电视广告提升品牌传播效果的策略

随着广告业的发展,我国广告业已进入成熟期,作为代表之一的电视广告,无论从内容和形式上都发生了很大变化,广告水平极大提高。本文从电视广告语的提炼,电视广告的美学价值表现,以及电视广告文化价值提升三个方面阐述了电视广告品牌传播效果的策略。探求提升电视广告与受众有效沟通的途径,并提出一些观点和看法。     

电视广告提升品牌传播效果的策略

随着广告业的发展,我国广告业已进入成熟期,作为代表之一的电视广告,无论从内容和形式上都发生了很大变化,广告水平极大提高.本文从电视广告语的提炼,电视广告的美学价值表现,以及电视广告文化价值提升三个方面阐述了电视广告品牌传播效果的策略.探求提升电视广告与受众有效沟通的途径,并提出一些观点和看法.     

海派老品牌的现代复兴与赋新——解读双妹品牌的高端打造之旅

前不久,上海老字号化妆品品牌＂双妹＂在尘封了半个世纪后,在上海外滩的和平饭店高调亮相。此次,＂双妹＂的复出可谓野心勃勃。虽然仍使用了＂旗袍少女＂月份牌的形象,但却注入了全新的产品设计理念。     

广告A2B培训课程连载（四）：怎样在有限的预算下打造一个小品牌——以MINICooper为例

首先谈一谈品牌定位。品牌定位非常重要,它为品牌创造价值,使企业获得发展。对于任何品牌,不论是小品牌还是大品牌,本土品牌还是国际品牌,品牌定位是任何知名品牌的基础。品牌定位就是要确立品牌在同类品牌中的位置以及在消费者心中的位置。我们不仅仅是要将产品投向市场,更重要的是要在消费者心中占有一席之地,同时我们也要注意与其他品牌     

中国奢侈品文化的复兴

点评：中国是酒的发源地,酒文化天然成为中国文化的组成部分。虽然白酒品牌的文化价值是品牌发展的动力,但是如何为白酒注入独特的文化价值,却是高端白酒不可缺少的元素。     

一碗面的价值到底有多大？——潘慰：连锁拉面王国

潘慰以一碗拉面起家，凭着敏感的市场嗅觉和精准的市场定位，依靠标准化和工业化运作，在一个温润的大环境中像细胞繁殖一般高速复制味千门店。从2003年的13家到2007年底的212家，潘慰打造的“基因”不仅仅存在于拉面本身，同时也贯穿于整个企业的经营管理之中。12年时间，她将一个来自日本九州岛的区域拉面品牌发展成为国人心中日本拉面的代名词；而资本市场也再度上演四两拨千斤的好戏，既成就了潘慰68.7亿元的连锁王国，也让她坐上了国内餐饮界财富榜的头把交椅。     

城市形象设计视角下的中原城市形象营销策略研究

<正>随着城市化进程的加快和经济全球化的挑战,众多的城市开始认识到城市形象在新时期的重要价值——只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象,才能产生巨大的城市凝聚力以促进人流、物流、信息流的合理流动,增强城市的交流性、世界性、竞争性,促进城市的经济发展和人民生活水     

尊重品牌传播的多维脉络

设计虽然能在术的层面为品牌提供立竿见影的服务,但如果不能对消费者的终极价值拥有道的预见,就无法赢得信赖和忠诚。     

浅谈现代包装设计的文化形态

<正>随着社会生产力的不断智能化,生产社会化逐步转向全球化发展,人们对包装设计的科学化、艺术化和合理化的要求越来越高。包装既是商品的外衣,也是商品最完美的诠释。现代包装设计在新格局的引领下快捷起步,有其稳定的基本文化形态,并不断地为社会文化注入鲜活的新内容,文化的不断发展将成为包装设计前进的内驱力。     

城市品牌的运营谋略

按照世界经营城市发展的一般规律,目前我国已进入城市化加速阶段。工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值——品牌。城市的形象不再是停留在美化市容的表层,吸引投资促进本地经济巨大的动力驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化之后到国内甚至国际市场上推广。城市必须形成自己的定位和形象,只有这样才能把城市的综合实力整合起来,从而形成最大的包容力和竞争力,实现经济文化的更大突破。城市的定位和形象的形成,有些是历史的结果和痕迹,有些就需要人为地去经营,就像塑造一个产品的品牌形象和品牌个性一样。     

浅谈现代包装设计的文化形态

随着社会生产力的不断智能化,生产社会化逐步转向全球化发展,人们对包装设计的科学化、艺术化和合理化的要求越来越高.包装既是商品的外衣,也是商品最完美的诠释.现代包装设计在新格局的引领下快捷起步,有其稳定的基本文化形态,并不断地为社会文化注入鲜活的新内容,文化的不断发展将成为包装设计前进的内驱力.     

辽宁玛瑙产品增加文化含量的长效机制研究

<正>中国玛瑙产地分布很广泛,几乎各省都有,主要有黑龙江、辽宁、湖北等地区。辽宁省又以阜新为玛瑙生产、加工、销售集散中心。虽然玛瑙集散中心初具规模,但是阜新玛瑙产业发展过程中也出现了一些问题。重中之重,阜新玛瑙产品缺少文化含量、附加值较低,仍需完善产业链。因此,从增加玛瑙产品文化含量为突破口,努力提升玛瑙产品附加价值为方向,完善玛瑙产品产业链为目标,有着十分重要的实际意义。一、辽宁省玛瑙产业发展现状