终极PK——赞助商和非赞助商的奥运营销较量

在奥运会倒计时一周年之际,所有的企业都重新站在了新的起跑线上。非赞助商和赞助商之间他们正在如何布局?他们围绕奥运营销所进行的PK中,谁更高、更快、更强,在智慧、技术、创意、实效层面,谁更胜一筹?在商业竞争中,时间是公平的裁判,成败得失都由它定。从现在开始,所有赞助商和非赞助商企业在时间面前可以尽情挥洒智慧,这一年的时间是书写答卷过程,是思考的过程,也是修正自己的过程,更是决定胜负的过程。     

奥运赞助商：营销决定成败

奥运会已经成为一个在奥林匹克语境下演绎财富的魔方，中国企业当然不会放过这一机会。但是，并不是每个企业都有机会成为奥运会赞助商，即使成为了赞助商，又该如何抓住奥运会商机呢？     

谁赞助了北京奥运

体育,拥有改变世界的力量!这是南非前总统曼德拉,在出席第一届劳伦斯世界体育奖颁奖典礼时说的一句话。当时这句话被认为是惊人之语。而如今,它被看作是对体育力量的一种客观诠释。     

陶景洲我也是奥运赞助商

陶景洲再次受到媒体的关注，不再是因为他是中国反倾销第一人，也不是因为他与副总理李克强是北大法律系的同班同学，而是因为他是奥运会体育临时仲裁委员会的华裔仲裁员。面这种身份也为他提供了拓展发展机会的契机。     

奥运赞助谁陪谁玩

有活雷锋,也有冤大头;有死拼,也有共存;有赢家,必有输家……刚刚过去的7月,搜狐、新浪这对欢喜冤家又打了个热火朝天。7月19日下午,新浪、网易、腾讯三家门户网站突然宣布合作,即日起组建奥运报道联盟。作为暂时的盟主,新浪总编陈彤宣称:     

“合法性”：成不了赞助商的大棒

非奥企业不要慌,维护知识产权人人有责,防范隐性市场也没什么大不了的。化不利为有利,提前启动,科学规划,策略创新,中国数以万计的广大非奥企业一样可以充分利用这一百年难遇的本土奥运商机,打造品牌,赢得消费者。     

2008 谁的激情奥运?

谁也不能想象，百事可乐、可口可乐和非常可乐同时成为奥运会赞助商（合作伙伴），但是如此滑稽的场面就出现在啤酒行业，由于中国独特的国情，百威、青岛和燕京同时成为北京2008年奥运会的赞助企业，同台竞争，加上夏季奥运会正好在烈日炎炎的季节举办，一场激情奥运之战已经不可避免。     

奥运营销,“赞助”还是“埋伏”

正举世瞩目的2012年伦敦奥运会开幕在即,企业的奥运营销正风生水起。在这场商战中,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如豪华大餐——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;而所谓埋伏营销是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他     

当我们成为赛事赞助商

中国企业急功近利的心态，缺乏长期规划的陋习，以及实际运作中的策略能力不足等，都可能会使奥运营销带来的强力热度，在奥运落幕后迅速冷却。     

奥运赞助实效“体验”

<正>从2001年7月13日北京申奥成功那一刻开始,企业对奥运会的赞助热情就全面爆发。截至目前,第29届北京奥运会已经有了56家赞助企业。     

品牌盛典:伦敦奥运会赞助商分析

举世瞩目的2012年伦敦奥运会在7月27日举行。奥运会既是体育健儿的竞技场,也是企业和品牌进行市场营销与品牌传播的大舞台,所以除了比赛和运动员,奥运会赞助商及其赞助行为也需要我们关注和探讨。笔者首先通过伦敦奥运会官方网站(www.london2012.com)获取赞助层次及赞助商的完整名单。然后通过网络和报刊等逐一查询每个赞助商的中文名、所属行业、所在国、规模和赞助延续性等信息。为了和北京奥运会比较,也查询了北京奥运会赞助商的部分信息。之后对所有赞助商从多个维     

如何借机"传播"自己?

据博雅公关多年对于奥运会赞助商的观察,发现除了可口可乐、麦当劳、VISA信用卡、柯达等少数几家企业外,绝大多数赞助商都没能充分利用这种赞助机会.面对全世界与日俱增的好奇心,中国企业该如何借机"传播"自己?     

恒源祥推出“祥云”毛衫

距离北京奥运会越来越近了，“祥云”火炬正一步步飘近北京，奥运赞助商恒源祥集团也在北京及时推出了“祥云”系列羊毛衫，吸引了人们的眼球。     

谁来保护“保护价”

1999年7月16日这一天,对于江苏射阳县通洋乡徐庄村11组的青年农民王红来说,是一个伤心烦恼的日子。这天村里组织夏粮交售,他起了个大早,早饭也顾不上吃,想赶个早市。等到他们的拖拉机颠簸了十几里的土路赶到粮站时,天已大亮,门前早已堵满了卖粮的拖拉机。6点钟开磅,到了中午12点多,轮到王红将几口袋小麦搬上磅秤时,收购人员说,下班吃饭了,下午再称。粮食已上磅,得有人照看,王红没法,喝了几口自来水,到饼摊上买了两个烧饼当午饭,烈日下守候在磅秤边。到了下午两点钟,开磅过秤后,王红怎么也没有想到,中饭前收购价还是0．5…     

UPS：奥运赞助商的管理之道

2005年7月27日,UPS (United Parcel Servicv,美国联合包裹服务公司)成为北京2008年奥运会物流和快递赞助商,这为LIPS带来巨大商机的同时,也为其中国公司的人力资源管理带来了巨大的挑战.     

谁推倒了刘翔?

8月7日,刘翔身披与2008年北京奥运会同样号码一1356的战袍,神情坚定,似乎要为四年前雪耻。然而,轮回的噩梦无法驱逐,刘翔在伦敦奥运会男子1l0米栏预赛的第一栏摔倒,从而无缘半决赛。他,复制了四年前的悲剧。     

谁来保护中国“老字号”

●“老字号”,昔日辉煌不再有。 在商战潮涌中,“老字号”产品寥若晨星,能跻身其中者,或者历史悠久,或者品精质优,或者信誉卓越,三者必居其一。“老字号”作为市场角逐的“宠儿”,可谓是企业遨游市场的“金卡王牌”。