经济危机中的世界广告业

据尼尔森AdView年初发布的全球媒体动态研究报告称,尽管受世界金融危机影响,2008年亚太地区广告业依然活跃。2008年第三季度中国、印尼和中国香港的广告支出分别增长16．9％、1617％和13％。与此同时,在北美,因有北京奥运和美国总统选举活动的支撑．广告市场也有3．1％的增长。但在欧洲,尽管10个国家中有6个国家表现良好,但仍无法挽回整个地区5．9％的下降记录。     

全球广告业十大预测

实力媒体于去年12月初修正对全球广告市场的预测,调低对北美、西欧等主要广告市场的预测,报纸、杂志等继续下滑,电视将止跌领涨,网络媒体一路凯歌高奏,新兴市场不容小觑。     

英国广告业审慎扩张

根据互联网广告署2008年上半年的报告,尽管英国整体广告市场下滑0．7％,英国互联网广告支出仍然增长了21％,达到16．8亿英磅。参照2007年英国网络广告市场规模28亿英磅的统计数据,预计2008年英国互联网广告支出将超过32亿英磅。     

新媒体，中国广告业领跑世界的机遇

去年,由美国权威杂志《广告时代》Advertising Age发布的一组2007 Agency Report 的报告。它统计了全球收入排名前50强的最大的广告公司,第一名是位于总部位于美国纽约旗下拥有 BBDO、DDB、TBWA 的广告传播巨头OMNICOM 集团,收入达到113.7亿美元。这仅仅是广告公司的收入,而不包括代付给媒体的费用或其他第三方的收入。     

改变世界广告业的十大创意

广告是一个不断变化的行业,变化由99％的过程和1％的事件构成。不要小看这1％的事件,恰恰起到了至关重要的质变作用。正是这些创意作品个案,对广告业的变革起到了推波助澜的作用。     

2009下半年广告业复苏？

广告业没有变得更好，但至少没变得更糟，有可能它再也回不到曾经的状态了一以上是《广告时代》经过对媒体、营销和代理公司进行调查后，就下半年广告业发展做出的预测。的确，一些零售货物厂商正在增加广告花费，但很多厂商这样做主要是为了抓住媒体购买价格较低这个机会。电视台还在挣扎，而代理公司也逐渐发现营销人正在不断压低他们的收费，而且他们还不得不推出更灵活的收费方式。     

世行预测2009年世界贸易额将出现26年来首次收缩

世界银行2008年12月10日发布的《2009年全球经济展望》报告预测，2009年世界贸易将自1982年以来首次下跌，跌幅预计为2.1％，发展中国家出口将有较大幅度下降。具体而言，2009年发展中国家和高收入国家的投资增长预期会出现放缓—发达国家下降1.3％，而发展中国家投资增长预期也仅会达到3.5％，而2007年为13％。     

2009京沪穗广告业自省录

全球金融危机对中国经济的影响远非经济数字的起伏。就目前来看,中国的第一轮经济刺激计划已取得一定成效,经济状况有所缓解。从统计数字看,中国广告业经营额在GDP中的占比已经从2007年的0．706％下降到2008年的0．632％。根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据,2008年中国广告经营额达1899．5614亿元,同比2007年增长率为9．11％,为30年来片个一位数增长。     

实力传播第三次调升全球广告业预期

实力传播将2010年全球广告支出增长率的预测从2．2％提高至3．5％,这是继连续6次下调预期之后,实力传播第三次调升该项预期。     

在线广告业迫切需要一个新的测定标准

数字媒体的测定标准现在还是一团乱麻,对此我们都有责任。如今,有越来越多的网络数据源源不断地被发布出来,但很多数据之间却自相矛盾,真假莫辨。我们还没有找到一种“硬通货”来支配广告运营的计划、购买与投放。并且,就整个业界来说,我们甚至形成了一种错误的观念：在线广告不是品牌的孵化器。因为我们让点击率这种直接的网上反馈作为在线广告估价和购买的标准。     

2009中国广告业机遇展望

无疑,2008年对世界经济划下了个分水岭,欧美步入衰退、中国增速放缓,与之息息相关的营销、广告、媒体世面临着巨大的挑战。媒体格局：电视、网络双引擎支撑大局从历史的角度来看,当面临经济衰退时,广告主倾向将预算调整到比较“可测量”、“可信度高”的媒体,如此对投资回报率的掌握度会较高。在以往,直效营销可因之获得较多预算,     

2009年中国影视广告业年度大奖

彭家煌 新经典公司董事长，中国著名导演，实践营销专家 模式创新是彭家煌最值得骄傲的策略——2008年，他投资创立了国内首家电视广告制片厂，其“集前期创意、中期拍摄、后期制作于一体的全程服务模式”.     

第39届世界广告大会，中国广告业进入快车道

2004年,给我印象最深的是在北京召开的第39届世界广告大会,大会的主旨是交流与沟通,意在为中国广告与世界广告创建一个绝佳的交流大平台。大会9月8日开幕,为期3天,各路嘉宾纷纷上场,与参会人员一起分享了当今广告业的热点。大会的演讲嘉宾来自欧美、亚洲的十多个国家。30多位演讲人分别是来自于BBDO、李奥贝纳、智威汤逊等国际广告公司、咨询公司、媒体的著名专家、董事长或总经理;企业广告主、世界著名大学广告专业的     

2009年中国广告学术研究综述

本文选取七种广告专业期刊以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从2009年广告业局势与广告公司应对策、广告管理与自律更加紧迫、文化产业政策对广告发展的影响、农村广告市场的开发、新媒体促进广告业发展以及其他研究热点六个方面进行归结与分析,期望对2010年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

2007年全球广告支出预测报告

●ZenithOptimedia(实力传播)预计,2007年全球互联网广告总开支将增长28.2%,其他各类媒体增长3.9%●2006至2009年,互联网广告总开支将从5.8%增至8.6%,并有望突破10%●预计,今年互联网广告开支将超过户外广告,并有望在2009年超过广播广告     

实施国家广告战略促进广告业科学发展

广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的重要力量,是企业塑造品牌、开拓市场的有力工具,是传播先进文化、弘扬时代主旋律的重要载体。改革开放30多年来,我国广告业取得长足发展,广告市场规模已跃居全球第二,广告经营额年均增长率超过30％,广告业成为我国改革开放以来国民经济增长最快的行业之一。