广播广告有优势 目标集中花费少

<正> 随着媒体的多样化和竞争的加剧,企业主把更多的注意力都集中在电视、报纸及互联网等高收视率、高说服力的媒体,忽视了广播广告的作用。而任何一个媒体都有其自身存在的价值,广播也有其自身的相对优势,综合起来有如下特点:一、听众十分广泛。广播是一种个人化,一对一的媒介。收音机可以移动,人们可以一边开车或一边走路一边收听。既可以在家中收听,也可以在户外收听。既可以在休息时收听,也可以在劳动中收听。随着人们生活节奏的加快和追求精神文明的丰富性,广播收听的方便性、灵活性和随意性,使其拥有广泛的听众。     

全媒体时代的广播启示录

广播一直以来是一个被边缘化也是被过度低估的媒体,它的广告资源价值近年来因为车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新审视和估量,同时也成为传统媒体中涨势最好的媒体。广播的“半导体”时代已经过去,它正在以崭新的面貌和不断上升的市场价值成为注意力垄断式的媒体。乘借着广播人对新媒体环境的不断探索,广播正渐渐成为广告主的心头所好。以上海广播为例,上半年度的广告营收,增幅达23．13％。广播。这颗犹如深海中的“遗珠”,它的光芒才刚刚开始散发。     

北京、上海、广州三大城市广播听众的收听习惯

调查时间:2005年北京、上海、广州三地听众收听广播的工具北京、上海、广州三地听众收听广播的目的◆北京、上海、广州三地听众收听习惯对比◆北京各类别听众的广播收听率北京不同性别听众的广播收听率北京不同年龄听众的广播收听率北京不同学历听众的广播收听率上海不同学历听众的广播收听率◆上海各类别听众的广播收听率上海不同性别听众的广播收听率上海不同年龄听众的广播收听率北京、上海、广州三大城市广播听众的收听习惯$SMR赛立信媒介研究~~     

2009年广播收听市场回顾

纵观2009年广播收听数据，收听总量及结构稳定、家里收听走弱，车上收听走强。优势电台和优势频道领先地位难以彻底撼动。节目收听方面，听众主要还是对传统的新闻资讯、生活服务和音乐娱乐类节目有较高的收听需求。本文通过分析CSM收听率调查城市数据，揭示广播收听的总体模式，分析电台间竞争格局，探讨听众的节目类型收听倾向，供读者参考。     

广播仍为汽车营销速途

日前,尼尔森发布的“美国成年人如何使用广播及其他形式音频”的报告值得关注。该报告显示,尽管卫星广播、MP3音乐和在线广播频道的势力不断扩散,但FM和AM无线电广播仍然主宰着年轻听众的收听时间。据统计,广播在使用方面的每日到达率仅次于电视,而且有越来越多18-34岁的成年人每天都收听广播。其中,有79％的人群收听AM／FM,13％的人群收听卫星频道。该类人群每天收听地面广播的时间超过了收听CD、     

如何正确看待广播收听率

广播收听率是对收听广播人群的调查结果。它反映的是听众在特定时段内收听各种节目的人数比例。在此基础上,数据分析相关人员通过对收听率的解剖分析,可以了解听众的收听行为或意识偏好,例如收听时长、忠实度等。收听率是数据化的结果,与听众满意度调查相比,更具有客观性的特征,因而近年来备受青睐,同时也有很多人对收听率过于重视,导致收听率调查缺乏可信度,甚至虚假信息泛滥。本文将从广播收听率的起源进行探索,回归其调查初衷,并总结出理应正确对待的方法。     

青少年听众——广播媒体不可忽视的市场

青少年群体，是电台广播一个重要的听众群体。随着各式便携收听工具的普及，该群体对广播的接触率也越来越高。青少年听众是国家未来的栋梁，引导及赋予正确的人生观与价值观，是广播媒体不可推卸的责任。同时，作为对新生事物接受程度最高的群体，青少年背后所带来的商业价值也是巨大的。因此，无论在政治上还是经济上，青少年群体都是电台广播不可忽视的重要听众群体。[编者按]     

