越草根,越大声:谷歌好!

“谷歌”出来后,叫不好声一片。我唯独看好这个品牌名称,恰恰的原因是你们这些“白骨精” (白领骨干精英)不欣赏这个名称。在中国现有的营销环境,只要是针对大众市场的产品,凡是白领不喜欢的广告或品牌名称,成功的可能性非常大。如还珠格格、超级女声、脑白金广告等,白领多半是讨厌的,至少我身边有些白领对此讨厌到极点;但这些都是中国最成功的营销及品牌。     

当音乐遇上营销

如何利用音乐进行营销,在营销界或许没有人能够说得清楚,我们能够感受得到的是服务于品牌的音乐手段对于受众那种超乎想像力的深刻触动 When you know”,听这个名字,你一定会感到陌生,其实, 它就是那首著名的芝华士人生的广告歌。这首歌旋律优美纯净。而这首歌的主唱正是Hooverphonic, 它是一支比利时的三人梦幻流行乐队, 在他们的专辑中,歌手Geike Arnaert嗓     

圣火在燃烧，联想在哪里？

6月9日,北京全城的激情都被来自雅典的奥运圣火点燃了。那天,从上午9点到下午6点,从天安门广场到颐和园,奥运火炬经过了一百多名接力手的传递,在北京这座有着三千多年的历史古城里向人们宣布奥林匹克精神的到来。让我们先撇开形而上的精神不谈,单单看这次活动中的广告品牌推广大战,我们就会有另外的发现。当我们看到满大街上都有人拿着印有三星和可口可乐标识的宣传品的时候,我们难免要问:联想在哪里?     

体育营销，中小品牌也精彩

提起体育营销大家首先会联想起奥运会、世界杯这些重大赛事的赞助商，认为体育营销必定是一掷千金，那都是有实力的大品牌做的事。其实不然，有些地方品牌也完全可以做体育营销，正所谓“狼有狼道，鼠有鼠道”，每个品牌都有适合自己的营销方式。     

广药死磕加多宝:品牌与渠道的较量

加多宝的未来,取决于公司的格局:能否定位清晰并采取智慧的竞争策略。考验广药的是,能否在蛇年完成全国化布局,并在终端运作中提升精细化管理水平。春节营销的战火刚刚偃旗息鼓,加多宝与广药又在场外诉讼和广告领域展开了新一轮的唇枪舌战。王老吉,一个拥有180多年历史的中国老字号凉茶品牌,在香港鸿道集团旗下的加多宝公司运营的10余年时间内,     

男装黑马是怎么炼成的

没有常规的广告,没有代言人,一切营销手段在中国服装界都称得上“另类”。由夏华一手创立的依文服装公司从1994年开始悄然成长,并连续数年占据北京男装品牌销售的榜首     

交通工控机市场谁主沉浮

从技未壁垒严重的“洋品牌”一统天下的时代，到台湾品牌异军突起主流天下的时代，再到内地品牌奋起直追，争得半壁江山平分天下的时代，交通工控机市场几易其主，目前正处于台湾与内地品牌对垒的阶段。在这场对垒战中，究竟谁能胜者为王?成了工控机行业回避不了的话题。当记者为了制作这次专题，渐渐走近这个市场，走近市场主角时，情感上经历了许多复杂的变迁，有惊喜，有扼腕，有无奈，梳理一下近半个月来的电话采访记录、搜索的资料以及一些耳闻目睹的事实，记者认为，有必要将自己的所得归纳和总结一下，为了市场．为了厂商，也为了业主。     

8年创造一个世界级品牌

三星的奇迹简直被营销人员奉为圭臬,每一段时期总要拿出来讨论一下,特别是当2008年奥运迫近时,这个几乎靠体育营销翻身的品牌,又再度被热谈起来…     

从"特仑苏"看高端品牌的建立

蒙牛推出的高端副品牌“特仑苏”,已经在全国上市推广,中国也能有自己的高端品牌牛奶了,这确实是个好事情。然而,看到一些特仑苏的推广资料与广告后,却对这个高端副品牌不感乐观,主要是推广手法有些问题。     

本土品牌年轻化营销策略研究——以跨界营销传播为例

<正>一、本土品牌发展现状随着社会发展,新的市场需求和消费环境不断涌现,很多本土品牌都面临着品牌老化的问题。为了重塑品牌形象,提供全新的消费体验,本土品牌纷纷致力于实现品牌年轻化。本土品牌通常会通过故事营销、体验营销和文化营销等多元化的营销策略来努力贴近年轻消费群体,并满足他们的消费欲望。而在其中,跨界营销也作为一种强有力的手段成为了本土品牌的年轻化营销抓手。     

