浅析虚实整合的社会化营销趋势

社会化营销已经不是新兴概念,中国企业都在尝试通过微博、微信等社会化平台与消费者沟通并传递品牌信息。近年社会化营销出现的线上社交与线下互动并行的"虚实整合"趋势,并从四个方面对这一趋势的动因展开探讨:提升社会化媒体用户参与感,深化品牌体验;虚拟圈子下线,打造品牌真实社区;创意跨界,实效社会化营销;O2O2O——虚实整合的传播闭环。     

克莱斯勒参透社会化媒体

在Real—time媒体时代中，只有与用户进行平等对话与沟通，倾听用户的心声，顺应趋势和适应环境，才能在社会化媒体营销大潮中赢得实效。今年4月前后道奇酷博的一系列数字营销实战，带给车企社会化媒体营销颇多可借鉴的启示。     

社会化媒体营销思想、价值与策略

传统交易营销理论关注消费者的"经济人"属性,而社会化媒体营销更加注重"社会人"属性,从而表现出独特功效与巨大潜能。社会化媒体营销以强关系、弱关系和湿营销思想为指导,具有建立社会化网络连接、提升品牌意识、加强消费者-品牌互动、承载品牌口碑与信任、用户自助等价值目标,在此分析基础上提出了社会化媒体营销的基本策略。     

试论基于社会化媒体背景下的企业微营销

随着社会化媒体的兴起,人们开始利用碎片化的时间接受讯息,在这样的社会化媒体背景下,人们碎片化的生活方式也改变了他们的消费特征,购买更加理性,也更注重互动和参与,使得传统的营销模式逐渐被微营销所取代。本文将从社会化媒体的概念及特征入手,重点对现阶段我国的社会化媒体发展现状及趋势进行分析,得出现阶段我国企业微营销的涵义及特点,并针对现阶段我国社会化媒体的具体情况提出企业实施微营销的对策及建议,以期对企业具有一定的参考价值。     

腾信创新 互动营销体系化

2012年在社会化媒体营销方面,行业仍处于探索阶段,包括人人网、新浪微博在内的社会化媒体平台都在丰富自己的产品线,丰富自己和用户之间的触点,但目前社会化媒体营销还有很多不确定因素,对于社会化媒体营销效果衡量体系的建立,行业目前还没有公认的标     

微营销令营销从4P晋升为4R——访威动营销董事长及行政总裁陈一枬

微营销在现今社会化媒体环境中还不是真正意义上的微营销,大部分只是微传播,即利用社会化媒体平台来传播信息。智能手机的普及,微博、微信等社交媒体平台使用群体的逐渐扩大,使基于这些平台的微营销活动有了用武之地。随着各种社交媒体平台的不断涌现,以及使用社交媒体人群的继续壮大,微营销未来将有巨大的发展空间。未来大家都应该注重微营销,但现在只是开始。微营销不是单方向的信息发布,而是一个互动的行为,微营销的平台,每一个人都有机会去发表信息,这其实就是社交媒体的衍生。     

龙渊,规模化精准为营销提效减耗

正伴随着媒体碎片化和多屏时代的到来,广告主应该如何更全面的影响到消费者呢?新浪的策略是推出全媒体广告覆盖平台龙渊,借助新浪网与新浪微博海量用户覆盖,打通视频平台、门户网站、社会化媒体、移动端与PC端营销介质区隔,帮助品牌实现既全面覆盖用户,又深度与其实现沟通的目的。对于品牌广告主而言,随着数字营销呈现越发重要的趋势,他们已经开始不断加强对于数字领域的涉入与营销投放,与消费者展开精准互动沟通。但是电视广告模式所带来的规模性用户覆盖,也依旧让品牌不舍得离开这片     

“超链接”中的品牌态度

媒体环境的发展改变了营销人的思维方式．我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人．甚至可能是整个社会。过去．营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来．我们沟通所寻求的是一种关系的建立：品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。     

品牌故事营销的思路与方式

当前品牌营销面临严峻的形势,信息的海量和媒体环境的复杂多变,特别是社会化媒体,移动互联网的出现和飞速发展,品牌的信息被碎片化,甚至彻底被粉碎,传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式,极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式:1擅用故事的力量:2.让梦想照进现实:3.营造独特体验:4激发情感认同。     

社交媒体时代“意见领袖”的概念变迁

"Social Media"作为近年来出现的新概念,被翻译为"社会化媒体"或者"社交媒体"。社交媒体在出现后不到5年的时间成为了最受欢迎的网络应用之一,并在逐步改变我们的生活质量和交流方式。社交媒体受用户欢迎的原因是因为它满足了用户"受关注"和"被重视"的心理需求。在社会化媒体的影响下,意见领袖的概念正在发生着明显的变化,出现了新的特征。     

