品牌之道——民族文化特质与品牌个性的共振

有一个调查问卷是这样的：“当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时，请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称”。有95％的人在德国后面列出“严谨与奔驰”，在芬兰后面列出“高品质与诺基亚”，在法国后面列出“浪漫及欧莱雅”，在美国后面列出“强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔”，在日本后面列出“勤劳、服从与索尼、松下”。     

大学生借贷问题及消费意识教育的探讨

大学生是我国市场经济中重要的消费群体,由于其支出与收入存在严重的不对称性,在此背景下,针对大学生的网络小额借款——校园贷应运而生,并且凭借着无担保、低利率、简便快捷等特点,迅速在高校中流行,但是一旦临近还款日期,暴力催收、利率暴涨等问题相继出现,严重影响了大学校园的和谐安定.在这一背景下,高校应当利用教育手段,从消...     

社会圈子、面子意识对自我—品牌联结的调节作用

在产品的使用价值及其他基本功能之外,消费者开始关注产品品牌,并期望通过对品牌形象与自身形象一致或相似的品牌的消费,来构建、强化和传递自我概念,形成自我—品牌联结,以满足其表达自我,寻求群体归属和社会认同的心理需求。本文以实验法为主要研究方法,讨论了品牌形象与成员群体形象一致性与自我—品牌联结之间的关系,以及社会圈子和面子意识对该关系的调节作用。研究表明:品牌形象与成员群体形象一致与否对消费者与品牌间建立的自我—品牌联结水平的高低有显著的正向影响作用,形象一致时消费者形成的自我—品牌联结,明显高于形象相悖时其形成的自我—品牌联结;消费者所处的社会圈子类型对二者的关系具有显著调节作用,与处于关系亲密的社会圈子的消费者相比,处于关系疏远的社会圈子的消费者,一致性对其自我—品牌联结水平高低的影响更显著;消费者面子意识的程度对二者的关系也有显著调节作用,对于面子意识分别为较高、中等和较低的三类消费者,一致性对其自我—品牌联结水平高低的影响作用存在显著差异。     

品牌资产构建的思路

品牌资产是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想及由此而产生的种种利益。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,而消费者在进行品牌的选择和购买时往往是根据自己所拥有的品牌知识来确定的。因此 ,要建立品牌资产就必须从构建消费者品牌知识 ,即品牌认知和塑造品牌形象入手 ,使品牌具有较高的认知度和良好的形象     

当代大学生合理消费意识的基本内涵

当代大学生的消费现状和消费意识反映出了他们的生存态度和价值取向,而这又会影响到大学生的思想道德建设和学校的教育管理。高校必须加强对当代大学生消费意识的教育和引导。 1、合理消费的概念     

品牌经济学视角下的品牌民族情结研究综述

品牌民族情结是品牌经济学的重要元素之一,学界对其含义、维度和表征以及品牌与民族情结的关系,品牌民族情结在品牌经济学中的价值等进行了卓有成效的研究.情结是一种心理学的表达,民族情结具有鲜明而独特的民族心理特色.民族情结在品牌文化、品牌消费、品牌区域中呈现出强烈的倾向性,而这种品牌经济学的多样态展现,是学者广泛深入研究品牌民族情结的重要主题,也为拓展品牌经济学研究提供了新的视角.     

品牌延伸的利弊

现在，许多企业都在将原有品牌不断地延伸到新产品的开发上。这种延伸，既节约了推出新品牌所需的大量费用，又可以使新产品借助原有品牌的良好声誉较快地得到消费者的认可，所以在短时间内均可得到不错的品牌效应。但是，从长远看这种延伸还是弊多利少。延伸     

品牌个性、品牌认知与品牌关系的关系探讨

本文回顾了以往学者对品牌个性、品牌认知、消费者自我概念和品牌关系的研究,在此基础上,构建四者之间关系的理论模型,模型引入了品牌认知作为中介变量,消费者自我概念作为调节变量,并对模型进行了分析.     

