品牌科学研究方向的四个根本性转变

在商业生态系统时代,品牌竞合的范围和格局发生了前所未有的变化,已经超越单个企业的单个品牌之间的竞争而是着眼于更高层次——品牌群、营销网、供应链、经济链和名牌生态系统之间的竞合。因此,品牌科学的研究重心也必须适应这种生态时代的变化而不断演替。从品牌生态的角度来看,品牌科学在研究方向上存在着四个根本性的转变:即从品牌个体研究转变到品牌系统研究;从品牌系统研究转变到品牌生态系统研究;从品牌生态系统研究转变到品牌生态自组织系统研究;从品牌生态的要素和关系研究转变到品牌生态自组织系统的平衡与发展研究。这四个根本性…     

运动品牌延伸探析

文章从品牌及品牌延伸的概念入手 ,导出运动品牌及其品牌延伸的概念和特征 ,进而从行业和品牌自身特点来分析运动品牌进行品牌延伸的原因 ,最后从运动品牌延伸的条件、影响因素以及延伸失败后的应对方法等几个方面来探讨科学合理的运动品牌延伸策略。     

品牌体验对品牌忠诚的影响机理研究:基于品牌信任和品牌情感的中介作用

越来越多的企业意识到了解消费者如何体验一个品牌对发展品牌战略是至关重要的.现有研究也表明品牌体验对品牌忠诚有正向影响作用.但品牌体验对品牌忠诚的作用机理目前尚未达成共识,有研究表明品牌体验通过品牌信任影响品牌忠诚,但品牌信任仅考虑了消费者的认知而忽略了情感,这使得十分有必要同时考虑信任和情感在品牌体验对品牌忠诚影响中的作用.基于此,本研究将同时考虑品牌信任和品牌情感来构建品牌体验对品牌忠诚的作用机理模型,通过问卷调查获取数据,利用SPSS和AMOS等软件对假设进行检验,分析结果表明,品牌体验会通过品牌信任和品牌情感来影响品牌忠诚.本研究的理论意义在于同时考虑品牌信任和品牌情感在品牌体验和品牌忠诚间的作用,将进一步明晰品牌体验对品牌忠诚作用机理,完善品牌体验和品牌忠诚的研究.本研究的实践意义主要在于企业在设计品牌体验时,不仅要将能够引发信任的线索设计到体验元素里,还要设计一些能够唤起消费者情感的元素,同时将引发信任和情感的元素设计到品牌体验中,才能够获得更高的品牌忠诚,进而促进其产生顾客满意、依恋、口碑宣传等积极的消费者行为.最后,给出了本研究的局限性和未来发展方向.     

休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究

企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要.休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结.目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护.     

从品牌属性角度对品牌相关理论的梳理

本文尝试从品牌的物质属性和运动属性两方面,对品牌相关理论进行梳理。品牌核心价值、品牌文化、品牌资产等理论,反映了品牌的精神属性;品牌推广、品牌扩张、品牌危机等则是品牌运动属性的反映。这样,我们就可以把品牌体系的主要概念,划分为品牌基础理论与品牌衍生理论,有助于理清现有品牌理论体系杂乱无章的逻辑关系。     

浅析中l国企业强势品牌的塑造

品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格的说，市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。对于企业来说，品牌则意味着产品价值和企业利润的增加，强势品牌的是市场销售力。在品牌竞争时代，不管是大企业还的小企业都面临着如何塑造强势品牌的问题，企业要想制定属于自己的强势品牌，不仅要全面认清强势品牌的特．董，更要了解对于中国企业而言，创建强势品牌必须建立在中国市场的实际环境中。在对当前国内的强势品牌进行研究后，可以发现，要打造强势品牌，树立较高的品牌知名度和美誉度、建立平衡的品牌价值、进行适当的品牌延展是关键所在。     

中国最有价值品牌排行榜浅析

品牌价值是可以评价的商业机构中最有价值的资产，中国最有价值品牌排行榜显示国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化，中国品牌规模迅速集中。品牌经营提升区域经济的发展。最有价值品牌排行榜正在催生中国真正的品牌思想家。     

从品牌泛化看我国企业的品牌安全管理

品牌泛化既损害消费者的利益,也损害原创品牌良好形象,威胁原创品牌安全,造成原创品牌企业经济利益和品牌资产价值双重损失。切实有效防止品牌泛化既需要企业从品牌设计到品牌运营全过程进行品牌安全监控管理,同时也需要企业积极寻求政府司法和行业管理部门的法律保护。     

品牌关系管理的一个新视角：品牌体验管理

本文从一个新视角——品牌体验管理来分析品牌关系管理。主要阐述了品牌体验的过程的与环节，品牌体验的测量，利于创造和传递品牌体验的要素，同时，就如何有效地进行品牌体验管理提出了一些看法。     