飞机机身广告:品牌营销新宠

“2003年8月,康佳耗资150万,把自己的形象代言人张曼玉和产品印在了深航的一架波音737上,选择机身作为广告载体,康佳的品牌营销很有创意.“顶峰效益管理顾问有限公司首席顾问史永翔说,“在产业中的竞争力逐渐显露的时候,康佳让人为它充满想象力和行动力的形象战略叫好.“……     

从博客营销到播客营销

特别是随着播客的出现，博客广告的受关注程度已经到了前所未有的水平。有人预测，两年内，包括播客在内的博客广告就将成为在线广告的主流。这一预测或许过于乐观，但毫无疑问的是，博客营销未来势必打破今天网络广告乃至互联网慧销的格局。     

向品牌进军

上世纪50年代中期,著名诗人郭小川发表了一首长诗《向困难进军》,以此激励人们战胜艰难困苦,改变一穷二白的中国。星移斗转,半个世纪过去了。中国告别10年政治动乱,实行改革开放,专心致力于经济建设已将近30个年头,经济建设持续高速增长,综合国力一举跃居世界前几位,进入了有史以来难得的一个“黄金时代”。中国下一步怎么走?“黄金时代”还能持续多长?这是一件全球关注、全体国人关心的事情。著名经济学家吴敬琏精辟地指出,市场经济价值链主要由三段组成,即研发、制造和品牌推广。其中制造行业的利润最高只有5%,研发的利润最低15%,品牌推广…     

中国企业炒了国际广告商的鱿鱼

调查显示，在中国广告客户与广告代理商之间的业务关系平均持续时间只有2．8年，而在美国和欧洲，这个数字是6年。而且，中国广告客户对代理商的信任度也不高，受访企业中有45％同时聘用两家或两家以上传统代理商。有一家企业甚至承认有50家直效营销代理商。     

要实力，也要运营

传统行业需要品牌战略,这个观念已经成为人们共识,高科技产品要不要品牌战略,这个问题至少在中国的高科技企业界还是一个问题。一些人认为,似乎高科技的科技含量已经足以支撑自己的形象,不需要品牌战略进行炒作。所以,一些技术产品没有品牌(brand),甚至没有标识(logo),更勿论推     

江南春触“网”

江南春又一次发力了。这一次,分众传媒斥2亿多美元巨资,将国内最大的互联网广告及互动营销服务提供商——有"互联网分众"之誉的好耶广告揽入怀中,全面进军网络广告营销市场。有消息说,江南春正在与多家网络公司洽谈并购事宜,欲以好耶为旗舰,强势横跨户外电视和互联网两大新媒体平台。     

游戏品牌：去发现，无限可能

<正>游戏品牌之所以出海成功,从硬实力看,是中国发达的互联网行业和技术发展的反映,同时中国庞大的游戏消费群体也奠定了中国手游成功出海的基石。2021年,中国手机上网人数达9.86亿人,而游戏是中国网民最普遍的娱乐方式。随着流量红利结束,流量成本不断上升,游戏行业竞争越发激烈,早期依靠口碑和产品本身让一个游戏火爆的情形不再出现。当一个游戏覆盖上亿玩家时,其品牌意义凸显。自2020年,众多游戏企业意识到品牌建设的重要性,具有较长生命周期的游戏展开主流营销,积极加速品牌破圈。对于游戏玩家而言,品牌表现更优的游戏产品其用户喜爱度和留存率更高。伴随游戏产业的高速发展,     

F1:中石化的遗憾

在这个与奥运会、世界杯足球赛并称为世界三大体育赛事的 F1舞台上,尽管有中石化的大手笔出演,但更多的还是遗憾。F1本身在中国的水土不服姑且不谈,中石化借力 F1的营销策略就有许多不足之处。首先是整体规划的薄弱。在赞助 F1之后,我们并没有看到与之配套的其它推广活动,甚至只能在现场直播中才看到中石化的广告出现,而连中石化在中国大地上千百万个加油站上都没有看到 F1中国指定赞助商的宣传语。其次,中石化的宣传目标也模棱两可。假如仅仅只是为了增加品牌曝     

走出去的中国企业直面三大抉择

中国企业走出去,必须面对以下三对关系作出选择:一是国内办厂与国外办厂;二是自己营销与他人营销;三是自创品牌与贴牌生产。国内办厂还是国外办厂大家都知道,中国的优势在于丰富而廉价的劳动力资源。凡是劳动密集型产业和产品,应该尽可能利用这一优势,因而应     

飞机机身广告:品牌营销新宠

“2003年8月,康佳耗资150万,把自己的形象代言人张曼玉和产品印在了深航的一架波音737上,选择机身作为广告载体,康佳的品牌营销很有创意。“顶峰效益管理顾问有限公司首席顾问史永翔说,“在产业中的竞争力逐渐显露的时候,康佳让人为它充满想象力和行动力的形象战略叫好。”毕竟,能乘飞机的这一群体通常不是普通消费群,他们