朝"。清代诗人卢郁芷在体味茅台酒的幽雅醇厚时,曾赋诗云:茅台香酿酽如油,三五呼朋买小舟。醉倒绿波人不觉,老渔唤醒月斜钩。民国四年,也就是1915年,茅台酒在巴拿马万国商品赛会上荣获金质奖章。当时茅台酒是用黄色土瓷瓶盛装,陈列在博览会偏僻角落,几乎无人问     

茅台家族战略投资品牌 茅台不老酒：53°酱香养生领袖

茅台不老酒在当今中国酒类市场上是一个很引人注目的品牌。茅台不老酒名称由来于其产地、酒质及其具有的保健功效。经科学考证,茅台镇的上空活跃着一层微生物群,且这里水质、气候、土壤非常适宜酿酒。历史悠久、品质卓越的国酒茅台酒出产于此。2001年,国家已将茅台酒酿造地7.5平方公里确定受原产地域保护。茅台不老酒与茅台酒同享着得天独厚的自然环境。茅台不老酒以茅台优质酱香型白酒为基酒,     

千年名牌走向世界──贵州茅台酒集团争创国际名牌纪实

在深化国有企业的改革中，中国贵州茅台酒厂集团乘即将入世之势，加大创新力度，其两项特别举措引起各界关注：盘活无形资产存量，挖掘茅台酒的文化底蕴；把握入世契机，争创国际名牌。贵州茅台这个千年品牌，展示出搞活国有企业，发展民族工业的光明前景。 挖掘文化底蕴实现历史跨越 茅台酒文化博物馆如藏宝洞，玉液飘香，金杯林立，金牌琳琅满目。一件典藏证书引人注目：“兹因茅台酒与共和国的世纪情缘和卓越品质而尊为国酒，暨在共和国五十华诞中以窖藏五十年之‘开国第一酒’晋京献礼而誉为历史见证和文化象征。现我馆接受贵州茅台五十…     

再造国酒文化

神形兼备的传承与创新，不仅提高了茅台酒的生产效率和经济效益，还使茅台品牌得到了有效延伸。     

数据

130万元 近日在南京丁山花园酒店的茅台酒专场拍卖会上，一箱1985年产的整箱茅台拍出了130万高价。     

从茅台价格走势看“腐败行隋”

高档白酒的涨价没有尽头，前后3年时间，茅台市价从300多元/瓶涨到目前的1300多元／瓶.仅仅一年，茅台、五粮液终端价格均显大幅上涨，其中53度飞天茅台7个月内涨幅超70％。这是财经评论员叶檀新近发表均一篇文章所透露的信息。她认为不管茅台酒价格如何上涨，永远供不应求，因为有一批价格不敏感的消费群体将茅台酒等阿于身份的标志，从中享受消费之外的至高乐趣     

如何鉴别真假名酒

茅台酒，真茅台酒系贵州省茅台酒厂生产。全瓶帖注册。内、外销商标标识均为进口100克铖版纸，图案、文字清晰。内、外销瓶盖均用红色扭断或仿瓷螺旋铝盖，上有“贵州茅台酒”5个字。内销原装瓶盖为白色V型塑料内塞，瓶盖为带边、竖密绞、平顶红色塑料盖，用平顶红色有“茅台”字样的厚质胶帽套封，     

国酒茅台 武汉超市售假货

武汉消息 全国著名的大超市，竟然售卖假名牌茅台酒，经茅台酒厂质检人员现场揭伪后，众多相信著名品牌的“上帝”，纷纷表示上当受骗而后悔不迭。 １０月１０日，湖北省质检局、武汉警方分别在武汉４家“华联超市”共查出假茅台竟多达１５６瓶。 在此之前，执法部门在接到贵州茅台酒股份有限公司的举报后高度重视，于１０月１０日组织５０多名执法人员，兵分四路检查华联超市青山、太平洋、汉阳、中华路等店。在中华路华联超市的“精品烟酒柜台”，茅台酒质检人员拿起一瓶５３度五星茅台，瞧了瞧防伪标识，气愤地出口“假货！”；随即又拿…     

品牌内涵流失记

茅台在国人心目中占据着重要的地位。作为国酒的象征，茅台有着其他高端酒无法比拟的优势。但是，即使作为有着如此优势的国酒，茅台在品牌的相关问题上，犹如一瓶好酒不小心被碰倒，好酒洒了一地，叫人感觉很是可惜。     

