突然想聊聊广告客户（二）

更深入地了解客户的需求，了解他的真正问题所在．给他真正可以解决问题的题创意，而不单单是揣测他个人喜欢什么样的创意。[编者按]     

2013年十大影响力新闻

创意型社会与创意“众包” 在电商席卷各个行业的时候．广告行业亦不能例外某一天．当你接到客户的Brief的时候，苦于想不出对策．就到广告电商网上去看看吧．在地球的某个角落可能藏着一位高手帮你想出高招.     

简单策略，撤欢创意

诗云：暮色苍茫看劲松．乱云飞渡仍从容。天生一个仙人洞．无限风光在险峰。 看官,这首诗在教我们创意的意境。客户暮色苍茫，策略乱云飞渡．只要我们简简单单站在了峰之险处．就有了一览众山小的意境。     

品牌新视角：唤起共鸣

USP？但凡策略机构、广告公司都会提起。似乎没有差异性，品牌就活不下去，创意完全无用武之地。且慢!回过头来，你的客户指望你将每个产品赋予一项独一的伟大发明？期待你的说辞能让每一种服务真的与众不同？在同质化的时代寻找差异化，是不是脑袋有问题？有人说创意是为了创造差异，阿佩克思认为，其实我们就是为了唤起共鸣!     

企业需要怎样的策划

企业策划，是近几年非常流行的一个词语。但是，我们缺乏对这一词语的准确理解，有人将其理解为“主意”、“点子”，也有人将其视为“方案”．“文本”。那么，我们究竟需要怎样的企业策划呢？我认为．它应该包括三大要素和四大任务。 企业策划的三大要素 企业策划就是企业通过激发创意。有效地配置和运用自身有限的资源，选定可行的方案，达成预定的目标或解决某一难题。它包括创意性．正向性和可行性三大要素。 创意性是指企业策划的内容必须独特新颖，令人叫绝。平平淡淡，没有新鲜感，就谈不上什么策划了，不过是一种计划安排。创意是…     

我国文化创意产业融资问题初探

本文就当前文化创意产业融资难的问题给予展开、讨论,并从政府、市场以及文化创意企业的角度提出解决问题的办法。希望为我国文化创意产业的发展提供一定的参考价值。     

对文化创意产业发展的观察与思考（二）——创意文化人才

人才是文化创意产业的关键和前提。我们探讨文化创意产业，首先应该探讨文化创意人才的问题。没有人才的储备，再好的产业也难以得到发展；没有人才的文化创意，就没有文化创意产业的产品。     

弹指间，心无间——访腾讯最新TVC《亲情篇》创意团队

有没有试过把客户拉过来一起头脑风暴？如何让客户接受不出现产品的TVC？让我们看看腾讯《亲情篇》制作的整个流程，听听创意团队的感悟和心得。     

让我们亮出各自的底牌

我们合作过的很多客户都疲于应付创意简报，他们将创意简报视为执行不当的罪魁祸首。很多创意简报中与客户相关的内容太少，而行业术语、无用信息太多，起不到指导工作的作用。当我和营销者谈起他们的创意简报时，他们有着不同的反应。     

陶雷：好创意是怎么炼成的

我相信，能给客户带来实际效果的创意方案远远大于那些天马行空的创意方案，而这需要客户理解和配合。我们做出的最成功的创意都是和客户深度合作，深入营销，真正带动客户产品销售的整套上市方案。     

从提案报告的厚度宁广告业生态

只要广告公司创意能力没有质的提高，只要广告主对创意策略缺乏清晰认识，只要广告主对广告公司存在更多需要，那么“博士买驴”的故事就会一直演下去……[编者按]     

提案报告，为谁而“厚”？

提案报告，即广告公司向广告客户做有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告，也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。     

创意服装设计主题训练的教学研究

服装设计是运用非常直观的思维活动进行构思表现的过程，与其他学科的学生相比．服装设计与工程专业的学生有其认知的特殊性．其感性思维与形象较为敏锐，注重主观感受和视觉表现．而逻辑思维能力相对薄弱，在课程学习中，表现为对直观的设计训练比较乐于接受。而对于理论性较强的课程兴趣不足。针对学生的兴趣点和接受能力，依据创意服装设计的定位及特点，此次教学研究重点放在主题训练方案的设计上，让主题训练在直观的过程中解决问题．从而完成创意服装设计的教学目标。     

创意2009——2009年，中国广告业创意平淡的一年——访LOWE中国首席创意长陈耀福

从中国的整体创意水平来看，2009年是平淡的一年．在这一年里，由于大的经济环境不甚景气，广告人的主要目标是维持生意，能够尽量不丢客户，所以缺乏冒险精神。2009年广告呈现出的特点是平淡、保守为主。好的创意是用最近的距离打动消费者，简单有趣，又具有人性的洞察力。但是我们在这一年看到的创意，在这几个方面都乏善可陈。     

什么是好的电视广告创意

说起创意，似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书，可谓汗牛充栋，各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总，一场接着一场。但好的电视广告创意到底是什么样子？客户认可就是好创意吗？投入拍摄就是好创意吗？“出街”播出就是好创意吗？否也。     

构建创意城市的理论研究

创意城市已经成为世界许多城市的发展目标,虽然目前学术界对创意城市没有形成统一的认识,但根据创意城市的基本内涵,创意城市是由蓬勃发展的创意产业所构筑的,且该创意产业的发展具有影响本土与全球需要的资源分配能力。构建创意城市的条件主要体现在创意经济、创意能力、创意环境这三个因素上,并相互制约、相互发展。同时,每个城市应该依据自身的特色和条件选择恰当的构建类型。     

苹果转变营销策略

媒体艺术实验室TBWA／MAL正在向客户展示自己的最新创意．这时坐在对面的苹果公司老板示意停下．提出了另一个创意并且说．“我们更喜欢这个。”     

狮子之吼——阳狮全球创意作品选评

阳狮全球在83个国家设有办事处．共9800名员工。其总部设在巴黎，迄今拥有79年历史。全球客户包括了L‘oreal,NestIe，Slemens，Ernst&Young，Ericsson，Heineken，UBS，AlliedDomacq．Whirlpool，Sanofisynthelabo等．集团主席为Maurice Levy。David Droga于两年前受邀出任全球创意总监。这位于32岁之前便为盛世新加坡夺得全球最佳创意公司荣耀的澳大利亚人在抵达阳狮一年内在创意表现方面取得了骄人的增长，     

金映晖戴尔是数字营销极客

作为一个极客，需要有自己的梦想和目标．要知道自己能做什么和不做什么。爱互动．爱创意．更爱尝试，戴尔便是这样一个数字营销控。     

无锡服务外包巧打创意产业牌

4月20日，在北京中国大饭店举行的无锡文化创意产业合作恳谈会上，无锡中住集团、瑞士SODEFINANCE投融资有限责任公司，法国I．PARKS创意产业有限公司，签订了无锡鹅湖数码动漫产业二期合资合作开发项目，项目标的5000万美元。