阿里巴巴上市 演绎一场社会化营销课

正电商巨头阿里巴巴于北京时间9月19日(周五)在纽交所挂牌上市,以92.7美元开盘,以93.89美元收盘,上市首日较68美元发行价大涨38.07%,成为中国第三大市值公司,马云也跻身中国首富。在大洋彼岸的中国,社交网络上路演宣传片、路演PPT,甚至包括马云童年的照片都在微博、微信上疯狂传播,也足以见得阿里巴巴这个品牌和马云个人的影响力之高。     

资讯·视角

9月8日，阿里巴巴在纽约启动上市路演，包括阿里巴巴董事局主席马云在内的众多阿里巴巴高管在纽约华尔道夫酒店进行路演时，探讨了众多话题，吸引了800名投资者参加。     

互联网思维下名人路演传播的长尾效应

最近在科技产业领域,名人路演现象如雨后春笋层出不穷。我们依旧清晰记得2010年乔布斯在iPhone4发布会上潇洒自如的身影,随后2011年雷军在小米发布会上用他真诚的声音打动了米粉们,接着罗永浩用他说相声的口才征服了他的追随者,还有黄章在魅族的发布会、马云在阿里巴巴的上市发布会上都彰显出自己独特的个人魅力。是什么让这些企业大佬们纷纷从幕后走到前台,开始了他们的名人路演之路呢？     

路演道具的设计与实施研究

研究在路演活动中路演道具的设计原则及实施要点。方法:根据不同种类路演道具的特点,分析路演道具设计的原则。剖析路演道具实施之中所产生的问题、找出解决的方法。探讨路演道具的未来应用模式。结论:通过研究与剖析,提出路演适用活动道具的设计原则,以及实施的一般步骤和实施要点。     

阿里巴巴:股大大,权大大,还是钱大大?

在很多人根深蒂固的观念里,创始人如果要控制公司,必须持股50%以上;创始人如果要从公司多多变现,必须手握大把股票。但是,阿里巴巴上市,彻底打破了这两个"必须"定律。根据上市招股书,马云仅持有阿里巴巴7.8%股权。但是,7.8%股权既没阻挡住马云牢牢控制阿里巴巴,也没阻挡住马云成为中国首富。"7.8%"?"控制"?"首富"?很多人会说,这都啥跟啥啊,有没有搞错?     

由阿里IPO着陆纽交所想到的

引子 9月,最热闹的事儿绝对包括阿里巴巴上市纽交所。阿里的本次IPO（Initial Public Offerings）融资,只路演一登场,便搏得一众眼球,新闻热闹了整个社交网站。阿里的开盘报92.70美元,较发行价上涨36.32%;收盘价93.89美元,上涨38.07%,总市值2314亿美元。     

玩转资本魔方——会展企业攻占新三板背后的对赌博弈

9月19日,马云的阿里巴巴登陆纽交所,从开始路演至正式挂牌交易的过程,中国资本市场被各路媒体吐槽：过度强调历史财务标准、上市门槛高……似乎A股市场没有留住阿里巴巴已成为我国资本市场发展史上的“一宗罪”。客观讲,短期内,中国的多层次资本市场或许难以做出革命性改变,即便是注册制也需要有一个过程,但在未来的多层次资本市场中,新三板已成为那些急于上市的创新型企业的一种出路。     

“永业把服务农村的工作变成员工们的事业梦想”——专访永业集团董事长吴子申

《商务周刊》:您在美国的路演和认购的结果是否超出了此前的预期?吴子申:我们的团队是2009年12月6日到的美国,20日从纽约飞回来。两周的路演和公开上市的过程中,日程非常紧张,好在一切都算顺利。在路演中,各家投行和基金公司是否有意购买,他们不会表态,我们     

名人首发秀与一锤子买卖

阿里巴巴上市后创造了有史以来规模最大的IPO。2014年9月6号马云在美国路演时,豪气冲天将阿里打造成102年历史品牌。102年,马云在对话日本＂经营之圣＂稻盛和夫时这样解释的,＂亚洲企业,尤其是中国企业,比较讲究做‘百年企业’。但‘百年企业’的概念不够准确。阿里巴巴成立于1999年,上个世纪有1年,这个世纪100年,然后,到下个世纪——也就是2101年。我相信,后人会比我做得更好。＂这样的壮志豪言,对于新晋中国首富的马云而言。     

更大必须更好

2015年1月23日,工商总局对外发布的《2014年下半年网络交易商品定向检测结果》报告引发了工商总局和阿里巴巴的"血战"。最终,工商总局和阿里巴巴握手言和。在这场官民对决中,阿里巴巴貌似没有输。但事实是,阿里巴巴"胜而不胜":首先,市场并未看到阿里巴巴彻底解决其售假问题的诚意和方法。其次,美国律所对阿里巴巴发起了集体诉讼。工商总局和阿里的"争论"带有"指标性"意义:那就是,在新的一年、在未来,     