社会化媒体是网络视频业的发展趋势

近日,PPS总裁徐伟峰在接受《投资中国》采访时提出:"社会化媒体"是网络视频业发展趋势,网络视频将超脱最初媒体的传统定义,需要向社会化多样化复合发展——通过打造公开的、平等的对话平台,有意识地提高用户的参与度,形成社区型的复合型媒体。从本质上说,社会化媒体与普通媒体的区别,在于改变了一对多的传播方式,以多对多的路径来刺激"平等交流"。在社会化媒体环境下,如果缺乏用户的广泛参与,那么这     

企业社会化媒体营销的适用谋划与探索

随着互联网的迅速发展及社会化媒介产品的增多,互联网营销已经成为众多商家树立品牌形象、赢得市场占有率的主要方式之一。在商家和消费者对社会化媒体的运用和关注下,其影响力不断增长,所营销的产品产品范围也不断扩大。本文将致力于企业社会化媒体营销产品的无序化和营销效果不佳的现象进行分析,对企业社会化媒体营销的产品适用范围进行谋划和探索,为各类商家合理使用社会化媒体提供借鉴与参考。     

西方广告学术前沿(十七)——社会化媒体研究

主持人按语:进入网络发展的时代,从web1.0到web2.0,用户交互作用特征被突显,每一个互联网用户不仅仅是信息阅读者,同时也是信息制作者,由被动向主动发展。在此环境下,社会化媒体营销应运而生。社会化媒体营销利用各种营销工具,在网络的帮助下为企业带来丰厚的利益,是近年来广受追捧的营销方式,     

关于新营销风向标内核的思考

正看完了汇集企业、媒体平台与代理公司三方营销领袖观点的《中国创新营销100人》,发现其中出现频率较高的几个词是"社会化媒体"、"互动"和"整合"。社会化媒体时代在不经意间来临,传播江湖突变:媒体被泛化,甚至每一个人都成了媒体。如果你哪一天发现突然自家的阿猫阿狗也变成媒体的时候,请不要惊讶,因为浙大的"饮     

大学生思想政治教育社会化应注意的问题

大学生思想政治教育社会化,是新时期大学生思想政治教育发展的必然趋势。高校通过与政府、企业、社区、家庭、媒体等进行合作和沟通,实现了由"学校人"向"职业人"的转变。但是,在推进大学生思想政治教育社会化的过程中,要处理好与"两课"、能力培养、育人环境、分层教育、政工队伍之间的关系,实现思想政治教育方式和效果的最优化。     

消费升级对企业社会化媒体营销的启示

"互联网+"推动消费升级的背景下,企业营销需要更加关注消费者讲个性、求品质、重体验、乐参与的特征。社会化媒体营销为消费者营造了新的消费体验空间和互动社群。企业在开展社会化媒体营销活动时,应以用户为中心、打造社会化媒体营销矩阵,以需求为导向、完善产品服务体系,注重社会责任、构建质量监督体系,同时要注意保护用户隐私、切勿过度营销、加强质量监管。     

浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

“微”营销时代,企业何去何从

随着互联网的普及、新技术的发展以及社会化媒体的出现,涌现出一批以网络为传播平台的新型营销模式。微博、微信等因其传播速度快、互动性良好、影响范围广,而被企业称为营销利器。"微"营销俨然是一个新兴、发展迅猛、受众精准的营销方式。但是,不少企业在实际运用中发现效果并不理想。本文分析了企业在"微"营销中存在的误区,并提出了相应的对策和建议。     

社会化营销对大学生走进电影院的推动作用——以电影《致青春》为例

利用社会化媒体进行营销已经成为电影发行公司和宣传推广环节的重要组成部分。本文将针对大学生这一重要电影票房市场,以电影《致青春》为例;考察社会化营销对于大学生群体走进电影院的推动作用,并对现有的社会化营销方式进行比较。     

桥公益与致爱巧克力的社会化营销

"参与感"的旗帜被树立之后,如何给用户参与感成为"社会化营销"的热门话题,企业怎样才能给用户真正的"参与感"?用什么方法让口碑在社会化媒体上快速引爆?成为了各公司的追求目标,也是在营销战役的深海中对淡水的渴望。"承载梦想,引领未来"马大姐食品2014新品发布后,"金鹰女神"赵丽颖牵手马大姐,成为马大姐走高端品牌路线的"致爱巧克力"产品代言人,同时也对推广表达了迫切的需求。