万宝路之“路”

在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮这涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（Business Week)和纽约国际名牌公司（Interbrand)联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221.8亿美元。且让我们从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路。     

小心，你的品牌有“隐”伤

坦率地讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常令貌似“体格强壮”的品牌不是“阴天腿疼”就是一夜轰然倒下。     

如何打造高端品牌

2005年8月1日，美国《商业周刊》公布了新一期全球百强品牌，排名第100位的是喜力（HEINEKEN）啤酒，品牌价值是23．57亿美元，中国企业无一上榜。当时看到这个结果颇不以为然，国内企业动辄号称品牌价值数百亿元人民币，特别是海尔、联想、华为等企业在国际市场上的影响有目共睹，怎么会没有一个入选呢？以为又是一个“奥斯卡”式的偏见。但是2006年1月6日信息产业部公布的一则信息又让我心里一惊：2005年1至11月份，我国电子百强企业营业额达到8126．7亿元，同比增长16％，但利润总额却仅为157．1亿元，比去年同期下降42％。     

再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”

作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角，重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。     

有一个梦想叫百年——“百年老店”品牌路

纪念五粮液美名问世100周年纪念酒——“百年老店”从2001年底以2000万元启动资金包装上市至今已走过了近两年的风雨路程，有泥泞也有险境(韩经纬语)．但是成功了21.8亿元的品牌价值意味着：风险资本的不断涌入、流动资金的良性循环、市场开拓阻力的稍减……历时不到2年，“百年老店”就成为五粮液集团增值速度最快最具发展潜力的品牌。     

“老字号”：成也产权，败也产权

阅读：《中国经济时报》报道：去年12月，商务部向第一批430家获得“中华老字号”称号的企业授牌并颁发证书。这是商务部为拯救：“中华老字号”拿出的第一项措施。中国品牌研究院公布了《首届中华老字号品牌价值百强榜》，入围中华老字号100强的品牌价值仅为460.74亿元。而且自1990年以来由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于新中国成立初期老字号总数的10％，其中很多现在还都出现经营危机。[第一段]     

商业贿赂罪：“刑”上了“大夫”

阅读：《中国经营报》不久前载说，最近两年，包括朗讯等在内的一些国际大公司，因为商业贿赂而频繁在其国内受到处罚的消息广为人知。为什么这些公司在中国行贿不是由中国有关部门进行处罚，而是在万里之遥的美国？主要原因是我国在这方面的立法和司法实践都缺乏相应的规定，使其有空子可钻。据悉，人大即将审议的《刑法修正案》使行贿、受贿主体扩大到从事商业活动的经营。这样，对商业贿赂行为的处罚从原来主要依靠行政机关的处理提高到司法层面上，使对当事人的处罚从原来主要适用《反不正当竞争法》扩大到可以适用《刑法》。     

软件测试人才大有“钱”途——专访威迅教育董事长解洪湛

《理财周刊》：目前正值人才进修充电的高峰时期，但是市面上的培训机构很多也很乱，有些不规范的机构甚至捞一票就跑掉，有充电计划的学员应该如何选择呢？     

德鲁克的“道”与“路”

《管理的无知》再也无法由彼得德鲁克自己写出，这位“管理学的创始人”为什么临死还遗憾未能完成这一“想象中的杰作”？     

“采纳”出击成都糖酒会，揭密食品营销亮剑之术——采纳2006年品牌营销峰会第一站将在成都举行

由采纳品牌营销国际顾问机构、采纳成都分公司、采纳北京分公司联合《糖烟酒周刊》等媒体主办的“2006中国糖酒食品行业论坛——酒类、饮料、食品行业新产品五倍速提升销量之道”。将于2006年3月19日在成都糖酒会上举行。     

品牌即媒体 当纸媒倒闭,广告主却在成立内容“公司”

尽管做着媒体的行当,但归根结底,品牌并不想成为新型的媒体帝国,所做的一切都是为了提高品牌价值与形象,加深与消费者的关系。2013年8月,《华盛顿邮报》大门口墙面上,用红色字体打出＂卖给贝索斯＂的通知。这个拥有136年历史、美国最负盛名的报纸之一,被网络购物公司亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）以2.5亿美元现金收购。     

高擎民族品牌的大旗——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的思考

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作,已成为当今国际投资的重要方式之一.许多国家尤其是发展中国家的企业,在面对国际投资时,都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论,这实质上是品牌竞争.因为合资而在中国商场消失已久的"活力28",就带给我们许多沉痛思考.分析"活力28"回娘家这一现象,对于增强人们的品牌经济意识,是不无裨益的.     

