跨国公司并购中的民族品牌保护与国家经济安全--以天府可漆集团诉百事公司等侵害商业秘密案为例

一、“天府可乐诉百事可乐案”引发的深思（一）案情摘要1981年,中国天府可乐集团公司（重庆）（以下简称天府可乐集团）的前身重庆饮料厂与四川省中药研究所签订《关于研制保健饮料的技术协定书》,约定“协作研制”佛光牌天府可乐饮料。     

奇思妙想的饮料瓶设计

设计师开始与饮料品牌频繁跨界,针织女王Sonia Rykiel的女儿Nathalie Rykiel与健怡可乐合作设计可乐瓶,庆祝健怡在法国推出20周年.去年Roberto Cavalli为可口可乐意大利市场设计了三款豹纹可乐瓶.此前在法国市场,Kenzo Takada高田贤三在2005年也为可口可乐设计限量版可乐瓶.     

“蓝色风暴”考量“反向混淆”

2006年初，杭州市中级人民法院受理了这样一个案件：原告浙江蓝野酒业有限公司是“蓝色风暴”商标的所有人，该商标核；隹使用的商品为包括矿泉水、可乐在内的各种软饮料。2005年11月，原告发现，被告上海百事可乐饮料有限公司在其生产销售的可乐及其他饮料上使用了“蓝色风暴”商标，销售范围遍及浙江和上海。原告认为，被告未经许可，在同种商品上使用与其相同的注册商标，构成商标侵权，于是成讼。     

可口可乐公司：开始使用PlantBottte聚酯塑料瓶

可口可乐公司（纽约证券交易所：KO）是全球最大的饮料公司，先后为消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌。包括被视为全世界最有价值的品牌可口可乐在内，公司还拥有其他12个价值数十亿美元的品牌组合，包括健，陪可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源和Georgia咖啡等。公司是全球排名第一的充气型饮料、果汁、果汁型饮料和即饮茶和咖啡饮料提供商。     

四大饮品包装市场发展现状分析

随着国民经济的发展和人类生活水平的日益提高，我国饮料工业发展迅猛，特别是软饮料方面，已经由上个世纪70年代以前单一的“汽水”发展到可乐、雪碧、蔬菜汁、果汁、果茶、绿茶、红茶、矿泉水等多种碳酸饮料、天然饮料百花争艳的局面。     

德国的饮料是怎样包装的?

德国的啤酒世界闻名，德国人能喝啤酒在中国几乎也是家喻户晓。其实除了啤酒之外，各种饮料在德国的销售量也很大。不管是在家还是出门，德国人都会准备好许多饮料。周末去超市采购生活用品，饮料都是成箱成捆地往家搬，至少要够一个星期用。去餐馆吃饭不喝酒的人肯定要点饮料。这里的饮料也是五花八门，原料由各种各样的水果或它们的混合体组成，当然也不乏象可乐等配成的饮料。既然有这么多的饮料，其包装肯定也是各不相同，下面我们就看看德国的饮料都是怎样包装的。     

农产品深加工装备亟需发展

当“每天一杯牛奶,强壮一个民族”的宣传口号深入每一个市民的心中时,很少有人会注意到,生产加工牛奶的设备绝大部分是从国外进口的,我们常喝果汁、可乐、茶饮料,加工这些饮料的机械,甚至生产装这些饮料的瓶罐盒的机械绝大部分也是从国外进口的。     

谁能“实话实说”？

2003年10月28日，国家工商总局商标局的《商标公告》第901期1068页刊登这样一则商标初审公告：“郑州市一笑茶园饮料制造有限公司”2002年7月19日在32类无酒精果汁；矿泉水(饮料)：可乐；啤酒；水(饮料)：果汁饮料：无酒精饮料：汽水：果茶(不含酒精)申请的“实话实说+SHlHUASHlSHUO”商标给予初审公告，初审公告号为3247284号。     

可口可乐公司:开始使用PlantBottle聚酯塑料瓶

可口可乐公司(纽约证券交易所:KO)是全球最大的饮料公司,先后为消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌.包括被视为全世界最有价值的品牌可口可乐在内,公司还拥有其他12个价值数十亿美元的品牌组合,包括健怡可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源和Georgia咖啡等.     

无锡主张“阿福”所有权

3月23日，江苏省无锡市锦程律师事务所向国家工商总局商标局递交了在第32类的可乐、果汁、矿泉水等10种非酒精饮料产品上注册“阿福”形象商标的申请，此举针对的是可口可乐(中国)饮料有限公司一系列利用“阿福”形象的广告宣传。     

品牌定位

品牌定位 ,就是对品牌进行战略设计 ,以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。惟有明确的定位 ,消费者才会感到商品有特色 ,有别于同类产品 ,形成稳定的消费群。而且 ,惟有定位明确的品牌 ,才会形成一定的品位 ,成为某一层次消费者文化品位的象征 ,而得到消费者的认可。要想在竞争中脱颖而出 ,惟一的选择就是差异化 ,而定位正是在战略上达到差异化最有效的手段之一。企业不懂得定位 ,必将湮没在市场中。如七喜以“非可乐”的定位 ,成为可乐饮料之外的另一种饮料选择 ,不仅避免了与可口可乐的正面竞争 ,还巧妙地从另一角度与…     