大品牌之诉求——写在茅台国营60周年

为志贺茅台国营60周年,一部由中央文献出版社出版的180万字《大国酒魂》巨著问世两年多来,受到业界的广泛关注和读者的好评。该书主笔为中国著名品牌文化战略家舒淳,他以尘封和散佚的茅台文献为参照、依托和佐证,用求索者的眼光、情怀和理解去串连那些远去的光影和历史的碎片;文献中的茅台是文献中人物的亲历、亲闻、亲悟,真实、生动,弥足珍惜,它所弥散和透悉出的原生态人文信息、财富精神,人所共知又不知其详,恰如一坛陈酿经年的茅台酒,岁月愈久,醇香愈浓。现刊发贵州茅台集团董事长、中国酿酒大师袁仁国为《大国酒魂》一书撰写的序言,因它统摄、勾勒了国酒茅台60年文明进程和全书的内涵与真谛,读来给人以审美愉悦和文化震撼。     

茅台酒的“三国理论”——解析国酒茅台三个市场的作为能力

何为“三国理论”?谁的“三国理论”?“三国理论”价值几何? “三国理论是从国酒茅台的品牌资源中提炼、升华而出的理论体系,它包括:国宝特质,即国家顶级酒品与先进文化的代表之权威力;国民认同,即国民公认、爱戴.世代口碑相传之亲和力;国际品牌,即全球公信力,没有任何一种 中国制造 的酒品,具有茅台酒那样久盛不衰的全球美誉度和影响力。三者是茅台酒在客观世界的现实存在,是其发展中壮大而成的有机整体,共构成国酒茅台品牌的、文化的、市场的支撑,掰不开捣不烂,环环相扣,互为渗透,进一步把国酒文化的魅力融汇到茅台酒的玉液琼浆中,而把茅台酒的市场业绩推向一个全新境界。”人民日报海外版高级咨询研究员、中国生产力学会策划专家委员会副秘长舒淳先生,在北京家中接受笔者电话专访时如此开场了谈话主题,从语势谈锋中可知,他是一位相当大气、睿智的人。     

人类的共同财富——国酒茅台

从美国加州到中国贵州,从美国硅谷到贵州赤水河河谷,纵观全球,在工业化程度不断加深的今天,科技创新已成为推动产业变革与发展的原动力,而深居中国贵州赤水河河谷的国酒茅台始终坚持核心的竞争力——品牌、品质、文化、环境、工艺。对于国酒茅台智慧地坚守就是最好的创新,这是茅台打造成为国际化大企业集团的内在驱动力,因为贵州茅台酒只能出自中国贵州的茅台镇。这也从根本上决定了茅台品牌的核心价值在于于每一滴茅台酒都需要茅台镇特有的自然环境参与酿造。因此,茅台品牌具有原生态性,而在产品同质化不断加深的大趋势背景下,这样的品牌才更具市场竞争力。     

国酒茅台，浓香几何？

2001年茅台集团提出建设产量2万吨,销售过百亿的大集团的目标。2006年2月12日,茅台集团股份公司发布茅台酒涨价公告,原市场价格268元/瓶,涨到408元/瓶,突破了300元大关,与五粮液站到了同一条价格线上。同时茅台的年份酒也分别上涨,15年陈年茅台上涨27%左右,在788元基础上上涨了200元左右,而30年陈年茅台的价格则上涨了30%左右。如此涨价仅仅是为了完成百亿工程?其实通过经销商反映主要是2006年市场上的茅台酒销的太好了。2006年春节各地茅台酒基本销售一空,部分地区出现了断货现象,从而表现出市场对茅台酒的需求逐渐在放大。从以上数据反映…     

反侵权 国酒茅台呼声急

茅台酒贵为国酒,“贵州茅台”是国家工商局首批认定的驰名商标之一。虽然如今茅台酒假冒不易,但一些见利忘义的人并没有放弃“贵州茅台”所带来的一本万利的赚钱机会,纷纷盯住了“贵州茅台”大做文章。1999年11月,’99中国武警。郑州公安特警摩托车特技表演赛得到了“茅台酒厂”的赞助,其广告词‘茅台酒镇茅台酒厂的醉鬼来了’濒有些蛊惑人心。然而,当表演赛组委会向茅台酒厂询问“茅台酒厂的醉鬼”事宜时,才得知‘茅台醉鬼酒”并不是茅台酒厂的产品。很显然,茅台酒厂在不知不觉中又被侵权了。类似的事情并不少见。由于茅台酒厂近年…     

“茅五剑”：行业巨头的高端之战

2005年2月11日，贵州茅台调整公司茅台酒的出厂价格，平均上调幅度约为15％。在消息公布之前的2月10日，茅台股票就迅速上扬，12日公告后开盘即冲高到涨停价位57．99元，收报于57．78元；茅台价格的整体上涨，再一次引起消费对白酒的强烈关注。     

营销创意刻求“四化”

在1915年的巴拿马国际博览会上,中国茅台酒因外观粗陋而备受冷落。参展的推销人员急中生智,拎起一瓶茅台佳酿摔落在地上,顿时奇香四溢,外国人蜂拥而来。茅台酒因而一举夺魁,名扬天下,与白兰地、威士忌并驾齐驱,成为世