鹤舞白沙，我心飞翔——白沙要做中国的“万宝路”

如何将人的感受与白沙联系在一起?使品牌与品烟的人产生互动?现代生活喧嚣、浮躁、烦恼．然而现实受困．思想无疆，超越永恒；品烟．要的不就是这样一种腾云驾雾、飘飘欲仙、飞一般的感觉吗？鹤飞，人也想飞。     

“成功的秘密在于创造前所未有的选择”——与Richard Kelly谈“中国创造”

《商务周刊》：IDEO是一家来自美国的公司，美国社会人群大多是中产阶级，而在中国，收入差距很大，富有人群仅占少数，您如何理解这两个差异巨大的市场？     

媒介与赛事联姻——《北京青年报》借力“环京赛”塑形象

近年来，媒体越来越主动的参与到大型的公关活动中来，逐渐意识到其在大型公关活动中所具有的独特优势。举行大型公关活动对媒体来说可谓事半功倍。作为大众传播渠道，媒体自身就可以完成从活动策划到传播并形成影响的全过程，一方面可以创造社会效益，一方面可以借活动获得良好口碑并帮助媒体树立和提升品牌形象，同时也为媒体带来实实在在的经济效益。     

百年日立因“绿”弥新

日立中国总代表大野信行的办公室位于北京发展大厦的日立（中国）有限公司总部正中。这个以黄色为主基调的房间大约30平方米左右,四周摆放着几盆一米高的绿植。更为巧合的是,在接受《商务周刊》采访当天,大野信行系着绿色领带,西装领上的徽章图案也是一棵枝繁叶茂的大树——大名鼎鼎的“日立树”。     

梦想有多远 天地就有多宽广——记2004年“金禾杯”中国广告协会学院奖评选

都说广告人是最高傲的。因为他们总爱拿出那句地球人都知道的总统的话来为自己打气"不做总统,就做广告人";都说学广告的学生胆子最大,想法最多,狭小的课堂与校园,当然锁不住他们那颗"奔腾的心"。曾几何时,我们的广告学子为海峡对岸"金犊奖"的出现而欢欣鼓舞,可较高的参赛门坎与整体规模的限制,让不少广告学子望而却步。他们不禁要问,难道我们的梦想就没有施展的舞台吗?     

我们的“商友俱乐部”

很喜欢梵&;#183;高那幅名叫“星空”的画：景物笼罩在一片肃穆的气氛中，低低的天空中仿佛有什么东西在流动……2004年上班的第一天，办公室里蓦然多了几个彩色的气球，它们憋满了气，鼓鼓地悬挂在那里，媚惑而安详。     

新年礼物清单 最好的“时间”

又是一年年关时,辛苦工作了一年之后总该买样礼物来犒劳下自己。此时,又有什么比腕表来得更合适呢?一方面,它具备实用性,不仅能精准地指示时间,更是个人品位的体现;另一方面,也有很心好的寓意,象征着曾经自己努力的时间以及未来更多的时光。本期,《商业周刊/中文版》从万千款式中甄选出了适合不同职业人士的时计表款。     

当“盘点”被“克隆”之后——2004年末主要新闻类周刊“盘点”浅析

本文将会对2004年底国内几家重要的新闻类周刊年终“盘点”进行在内容选取、版面形式、受众定位等层面的分析，并进一步总结在“盘点”形式被媒体反复“克隆”的今天，各个周刊是如何“继承并发扬”这种形式的，另外，本文还将以“大盘点”的“始祖”《新周刊》为分析起点和重点，并结合其他国内优秀的新闻类，具体研究平面媒介树立并经营媒介品牌的媒介心理，并探寻在媒介不断市场化的大环境下，媒体如何发挥自身优势，争取有利地位的方法所在。