文化营销的战略及模式探究

随着时代的发展和人们生活水平的提高,消费者的行为也就越来越具有“文化性”,因此满足文化性消费者需求的营销方式成为了各国营销者研究的重要课题。文化营销是以消费者文化精神需求为导向,以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式,成为当今企业营销战略的新热点。     

文化营销的战略之模式探究

随着时代的发展和人们生活水平的提高，消费者的行为也就越来越具有“文化性”，因此满足文化性消费者需求的营销方式成为了各国营销者研究的重要课题。文化营销是以消费者文化精神需求为导向，以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式，成为当今企业营销战略的新热点。     

营销文化因素技巧中的利器

一个社会的核心文化具有高度的持续性,它规范着一切消费者的消费行为。营销者只有充分地考虑到当地的传统文化,充分地了解与尊重这些文化,其营销实践才可能获得成功。     

客户忠诚计划三大误区

随着新兴技术日新月异式的发展，对技术趋势敏感的营销者们将会比那些钟爱直邮等传统方式的营销者给客户忠诚计划这一产业带来更深入的影响。但满足客户的需求并不总意味着要做更多，重要的是，这个行业需要了解什么是客户并不需要的。     

浅析如何以内容营销“漏斗模型”引导目标受众的消费决策

内容营销战略的核心是创建和发布有价值、与产品/服务相关,且与营销者内涵一致的内容,以吸引和黏住精准定位的目标受众,并推动理性的消费决策。基于"漏斗模型"概念,营销者必须明确界定其目标受众处在漏斗模型中的某一阶段,并提供恰当的内容以培养并引导目标受众前进至下一环节,直至做出理性消费行为——漏斗顶部的内容应该聚焦在解决不同受众人群所面对的普遍性问题上;漏洞中部的内容应与营销者本身、品牌、文化及解决方案等相关;漏斗底部的内容应该精确地表述产品或方案如何满足目标受众的特定需求。     

自我驾驭时代与营销策略

价值体系是测度多变文化环境的社会气候的一种好方法。最近的一项调查表明，美国人的确拥有一些共同的价值观念，但随着年轻人的一代愈益强调个人选择，一个新的价值结构正在形成，从而开创了一个自我驾驭时代，这对营销者具有重要的意义。     

文化营销理论发展及其必然趋势

随着世代的发展和人们的生活水平、文化水平的提高,消费者的需求已逐步由低层次、单一化、雷同化向高层次、多样化、个体转变。当消费者低层次的需求得到满足后,就开始追求高层次的需求,而高层次的需求又都折射出文化的内容,消费者的行为也就越来越具有“文化性”。因此文化营销成为了各国营销者研究的重要课题。     

未来世界的营销法则

《2020年营销报告》,访问了92个国家和地区的1000名营销者,重点探讨导致营销者超常表现和表现不佳的原因,以及未来营销趋势及法则,帮助营销者适应市场变化和不断改变的客户需求。     

北美移动营销投资回报率分析

2011年4月，由King Fish Media实施的一项调查显示：在大多数营销者心目中，移动市场并非常规意义上的重要营销领域。然而，随着越来越多的营销者采用移动行销模式时，企业的营销观念逐渐转变。相较于目前已有1／3北美企业涉足移动     

联想手机：诉说创新活力的梦想

曾经有人说，“产品的灵魂是需要营销者细心去触摸、去体验的；当营销者将产品的灵魂与消费者的梦想融合在一起的时候，产品将进发出无穷无尽的市场生命力”。     

论标志设计的创意

标志（LOGO）是现代企业导入CIS系统的重要部分,也是高校艺术设计专业的重要核心主干课程,一个具有鲜明特点而且恰到好处的标志,对于宣传企业形象、增强视觉识别有着举足轻重的意义!在注重品牌效应的今天,一个具有文化、艺术气息且独具匠心的标志,无疑将会有效提升企业形象及文化品位,铸就企业品牌形象,对受众形成良性心理效应,打造企业经济价值与文化价值双赢局面!     