阿里巴巴与巨人共舞

2004年9月20日,久违的阿里巴巴带给业界一个震撼性消息:全球最大的计算机芯片制造商英特尔公司和全球领先的B2B(企业对企业)商务公司阿里巴巴在北京签署合作备忘录,主题是英特尔与阿里巴巴合作建设中国首个手机无线商务平台,加速无线电子商务应用与服务在中国的发展和推广,进而     

一拖股份回归A股巩固龙头地位

7月16日,第一拖拉机股份有限公司刊登招股意向书,7月17日至24日,一拖股份在上海、广州、深圳和北京等地进行了询价路演,随后进行了网上路演。路演期间,各机构反响较为热烈,推介会上众多投资者就关心     

论企业形象宣传片的创新之路

在视觉传播时代,企业如何通过形象宣传片向受众更好地宣传自己,成为宣传片创作者在创作过程中必须认真思考的问题。本文通过对企业形象宣传片制作手法的研究,分析了企业形象宣传片创作过程中文案策划、摄影画面造型创作的创新研究,从实践出发对企业形象宣传片的创作进行了有益的探索。     

路演

把不同背景的专家聚到一起,告诉听众一个“真中国”,也许正是路演组织者的良苦用心。美国专利商标局(United StatesPatent and Trademark Office)2006年第三次“中国知识产权路演”(ChinaIP Roadshow)于7月12-13日在西雅图举行。“路演”的主题是:如何在中国及全球市场保护自己     

河里巴巴自曝家丑意何为

《一千零一夜》中阿里巴巴的故事结尾用滚油烫死三十九个强盗,安排了阿里巴巴家的女仆所为,大概是为了让阿里巴巴显得无辜些。东方的阿里巴巴公司最近上演的如出一辙——2326家一直以“中国金牌供应商”身份活跃在阿里巴巴B2B平台上的欺诈公司,令阿里巴巴董事局主席马云震怒并且自曝家丑,其首席执行官卫哲和首席运营官李旭晖双双引咎辞职。     

十年磨一剑,成为行业领头羊——专访上海利隆路演展示有限公司路演运营总监陈宏

从路演车市场来看,中国目前的市场规模只有美国的百分之一,但这个一将以每年50%的速度增长,这就是未来。2002年,上海利隆路演展示有限公司(下称"上海利隆")将路演车这种崭新的传播模式带入中国,经过近10年的发展,上海利隆已经处于行业领头羊的位置。作为新媒体,上海利隆路演展示有限公司获得了2011中国广告新媒体价值全场大奖。在近日召开的2012中国广告与品牌大会上,本刊记者采访了上海利隆运营总监陈宏,陈宏认为,路演车的行业每年都会有50%的增长。     

马云在打什么算盘

正阿里巴巴向美国提交申请文件可能是为了向香港监管者施压,以便让阿里巴巴获得它期待的公司治理结构,这是一种经典的监管套利行为在经历了与港交所一年的谈判后,16日,阿里巴巴宣布正式启动上市事宜。尽管该公司尚未公布具体的上市时间和交易所,但有知情人士透露,阿里巴巴最早可能在三季度实现IPO,或成美国最大的IPO。但这条消息公布后,也被互联网业内的评论人士所质疑:马云真的打算在美国上市吗?赴美上市一直是阿里巴巴IPO的B计划。因为美国不是阿里巴巴上市的最佳选择,美国对阿里巴巴的最主要吸引力来自对控制权的保证,美国二级市场的"双股权"制度可以支持马云以及阿里巴巴管理层在控制权上占有更多席位。但美国监管较香港更为严格,如果选择美国     

阿里私有化棋局

阿里巴巴这两年其实一直在解决两个问题,一是重新掌握控制权,二是业务转型这两年的2月21日,可称阿里巴巴的"波澜日"。2011年2月21日,阿里巴巴当时的CEO卫哲和COO李旭晖因"欺诈门"引咎辞职,引起轩然大波。2012年2月21日,阿里巴巴B2B公司     

“阿里”的和谐生态圈简

从7个事业群改组成为25个事业部（Bu），阿里巴巴只间隔了半年的时间。但是25个事业部的设置却是为了“一个阿里”。无论是“7”还是“25”，在阿里巴巴的设想中，最后都将归结为“1”。“一个公司”“一个生态系统”才是阿里巴巴组织架构调整的真正方向。     

收费有道：网站与证券联姻

路演，是国际证券市场在公司股票发行前常用的一种推介手段。新浪、搜狐与网易三大门户网站在纳斯达克上市，都分别做了全程路演。网上路演，则是网站为融资与投资双方提供交流沟通的在线服务，也是自身增加收入的一种新方式。