基于关系视角的品牌管理

品牌在企业营销中的作用越来越重要,品牌的研究理论也越来越丰富。文章通过对品牌理论的发展历程的回顾,重点讨论了品牌关系理论,在对品牌关系理论梳理分析的基础上,总结出品牌关系在品牌管理中的重要作用,并进一步讨论了品牌关系培育的要点,提出了相应的管理建议。     

企业品牌、产业品牌和国家品牌之间的互动关系

目前对于品牌的研究还局限于单一层面的品牌类别,对于品牌层次间的差异以及联系研究甚少.本文通过对品牌内涵统一界定为“品牌是介质和可辨别信息的融合”的理论等式,得到企业品牌、产业品牌和国家品牌相应的等式,并对三类品牌的可辨别信息之间进行了关联分析,厘清了三者之间的互动关系.     

扩展的品牌媒介理论研究

品牌本质论是一个需要从多元视角进行探讨的议题。在评述传统品牌媒介学说的基础上,提出可以把艺术与审美视觉引入品牌媒介研究进而对其加以扩展的构思,并重点对品牌构成的综合性、品牌审美资源的丰富性和品牌的跨文化性等普遍特点进行了探讨。     

品牌营销的理论分析与对策研究

品牌营销已经在世界范围内兴起,并成为跨国公司不可或缺的营销手段。中国在实施品牌营销的过程中应注意:树立正确的品牌营销观念;构建企业和消费者的共同利益基础;通过创新提高品牌竞争力;合理延伸品牌范围;综合运用各种营销手段;注重保护品牌。     

品牌钦佩感的维度、形成机制和作用结果研究：一个扎根理论

文章基于心理学中有关人际钦佩感的相关理论,使用访谈法和扎根理论开展研究,旨在探索品牌钦佩感的概念、内涵和维度,挖掘品牌钦佩感的驱动因素、作用结果和情境因素。研究发现,能力钦佩感和美德钦佩感是品牌钦佩感的两个核心维度,品牌能力（感知品牌创新、卓越的消费体验和品牌成就）和品牌美德（品牌社会责任、家国情怀和本土文化象征性）是品牌钦佩感的主要驱动因素,消费者品牌融合（购买意愿、积极口碑、品牌溢价和价值共创）是品牌钦佩感的作用结果,个体特征（企业家认同、品牌价值观认同和消费者期望）是重要的情境因素。文章理清了品牌钦佩感的概念、内涵和维度,探索了其形成机制和作用结果,深化和丰富了品牌钦佩感相关研究。同时,也为营销实践者提供了策略和建议。     

品牌体验、信任与满意

本文探讨了消费者品牌体验对消费者品牌满意的影响,同时探讨了消费者品牌体验各维度之间的关系。品牌信任在消费者品牌体验对消费者品牌满意的影响中起中介作用。本文采用了结构方程模型。建议企业多增加品牌体验的措施以增加消费者的品牌体验,从而提升消费者对品牌的满意度。     

基于品牌资产转移的品牌延伸策略研究

品牌资产转移是实现品牌延伸的一个重要路径。设计与核心品牌相似的延伸产品,将品牌可转移的资产实现充分延伸,是保证品牌延伸成功的有效策略。我国老字号品牌可利用已形成的品牌资产,以品牌延伸手段更新品牌形象、带动产品更新换代、摆脱老字号"空心化"现象。     

品牌生态行为对消费者选择的影响研究

随着消费者环保意识被唤醒,消费者在品牌选择的过程中会考虑到品牌的行为是否有利于保护环境.一些高端的品牌往往环保意识比较突出,在传播过程中会强调品牌的生态功能.通过实证研究发现企业的品牌生态行为有助于提升消费者的品牌情感和品牌信任,研究也发现品牌生态行为也使消费者对产品质量的评价有正向的影响作用,品牌的生态行为可以有效促进消费者的优先选择.     

中原经济区视角下的产业品牌与企业品牌关系问题探讨

中国要从制造大国向创造大国转型,品牌建设就成为不容忽略的关键步骤之一.中国的企业似乎也都意识到品牌的重要性,并开始借鉴外国品牌成功的经验,但品牌建设的实践却并不成功.本文从产业品牌与企业品牌之间的关系角度来探求中原经济区企业品牌建设路径.     

论品牌延伸策略及其运用

品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。     

集群品牌创建关键影响因素研究:基于生态视角

集群品牌创建关键影响因素体系的构建,有助于地方政府、行业协会、企业和利益相关者创建和发展集群品牌。基于品牌生态系统框架,通过文献研究,构建了集群品牌关键影响因素概念模型,然后通过大样本问卷调查进行了探索性因子分析和验证性因子分析,结果表明,宏观系统、产业环境、品牌载体、品牌企业4类因素正向影响品牌市场因素,宏观系统因素还通过品牌载体因素的中介作用正向影响品牌市场因素,资源环境因素通过品牌企业因素的中介作用正向影响品牌市场因素。