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现代广告创意的功能随着时代的发展以及现代人情感的需求而在嬗变中升腾,从单纯的产品告知、造势转向构筑情感世界,巧妙地将厂告与艺术糅和在一起,着重开发、提统产品所蕴含的生活情趣,以简洁隽秀的语言,鲜明独到的画面,贴切传神,恰到好处地营造出一种寓意深刻、意犹未尽的超然胜境,赋予产品以浓郁的情感色彩,将无生命的产品演绎成情感的载体或是时尚的象征,使受众因此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的心理活动,不知不觉走进广告营造的温馨世界,接受广告输出的理念,在新的消费意境中体验全新的消费感受。“维纳斯… 相似文献
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一广告的根本特征是它的商业性,英国语言学家Torber将广告的功能概括为:①传播信息功能;②劝说功能;③建树形象功能;④刺激消费功能。广告向受众传播信息是“一相情愿”的,人们对于广告通常是在无意中接受的。广告要想让大家注意自己、接受自己,必须创造具有“经济性诗意”的新颖、独特的表达方式,而这离不开各种各样的修辞手段。1.对称:前后两句字数、结构大致相同。利用对称手法的广告语言匀称整齐,节奏感强,便于记忆。如先锋音响广告:“喜悦之时,音乐使我们欢乐;悲哀之际,音乐使我们振奋。”广告中前后两个分句音节配合得当,节奏明快。2… 相似文献
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广告就其内容而言,可以分为老年题材广告、儿童题材广告、男性或女性题材广告等。通过长期的观察与分析研究,笔者发现,在当前媒体传播的女性题材广告中,存在诸多值得商榷的地方。首先应从理论上弄清女性题材广告是否合时宜。现在社会上有一种误解与偏见,认为企业营销... 相似文献
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论违法广告的表现及其杜绝途径范高社我国的广告业在经历了一个长期曲折过程之后,随改革开放的深入和社会主义市场经济的发展,才得以迅速恢复和发展并日益显示出勃勃生机和活力。但是,在广告业的迅猛发展中,我国广告业还存在着比较严重的违法行为,这些违法广告直接影... 相似文献
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广告语言是广告的重要构成因素,是广告的主要载体。广告创作的成败,与语言文字的运用有着极为密切的关系。因此,广告语言的研究愈来愈得到各方面的重视。广告语言是一种特殊的应用文体,它的创作视角多种多样,只有规范广告语言,才能创作出更多更好的广告作品,从而促进广告事业的繁荣和发展。 相似文献
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规范广告市场的战略思考何焱张廷华根据市场学一般原理,衡量广告市场是否成熟主要有以下标志:广告市场主体是否有强烈的法律意识和自律意识;各市场主体之间是否有科学的专业化分工;市场主体的进入、竞争和经营秩序是否规范有序;广告违法行为是否得到有效制止;市场运... 相似文献
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文章主要从广告心理、内容、语用等不同角度,对广告语言"失范"现象进行了剖析."失范"的广告语要么违反了广告真实性的要求."言过其实",要么"恶俗挑逗","不合音韵"等,而这些"缺憾"是广告修辞需要避免的基本问题. 相似文献
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孟洁 《哈尔滨市经济管理干部学院学报》2014,(1)
随着经济全球化的不断发展,国外产品不断涌入中国市场,广告宣传国际化趋势日益明显,此时,广告翻译就显得尤为重要。在翻译过程中,产品销售国家的语言习惯、文化背景、英语广告的语言特征以及翻译技巧都是必要因素。本文通过广告用语的词汇、句法和修辞等方面介绍英语广告的语言特征,并通过实例分析英语广告的翻译方法和原则。 相似文献
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