论品牌非功能特性对消费行为的影响

当现代消费处处体现出以“感性满足”取代“量的满足”及“质的满足”的时代特征时，品牌的非功能特性在品牌建设与推广中越来越重要，品牌的视觉形象、品牌文化、品牌品级发展、品牌服务等非功能要素都对消费行为形成了深刻影响，并成为消费者选择品牌的重要依据。     

论中国制造业企业的“非品牌国际化”

一般认为,产品出口可以被看作是企业的一种初步或初级阶段的国际化。当前,部分中国制造业企业以OEM方式所进行的非品牌产品出口无疑也应属于一种国际化,只是相对于品牌产品出口而言,是一种更为初步或初级阶段的国际化。在此,我们将这种类型的国际化称作“非品牌国际化”。文章认为,虽然“非品牌国际化”存在着种种不尽人意之处,但若能逐渐沿着ODM、DMS、EMS等方向发展,仍有较大的上升空间,因而对于相当一部分中国制造业企业来说,仍不失为一种较为务实的发展战略     

以“中国玉都”文化品牌推动文化旅游发展探析

在品牌功能日益凸显的今天,岫岩县如何抓住现有的良好发展机遇,创造性地完成时代赋予的使命,切实打造好“中国玉都”这一附加值极高的文化品牌,大力发展文化旅游,事关岫岩县乃至鞍山市经济社会发展的后劲。在简要分析品牌功能的基础上,结合岫岩县发展的实际,对如何打造“中国玉都”文化品牌,推动区域文化旅游发展,提出五点建议。     

高强品牌的功能与法律保护综合研究

使用市场营销学、法学、经济学、语言学与心理学的方法对品牌功能进行综合研究,认为高强品牌具有保障产品质量、降低消费者搜寻成本并能满足消费者心理需求等功能,高强品牌同时还可以使品牌所有者通过各种途径来扩大其经济利益。通过对高强品牌的功能研究发现不仅仿冒行为会损害高强品牌的价值,而且其他与高强品牌相联系的行为均会造成高强品牌价值的贬损。因此,美国法律也随着品牌功能的不断变化而逐步扩大其保护的范围(尤其是对高强品牌的保护),以适应品牌发展的需求。     

“东北大板”黑马突围

今夏最火的冷饮是什么?既非和路雪、蒙牛、伊利这样几乎家喻户晓的知名品牌,也非光明冰砖、小布丁等“老字号”产品,而是一款其貌不扬、名字又土到掉渣的雪糕——“东北大板”,它几乎在一夜之间蹿红,并一路过关斩将,摇身一变成为了冷饮届的“明星”.作为今夏冷饮市场的一批黑马,“东北大板”成功突围、迅速占领市场的经验也值得区域性品牌借鉴. 朴素营销 虽然很多区域品牌都想升级为全国性品牌,但遗憾的是,并非所有的区域品牌都具备或者有必要转型成为全国性品牌,而“东北大板”的全国营销之路也并非一蹴而就的. 产自黑龙江省大庆市的“东北大板”是个不折不扣的区域品牌,在火遍全国之前,已经在东北三省做了整整一年的试售,带有浓厚地域特色的品牌名称取得了相当不错的市场效果,这让它具备了转型所需的先决条件——扎实的区域基础.     

广告为品牌塑造导航

目前中国的广告即将进入以营销为主导的阶段。在这个阶段中广告在服务于“直效行销”的同时，应更加重视“品牌行销”。塑造品牌是广告的核心和灵魂，但是如何成功地塑造品牌，却是一个十分难做的课题。本文从以上几个比较重要的方面“点出”广告对品牌塑造的引导作用和促进功能。     

企业建设区域品牌行为的新博弈视角分析

传统上我们对区域品牌这样的“俱乐部公共物品”的私人提供进行分析时一般会得出结论：区域品牌的私人提供过程中会陷入“囚徒困境”，从而使得其供给不足。然而这种分析与现实存在一定的距离，通过对更接近现实的两种情况——均质多次博弈和非均质多次博弈的分析，本文得出结论：行业协会和龙头企业的努力可以实现区域品牌的私人提供。     

“例外”品牌行为文化传播的变迁研究

“例外”作为国内知名的中国本土设计师品牌,其品牌行为文化是对品牌文化、企业形象的动态体现,是品牌文化结构中的一个重要组成部分。“例外”在品牌行为文化传播中展现出多样化的传播形式,其中主要有卖场形象、产品发布、名人效应三种形式。文章通过对“例外”品牌行为文化的三种传播形式及其变迁进行分析,反映出“例外”在品牌行为文化传播方式中的展现方式和阶段性策略,为中国本土服装品牌在品牌行为文化传播中如何展现品牌文化提供一些参考。     

顾客忠诚度与品牌价值提升

品牌价值是企业重要的无形资产，品牌价值源于顾客忠诚，品牌的顾客忠诚度决定着品牌的市场地位，与企业利润有直接的关系。要赢得顾客忠诚，首先企业要树立品牌意识；其次不仅要满足消费者的产品功能效用的需求，还要满足消费者的心理需求和社会需求；再次要有一支忠诚于品牌的员工队伍和系统的品牌营销传播策略。     

雄安新区精准承接北京非首都功能疏解的思考

有序疏解北京非首都功能是京津冀协同发展的首要任务,规划建设河北雄安新区是深入推进京津冀协同发展作出的一项重大决策部署,对于集中疏解北京非首都功能具有重大现实意义和深远历史意义。在准确识别北京非首都功能和前瞻分析雄安新区功能需求的基础,雄安新区建设北京非首都功能疏解集中承载地需要做好“七个结合”,抓紧制定承接方案和配套政策,政府与市场协同发力,推进体制机制创新,制定差异化的政绩考核标准,增强承接“引力”,高端承接北京非首都功能疏解,推进区域产业协同发展。     