2005年安徽广播市场调查分析

广播媒体近年逆水行舟，顺势而上，不仅深受听众喜爱，也招徕广告主的青睐。为了使各广告主和广告公司对国内广播媒体市场及发展状况有个更为感性的认识和了解，为使投放的广告更有的放矢。本刊联合赛立信媒介研究公司，推出全国广播媒体市场调查专题，对国内几个重要省份的广播媒体进行深入的调查和分析，敬请读者关注。[编者按]     

新时代下广播广告多元化发展

近些年在广播产业高速发展及市场竞争激烈的催化下,广播广告市场的强大发展空间不断被挖掘。市场开始重视广播媒体,听众开始关注广播媒体,就连广播媒体自身也信心十足地表现了当前广播发展的意愿和前景。然而2008年金融海啸的来临、汶川地震的发生、冰灾袭人,广播媒体受到了种种安全性性挑战和机遇,广播广告的品牌发展之路在投放的多元化上更加突出明显。     

谈广播电台直播节目听众的互动方式

这是一个飞速发展的信息时代，在网络等新媒体的不断涌现下，广播虽曾受到一定的冲击，但仍在现代都市生活中扮演着一种重要的大众传播媒体的角色，这与广播具有传播迅速及时、收听方便灵活、感染力强、群众性广泛等独特优势是密不可分的。广播互动直播节目，即在主持人主持下听众积极参与节目的一种直播节目形式，常见于服务类、话题类、游戏类、情感类。     

“边缘”与“中心”

变,是永远的不变。我们试图用"边缘"与"中心"的概念,来概括大传播时代媒体价值的动态化特征。媒体的价值并非一个静止的概念。社会形态的变革,科技的发展,人们生活方式的演变与受众接受信息的习惯的沿革,都会造成媒体与人群的关系发生变化,从而形成媒体价值的显著变动。当年,广播曾经是一个毫无疑问的中心媒体,但是,随着电视的出现,广播那种缺乏视觉冲击的天然特征变成了不可弥补的缺陷。因此也就逐渐地边缘化,成为一个非主导媒体。而到了今天这个汽车时代,随着人们在车上的时间越来越多,广播的听觉特征     

广播媒体的逆生长

正广播媒体最近这5年的发展充分验证了一个道理,上帝在关上一扇门时,总会为你打开另外一扇窗。汽车的普及为广播打开了一个新的生存空间,车载媒体让广播如焕新生。在互联时代,广播还能一样灵巧转身,找到自己的下一个春天吗?上海广播作为上海具有地区性的垄断媒体,2013年,整个市场场占有率高达92%-93%,车载收听率为48%的,互联网收听比率为50.06%。其中15-44岁的全人群占比为62.7%。上海广播媒体在车载时,从收听人群的财富度的确保以及注意力垄断上,已经拥有绝对优势。     

广播听众变化与广播电台创新盈利对策分析

广播与电视、媒体等比较起来,是以声音为载体的一种比较特殊的媒体,要想广播的听众变得越来越多,那么这就要让广播的声音动起来,吸引听众。广播电台的创新与广播听众的多少是息息相关的,只有电台得到大多数人的喜爱,那么听众也就会自然的增加。     

广播:价值再发现

广播近年来的崛起值得充分关注。这不仅是一个媒体的价值再发现,而是意味着媒体已经发展到独立价值的挖掘阶段。在"全国BSM收听调查数据发布与调查技术应用高峰论坛暨2011SMR客户年会"上,赛立信媒介研究有限公司发布了6个城市的BSM测量仪调查数据以及北京、上海、广州、武汉等10个城市最新的移动收听市场收听率数据。此外,主办方与演讲嘉宾的一些广播新观念也可圈     