维珍:颠覆即创新

理查德·布兰森是最不像商人的商人,他曾亲自开坦克辗过放在美国时代广场上的可口可乐,宣布维珍集团正式进军饮料界;他曾男扮女装穿着一袭婚纱出现在"维珍婚纱"公司开业典礼上,吸引媒体的眼球;在海湾战争期间,布兰森派遣一支营救航班前往巴格达;他还开办全球第一家同性恋用品专卖店.人们对他总是充满疑惑:这家伙下一步将要干什么? "维珍是一条厚脸皮小狗."这是布兰森常说的一句话.他最喜欢趁浑水摸鱼,他说:"我喜欢搅浑水.不仅是有兴趣,尤其是当大公司提供价贵质次的产品时,我就想从他们的收入中分一杯羹."有段时间,他非常郁闷地面对这样一个不争的事实:在整个地球上,不同肤色不同国度不同爱好的人,喝的只有两种可乐——可口可乐、百事可乐.几十亿人一生就被这两种可乐包围,这太令人悲观了.布兰森决定改变这一局面,他要打造新的可乐品牌:维珍可乐.这个新生力量很快蹿红,在欧洲,维珍可乐的销售量比百事可乐还要多.     

瓶装水的“春天”

正可口可乐是全球最强大的品牌之一,踏遍全球每一个角落都为人熟知;而可乐也是至今为止全球最畅销的软饮料。不过最近,这一标志性的美国品牌却败给了一名竞争对手——不是百事,而是名不见经传的波兰泉(Poland Spring)。在人口超过2000万,横跨纽约州、康乃克州和新泽西州的纽约大都会区,去年一年销售的各类可口可乐饮料总额     

金属三片密封罐在食品包装中的应用

从上个世纪至今,在各类材料的密封包装容器中,金属密封罐的密封性能是最优良的,这是它作为长期保存食品方式的首选原因。由于近百年来材料科学与工艺的发展,用于制罐的两类金属材料,即低碳薄钢板和铝合金薄板,至今已开发出多种常用材料,如镀锡薄钢板、镀铬薄钢板、复膜铁,以及铝合金薄板。现在我国最常采用的是镀锡薄钢板和铝合金薄板等。用于盛装各类水果、肉类、蔬菜等的金属罐多采用镀锡薄钢板(俗称马口铁),而用于盛装充气饮料(如各种可乐)和啤酒的冲拔罐,以及用于各种食品和饮料的易开盖和瓶盖等多采用铝合金薄板。本文主要对由镀锡薄钢…     

亚太展会巨擎2008强势出击

随着中国经济的快速发展,中国啤酒、饮料行业以超乎寻常的速度发展。2006年我国啤酒产量实现3515．15万千升,比2005年增长14.7％,并连续五年居世界首位。2006年全年饮料行业产量4220万吨,同比增长24．8％。中国已成为世界上最重要的啤酒、饮料消费市场。终端产品的快速发展带动了中国啤酒、饮料装备行业迅速发展壮大,有力的推动了中国啤酒、饮料行业的技术进步。     

加多宝可否放弃“BEST DRINK”？

基本案情 香港申请人鸿道发展（中国）有限公司于2001年9月5日分别在国际分类第29、30、32、33类商品上向商标局提出“加多宝JIADUOBAO BEST DRINK及图”商标（见附图1）的注册申请。该商标在30类“咖啡饮料、茶、糖果、面包”等商品上的注册申请经商标局审查于2002年10月7日获准初步审定并公告0；在29类”水果罐头、果酱、牛奶饮料（以牛奶为主）、食用油脂”等商品、32类“啤酒、果汁、矿泉水、可乐”等商品上的注册申请经审查分别于2002年6月4日和18日被驳回。     

情感与品牌

1985年4月，可口可乐为应对百事可乐“新一代”挑战，希望以稍甜一点的新配方可乐阻击挑战。 在可口可乐推出新配方可乐前，还经过19万人次大范围的市场测试，结果表明绝大多数被测试的消费者都认为新配方可乐品味好。     

隔空操控

以Kinect和Leap Motion为代表的体感识别技术能够抓住标新立异的年轻消费者,并延伸进入他们生活的每个角落吗?在人潮涌动的街头,一群人争相在大屏幕上的可乐瓶子面前用手接下流淌的可乐,再把手中的虚拟可乐倒进碰到屏幕下方的小杯子里面。广告中的可乐并不是真的可乐,但是就像可乐真的从他们手中流淌一样。这并不是可口可乐第一次采用微软Kinect技术的大型广告。在韩国,可口     

追讨商标权 天府赢百事

12月7日中国天府可乐集团公司宦布,重庆市第五中级人民法院已判决天府可乐配方及生产工艺等属天府可乐集团公司所有,百事公司停止使用并返还配方及生产工艺等资料。     

彩色玩具玩出铅中毒易导致多动症

随着人们生活水平的日益提高，小朋友们逐渐被各种色彩鲜艳的玩具、膨化食品和各类罐装饮料所包围，而它们也成为导致儿童铅污染的罪魁祸首。 哈尔滨市民陈先生的儿子童童今年7岁。活泼可爱的他喜欢玩玩具汽车、画画和吃膨化食品，罐装可乐更是他的最爱，每天最少喝两罐。最近一段时间童奄特别好动，老师反映说，童童上课时总是小动作不断，东张西望或者跟同学讲话，学习成绩一路下滑。陈先生忙带着童童到医院检查。医生在给童童做