辽宁新宾“乡村旅游兴县”品质提升研究

当前,近郊乡村旅游已成为城市居民重要的休闲选择。辽宁新宾满族自治县可积极实施“乡村旅游兴县”战略,从政策、引资、品牌、人才、管理等方面加强改进,提升乡村旅游品质,努力打造沈阳东部乡村“后花园”,更好地满足人们近郊乡村休闲旅游需求,促进新宾县域旅游经济持续向好发展。     

民办高校“双带头人”头雁效应发挥的研究与实践——以沈阳工学院经济与管理学院教工党支部为例

“双带头人”培育工程是全面加强高校思想政治工作和党建工作的重要任务,是兼具深厚思想源流和显著时代特征的重要创新。沈阳工学院经济与管理学院教工党支部通过强化基层组织建设、创新“党建+专业”新模式、打造支部活动品牌,拓展多元化“头雁”实践路径,强化“双带头人”头雁效应的发挥,不断提升教师党支部的组织功能、业务功能,打造高素质的教师队伍,以促进民办教育的快速健康发展。这对于其他高校党建工作具有一定的启示作用。     

系统：直销人的“平民品牌”——建设在“管道”之上的品牌

今天，“直销系统”对于团队建设来说，已经不仅仅是一件锦上添花的事情，更大意义上，它更是一道“必经之途”。在某种程度上，这种颠覆了传统意义上直销商存在形式的理念和动作方式，带给广大“直销平民”的，除了精神上的满足和自信，更重要的是事业上实实在在的效益、效率与超越。中国直销行业在呼唤着企业成功品牌不断涌现的同时，也呼唤着属于直销人自己的“平民品牌”的出现和成熟……[编者按]     

新品牌上市的终端反遏制策略

新品牌面临的“考验”终端商是供应商赖以生存的商业资源,也是商品流通的最后一个关键环节,更是供应商之间角逐与竞争之地。对于消费品而言,各品牌之间的竞争主要表现在终端,更是价格战、广告战、促销战等商战策略的载体。同类产品供应商之间的品牌遏制与反遏制、“侵略”与“反侵略”从来没有停止过,尤其对新品牌的遏制与“侵略”。那么,老品牌通常采取哪些措施对新品牌实施遏制与“侵略”呢?一般而言,老品牌通常采取以下措施对新品牌实施遏制与“侵略”:一、通过各种关系(包括暗箱操     

品牌国际化战略与海外品牌绩效研究：“求同”还是“存异”

聚焦中国品牌在海外市场的“竞争性”与“合法性”的二元悖论问题,文章探讨了中国品牌国际化战略与海外品牌绩效的关系及其边界条件。通过三个实验回答了中国品牌在国际化过程中究竟应该“求同”还是“存异”的问题。研究结果表明：（1）品牌同构促进海外品牌绩效的增长具有“顶点效应”,即随着品牌同构水平的增加,海外品牌绩效呈先上升后下降的趋势;（2）品牌异质促进海外品牌绩效的增长具有“谷点效应”,即随着品牌异质水平的增加,海外品牌绩效呈先下降后上升的趋势;（3）品牌同构/异质对海外品牌绩效的影响通过合法性感知的机制来完成,合法性感知是品牌同构/异质促进海外品牌绩效的关键阈值点;（4）认知距离与合法性感知具有交互作用,认知距离越大,合法性感知对海外品牌绩效的中介作用越强。文章理清了“品牌同构”和“品牌异质”的悖论关系以及二者对品牌海外绩效的作用节点与边界条件,为中国企业的品牌国际化战略提供了理论指导和实践启发。     

2010年隆力奇十件大事

1、徐之伟被授予“2009品牌中国化妆品行业年度人物”称号 在“品牌中国年度人物”评选中，江苏隆力奇生物科技股份有限公司董事长、总裁徐之伟被授予“2009品牌中国化妆品行业年度人物”称号。     

论非重点大学英语专业翻译课程的定位问题

文章通过对“翻译教学”和“教学翻译”的分析,得出非重点大学英语专业的翻译教学应该属于“专业翻译教学”的范畴,旨在培养专业的翻译人才,既满足市场的需求,又为英语专业的学生打造锦绣前程。     

浅析英语数词“非夸张”修辞功能

英语数词的修辞功能通常在于夸张。然而,在语言实践中,英语数词还具有“夸张”以外的独特的修辞功能。英语数词具有强调语意、点明主题、铸造意境、凝聚感情、避免枯燥、形象贴切、含蓄委婉、通俗易懂的修辞功能。本文从不同方面对英语数词“非夸张”修辞功能及其特点作一探讨。     

报告文学的非叙事性话语

从叙事学的角度探讨报告文学的非叙事性话语“显”与“隐”的使用及其抒发情感、揭示本质、解析事理、串连文本、阐发主题的功能。     

品牌延伸:媒介经营的"双刃剑"

文章认为，品牌延伸对大众传媒，犹如一把“双刃剑”，运用得好，可以降低成本，节省费用，缩短品牌打造的时间，形成媒体规模运行，提高经济效益。否则会给媒介经营带来无以挽回的损失。为此，媒体需要扬长避短，有效回避品牌延伸风险，大力发挥品牌延伸的功能。