新媒体时代汽车品牌投放广播广告的策略研究

新媒体是通过互联网技术进行信息传播的新兴媒体。通过计算机技术以及信息互联网的应用,新媒体技术可以在短时间内将信息更快地传播到全球各地。与广播、电视、报刊等传统媒体相比,新媒体信息数据的传输更加高效,具体表现为传播速度更快、范围更广、方式更加灵活、数据更易采集。但是,新媒体广告投放到一定程度后,也会遇到“流量瓶颈”。在新的市场环境和媒体竞争中,我们需要融合发展以适应时代发展的要求。广播作为声音媒体,具有天然的强伴随性,特别是在车内的封闭场景中,可以解放眼睛和双手,实现高频传播和有效触达,适合作为新媒体之外的补充媒体。新媒体时代汽车品牌通过广播媒体进行传播的同时,需要合理利用互联网平台和大数据技术,通过融媒体手段拓宽广播广告的传播范围,促进广告效益的提升。     

走进主流——网络时代的广播媒体价值新发现

2011年9月19日,中国广告杂志社社长兼主编张惠辛先生,应赛立信媒介研究公司总裁黄学平先生邀请参加"全国BSM收听调查数据发布与调查技术应用高峰论坛暨2011SMR客户年会"这次全国广播界学术盛会,在会上,发表了题为《走进主流——网络时代的广播媒体价值新发现》的专题演讲。他从品牌营销的角度分析了广播媒体在网络时代的主流传播价值,阐述了收听率数据对于提升广播媒体在主流传播市场的影响力和促进广播广告市场的重要性,受到与会嘉宾的热烈欢迎。     

大媒体服务大营销

近年来，新媒体的发展势如破竹。广电衍生了以数字电视、IPTV、CMMB和网络电视台为主的新媒体；纸媒开办了官网和手机报，并面向Ipad等智能终端开发了阅读应用；广播则扩展了收听渠道．开办了网络广播，并推出了“图文辅助阅读”的收听模式。互联网逐渐成为人们生活中重要的媒体，手机、     

做广播,不做秀——杭州交通经济广播的务实之道

内容实用，听众热捧 杭州有六七个电台都在主打交通牌，在群雄纷争的竞争格局下，杭州交通经济广播（以下简称杭州交广）总能以优质独特的信息内容，抢占到巨大的收听份额，这和它“受用而好听”的信息追求不无关系。杭州交广根据频道定位，大力加强路况信息和汽车资讯的实时、全面报道，始终坚持从听众的收听需求出发，着力提高节目的吸引力和可听性。在不断挖掘独家消息的基础上，通过富于创意的形式对信息资源进行鲜活另类的呈现，有效避免了广播内容的同质化趋势，并实现了内容的服务功能。     

2006中国广播广告市场盘点

中国广播广告史有如一本验证广播媒体发展的历史书籍,厚重又源远流长却铁证如山。展开发黄的书页回顾历史,我们不难发现广播走过了沧桑的百年之路。80年代后期开始,广播背上“弱势媒体”的负担后,开始走下坡路直至2003年的峰回路转。2003年是广播的拐点,是广播人的喜庆。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将2003年定为“广播发展年”,从此广播一发不可收,广播广告增长率跃升各大媒体之首,一举成为“受众欢迎媒体”,收到了强势效果。2006年广播广告的持续拔高,更是成为众媒体、众人群关注的焦点。鉴于此,笔者认为有必要将中国广告市场的发展状况,广播广告的市场表现及其特点进行分析盘点,一方面便于读者了解,更希望能在总结的基础上推进2007年广播的新发展。     

用数据提升中国广播媒体经营能力

随着白领听众和私车车主这些“贵族＂听众的加入．曾受冷落的广播媒体开始青春焕发。但由于内容的同质化和缺乏对广播收听率调查的重视和对调查数据应用的认识．国内广播媒体在经营方面仍然存在诸多难题。本文以第一手调查数据为依据，就广播媒体的价值、经营进行了一些探索.[编者按]