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相似文献
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1.
王涛 《中国广告》2009,(4):38-38
面对全球经济低迷的影响,中国经济又将何去何从?不可否认.对于整个中国经济、对于整个广告行业,2009年必将是至关重要的一年。 而随着业绩的下滑,企业在广告方面更加慎重,已经有很多企业开始缩减明年的广告预算,广告行业也要面临“过冬”的局面吗?我们则相信这既是挑战但同时又是机遇。  相似文献   

2.
2008年,全球性的经济减退、中国的市场环境也不容乐观。很多企业往往将收缩、保存实力的战略作为企业应对全球金融危机带来的冲击的策略。但是在各企业纷纷自保,缩减广告营销开支市场的大环境下,也有一些看准的这样一个时机,大胆杀人、攻城掠地。史玉柱的巨人集团与五粮液合作推出“黄金酒”就是其中的一例。  相似文献   

3.
目前消费者市场存在细分化、个性化、成熟化特点.同时大众媒体的优势、强势广告的宣传,已经受到消费者抵触,影响力在不断缩减.基于此,本文认为企业应改变广告语言和方式.  相似文献   

4.
随着新世纪经济全球化的到来,各企业间的竞争已经进入到一个新的阶段,各种市场宣传行为已经渗透到人们的日常生活中。据统计,一个美国人一天中所要接触的广告多达270个。同时,伴随着大量新媒体的兴起,传统与单一的营销传播策略已经无法满足新环境下市场营销的需要。常有企业感叹为什么自己投入了大量的广告费,可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。一个品牌往往只可以引领风潮几年而不能长久地维持自己的品牌优势。在这种形势下,整合营销传播(IMC)已经越来越受到人们重视。  相似文献   

5.
屠剑峰 《广告大观》2009,(11):28-29
2009年中国广告市场出现了消费研究热潮,这一方面是外在的经济因素导致,如金融危机的出现促使广告主在缩减的划,另一方面是广告业在消费市场导向格局演变下和主流消费趋势改变中,对广告能力提升的内部需求。  相似文献   

6.
当前世界经济危机持续肆虐,中国经济虽然风景这边独好,但仅是有好转迹象,没有全面反弹。与宏观经济息息相关的广告市场在经济不景气的背景下已经发生了深刻的变化.许多广告主纷纷削减投放预算,积极调整媒体策略,进行精打细算。  相似文献   

7.
<正> 上篇唤醒你的消费群区域广告策略与全国市场广告投放策略的最大不同在于,区域广告投放要求更准确的覆盖、更具针对性的诉求。有了这些,企业就可以把产品信息更及时、准确地传达至消费者;可以快速并有效地在区域市场树立起良好的品牌形象、取得直接竞争优势。寻找最优化的区域市场广告策略随着越来越多的企业把区域市场当作医药保健品销售增长的主战场,区域市场的产品竞争已经从几年前的一张白纸演变为今天的白热化局面。这种情况下,广告理应是医药保健品企业进入新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把必不可少的利器。  相似文献   

8.
开篇语     
《成功营销》2009,(1):41-41
席卷全球的金融风暴已经开始在实体经济上发生作用,这不可避免地带来整个经济的震荡,也会给企业的广告营销投放产生重大影响,同时也波及到以广告为主要收入来源的众多新媒介公司,经济放缓成为所有企业不得不面对的严峻现实。  相似文献   

9.
在日常生活中,广告随处可见。广告设计与市场经济效益的共有性和互盈利是密不可分的,没有通过一个好的广告来传播疏导,是不可能适应当前市场经济发展的潮流,一个良好的广告设计已经成为企业组织市场销售的重要策略。  相似文献   

10.
自2008下半年以来,国际金融危机已经逐渐蔓延到国内各个行业,危机使消费者购买更为谨慎,消费信心不断下降,给绝大多数企业的经营带来严重的挑战。此不利的市场环境下,国内企业需要有针对性地适时调整市场营销的策略,对公关和广告营销工具合理配置使用,取得营销效果,度过经济寒冬。因此,本文认为企业应该调整以往依赖广告投放的营销手段,转而更多利用公关创造市场机会、赢得消费者。并尝试提出了几种具有实践意义的公关操作策略,为国内企业的市场营销提供操作的思路。  相似文献   

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