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公益营销:1+1〉2激励 总被引:1,自引:0,他引:1
公益营销(causemarketing)的概念由美国运通公司于1981年提出,该公司在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销,将信用卡的使用与公司捐赠相对应。公益营销作为一种营销策略,最近几年才在国内流行起来,它是指企业以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并借以影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销方式,与之相伴随的是社会责任的实现。对很多中国企业来说,社会责任仅限于“希望工程”和灾后援助,更有甚者连捐助金都不能到位,社会责任反而成为一张广告牌被企业频频利用。 相似文献
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任立 《当代经理人(中旬刊)》2011,(12):28-29
创新营销理念
新领军:你提出了“中国品牌国学智慧应用”的新型营销理念,但品牌和国学是两个十分丰富且庞杂的概念,如何将两者有效结合?研究这一概念的初衷是什么? 相似文献
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以精准的圈层活动为媒介,以体育营销为手段,以《孙子兵法》为谋略,不花一分钱广告费,仅用三个多月的时间超额完成了六亿的销售目标。刘杨创造的美林湖销售神话为楼市低迷期的营销创新开辟了一条新路。 相似文献
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“同心而济天下。”创办于1888年的同济堂,和同仁堂一样百年的历史和其留存至今的文化意义,已经将它们变为了一个代表医药文化,甚至是代表中国文化的符号。 相似文献