当前社会环境下的电影营销思考

在媒体社会化及消费文化日益发展的今天,电影的营销方式业已发生重要改变,传统的营销理念和策略已经越来越落后于当前电影产业健康成长所需要的成熟、立体的营销思维.如何在电影的选题、生产、发行及后续营销全过程有效地开展市场营销活动是电影营销者重要研究的课题.本文通过分析当今国内电影市场及电影市场营销现状、国内电影营销存在的问题,从当前社会环境角度探讨的电影营销策略.     

关于旅游产品中传统民居营销的思考

作为旅游产品的重要组成部分———传统民居 ,以其独特的魅力日益吸引着旅游消费者 ,也愈来愈被旅游营销者所重视。因此如何在保护传统民居的基础上开展有效的营销 ,就成为旅游营销者的一个重要课题。从传统民居的特点、营销现状、营销存在问题及营销策略进行分析 ,以期对传统的民居的开发、保护和合理开展营销起到抛砖引玉的作用。     

大师奎尔奇：衰退重新划分消费群

“苦恼仍有耐心”型消费者尤其值得营销者注意。他们虽然有所节制，但是对未来充满信心，在市场上仍然是积极的消费者。营销者必须要想办法影响这群消费者，鼓励他们购买产品。     

网络经济下的中国体育用品市场营销策略分析

网络经济条件下的中国体育用品市场营销的过程中,必须抓住网络文化的特点,满足消费者的多元化需求。这也意味着中国体育用品市场的营销者,必须要形成网络营销的理念,特别是打造优秀的营销团队,进一步推动产品与市场的融合,实现体育用品经济的可持续发展。     

全球营销背景下的跨文化冲突管理

经济全球化的浪潮中,文化已渗透到营销的各个环节,企业中存在的异文化冲突是全球营销所必须面对的问题和挑战,本文从文化差异和文化冲突着手,着重分析营销者该采取何种态度和策略来应对这种文化冲突,力争进行更有效的经营和管理。     

2009年不可不知的九大营销趋势

世事难测,尤其是预测未来。幸运的是.忠诚度与参与度这两个考量指标.能够让营销者洞悉消费者心中的所思所想,更为重要的是.可以预测出在真实的商业世界里.消费者将会采取怎样的行动,无论是在产品的选择还是在对待品牌的态度上。如果这些指标对营销者有所帮助,营销者可将之视为预测未来之水晶球的一个忠诚度和参与度版本——或者一个品牌的营销预警系统。     

红牛的亚洲品牌策略

风靡欧洲的饮料——"红牛",给"泡吧者"以精力,在通宵熬夜之后,第二天早上仍能意气风发地上班工作——而这在亚洲却使营销者遇到了复杂的文化挑战。"红牛"制造厂商对该产品的形容是:"这个能量饮料能给你翅膀。"尽管在某些市场上对它所倡导的生活方式有所顾虑,但实际上它仍被大量饮用。西方的营销者把它作为"嬉皮士晚会"上的快节奏的调和剂,而要以这个主旋律在亚洲市场上促销,他们必须顾及这里的独特的文化和宗教信仰的敏感性。欧洲推动"红牛"策略是用"红牛"掺和酒类调成鸡尾酒。在一些国际城市中,在伏特加酒中掺入"红牛",如香港就是这     

谈POP广告与消费导向

商业营销的现场气氛是使顾客由视觉形象过渡到消费导向的行为活动的重要诱因。pop广告的促销形式能够极大地激发现场消费者的购物行为,充分运用现代科技,不断地丰富pop广告的形式和内容,是现代商业营销者的一个重要广告手段。     

发挥质监地理标志职能 助推云南特色经济发展

地理标志产品保护工作是质量技术监督部门的职责之一。地理标志产品保护是一项国际通行的保护制度;是知识产权保护的重要组成部分;是重要的无形资产和宝贵文化遗产,具有不可替代的重要经济价值和文化价值。