浅析民族品牌保护策略

本文从民族品牌的现状入手,阐述保护民族品牌的重要性,并就保护民族品牌的策略提出几点意见。     

论健康意识对体育消费的启动

人类的身心发展，赖以社会的进步和生存环境优化。为了提高人们的生活质量，科学地进行健身锻炼，已逐渐成为人们生活中不可缺少的组成部分，这一积极进取的健康意识，无疑是启动当代体育消费的积极动因。树立当代都市人的健康观念与体育意识 早在1964年世界卫生组织（WHO）章程中规定：“健康是每一个人最基本的人权。”并指出“实现每一个民族的健康目标是赢得全世界和平安宁的基本保证。”随着我国改革开放，经济建设的迅速发展，人们的生活水平不断提高和生活质量的改善，当代都市人已具有良好的饮食起居和休闲习惯，越来越多的人正以…     

互联网使用与农户消费结构升级——基于消费能力和消费意识视角的分析

农村地区是中国消费大循环的一片“洼地”,而通过使用互联网,农户消费结构是否得到了升级,是一个值得探讨的问题。文章在理论分析基础上,利用中国农业科学院2018年中国西部欠发达地区农户生计与食物安全综合调查数据,就互联网使用对农户消费结构的影响展开实证分析。研究发现,互联网使用能够显著促进农户生存型消费支出占比降低,享受型、发展型消费支出占比提高,实现消费结构升级,并且该结论在利用倾向得分匹配、工具变量、Tobit模型等方法检验后依旧成立。进一步研究发现,互联网使用对农户消费结构升级的促进作用是通过提升消费能力和优化消费意识实现的,前一机制主要对物质消费升级发挥作用,后一机制主要对精神消费升级发挥作用;网速快的农户、有培训经历的农户消费结构升级效果更明显;相较于其他上网活动,交流沟通、网上购物、在线学习和网上支付更有利于农户消费结构升级。因此,政府应当加大对西部农村地区数字基础设施的投资力度,强化农户生产生活技能培训,推动数字乡村建设迈向更高台阶。     

摈弃传统消费意识 促进我国经济发展

节俭为本、量入为出的中国传统消费意识对中国当时的经济发展是十分有益的.但这种传统消费意识,对于中国目前乃至今后的经济发展来说,则是十分不利的.因此,要引导群众更新消费意识,扩大消费需求;要制定并实施鼓励即时消费和信用消费的政策,以缓解目前的市场供需矛盾;大力发展经济,努力提高国民的收入水平.     

品牌国际化背景下如何塑造中国民族品牌

经济全球化背景下,企业面临着更为复杂的国内国际品牌竞争。当前,中国企业自有知名品牌少且竞争力弱,与国际知名品牌相比存在较大差距,今后较长时间内需要通过努力实施一系列品牌锻造策略来打造中国民族品牌。     

公民奢侈品消费——主体意识的缺失

20世纪90年代全球奢侈品行业发展势头强劲,随后出现下滑。但近年来,我国涌现出一股奢侈品消费的风潮,且这种奢侈品消费规模跃居全球前几位。其消费目的不是为了满足自身需求,动机在很大程度上是为了炫耀财富和地位。这种奢侈品消费颠倒了消费的主客体,是一种消费者主体意识缺乏的体现;它对于当前我国经济和社会的发展都是弊大于利的。本文针对公民奢侈品消费现象,分析其影响,以期为构建我国健康的消费行为起到一定的作用。     

培育公众绿色消费意识的有效路径

绿色消费是人类消费模式发展的必然选择,构建绿色消费模式,需要依赖消费教育来变革全社会的消费理念,进而转变消费者的消费行为。要大力培育公众的生态文明意识,树立起正确的消费观念,养成适度消费的生活方式,同时,还要突出对企业和消费者的环境教育。     

由蒙牛创新看民族品牌的发展

在全国八十余种消费品销量前十位品牌的份额构成中,国产品牌的比重高达62．16％,成为我国居民消费的主流。由此可见,中国的民族品牌走向世界的时刻已经到来。2006年,创业仅7年的蒙牛在有“世界乳业奥运会”之称的IDF世界乳业大会上一举摘取了创新大奖,成为全球乳业瞩目的焦点,为中国乳业叩开了对中国乃至全亚洲紧闭了100多年的世界乳业大门。这表明,中国乳业将以其明显的优势,成为民族品牌迈向世界的主力军。     

民族品牌的发展现状及发展策略探讨

在当前的知识经济时代,品牌已经成为企业必不可少的工具和参与竞争的利器。而对一个国家而言,它所拥有的民族品牌和世界品牌,一定程度上也是衡量其经济实力和综合国力的一个重要指标,是国家和企业的核心竞争力。本文描述了民族品牌发展现状,并针对发展中存在的一些问题提出建议,希望民族品牌可以发展的更好,走向世界。     

江西省大学生体育消费心理的调查与分析

在市场经济条件下一定量的体育消费支出是人们参加体育活动的前提条件,大学生是参与体育消费的主流人群。通过采用问卷调查法和访谈法对江西省11所高校大学生的体育消费意识、消费心理进行了调查与分析,找到大学生体育消费规律,引导大学生正确、健康的体育消费提出建议以供参考。