休闲旅游行业的营销策略分析

一、引言在世界旅游市场构成中,休闲旅游占62%,发达国家己经进入休闲时代。中国休闲经济和休闲产业起步较晚,但发展很快,目前己进入黄金时代。中国旅游业在经历了20多年以观光为目的初级发展阶段后,休闲度假式旅游逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向。     

千亿大盘蕴商机

今年7月2日，李克强总理在国务院常务会议上表示，要“着力推动旅游业转型升级，使旅游开发向集约节约和环境友好转型，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务向优质高效提升”。这一旅游业总体指导思路在湖南迅速得到落实——月底便发布了全国首个《两型旅游景区》地方标准。     

齐齐哈尔市休闲农业发展对策研究

休闲农业是将农业与旅游业相结合的,利用农业自然资源、农村人文资源,吸引顾客前来休闲观光、旅游度假的一种新型农业生产经济形态。近年来,齐齐哈尔市在休闲农业发展方面取得了长足进步,但也暴露出不少问题,本文旨在对存在的问题进行归纳总结,并在分析后为齐齐哈尔市休闲农业发展提供可借鉴的策略性建议。     

辽宁城市休闲旅游发展态势与深度开发探讨

当前,我国的旅游业已经进入了发展的转型期,休闲旅游已经逐渐取代了传统的观光,并且休闲旅游进一步呈现出国内化、多元化、高端化发展趋势。辽宁省具有丰富的旅游资源,在新的旅游发展形式下,相关部门应当及时转变对休闲旅游的看法,并规划出更加科学合理的旅游产品设计方案,提高休闲旅游的质量,并将休闲旅游与度假、文化、生态等方面有机的结合起来,及时补充和更新相关的休闲旅游配套设施,找准休闲旅游的市场和客户定位,实现产业的集成和规模化发展,扩大休闲旅游的市场份额。     

森林公园度假旅游产品的研究

我国森林公园发展到现在大部分还是以观光旅游产品为主,随着全球化世界经济的发展,旅游业飞速发展,全球旅游也逐渐由传统的观光旅游向旅游时间更长,更强调休闲,放松以达到身心放松和精神愉悦为目的的休闲度假旅游主导转变。森林公园旅游也要重视度假旅游产品的开发,充分利用森林公园丰富的度假旅游资源开发森林公园度假旅游产品,实现森林公园旅游产品的升级、创新,是关系到森林公园生存与可持续发展的重大问题。未来的森林公园度假旅游必然会朝着全球化、生态化、创新化等趋势方面发展。     

旅游养老市场需求与模式分析

老龄化已经成为目前中国社会发展的一个重点特征,养老的方式越来越多地受到人们的关注。家庭养老、机构养老、社区养老是中国最典型的养老模式,而旅游养老作为一种新的养老模式正初露头角,观光与休闲旅游养老、分时度假旅游养老、观光地养老置换等模式,在国内已经有了良好的发展态势。     

海南观光休闲农业的发展现状与对策研究

在建设国际旅游岛的背景下,大力发展观光休闲农业,加速实现旅游业与农业的结合,不仅能够打造海南生态休闲旅游的新品牌、构筑国际旅游岛旅游发展的新亮点,而且能够成为传统农业转型升级的新动力、解决农民就业的新途径、开辟农民增收的新渠道。本文在借鉴台湾发展观光休闲农业的成功经验的基础上,深入分析了海南观光休闲农业发展的现状,提出海南发展观光休闲农业的建议。     

洛阳旅游度假区开发构想

2004年,洛阳明确提出了历史文化游和休闲度假游的旅游业发展定位。为实现“休闲度假之都”的目标,加速旅游产品的更新换代,实现旅游产品结构向观光与度假复合型转变,洛阳必须对旅游度假区的开发建设进行更深层次的研究探讨。     

浅谈乡村旅游向乡村度假转型的理论基础

2011年11月29日,中国首个国家乡村旅游度假实验区在江西婺源揭牌,预示着国家对乡村旅游发展的支持力度再上新台阶。传统的仅以观光为主要内容的乡村旅游已不能再适应游客们的需求升级,传统的乡村旅游向乡村度假转型已成为业界主流观点,文章重点阐述了乡村旅游向乡村度假转型的理论支撑,以期在转型路径中给予理论高度和方向更为明确和科学的指导。     

宋城景点:建筑为形,文化为魂

宋城旅游休闲的投资理念 宋城集团是中国最大的民营旅游投资集团,国际游乐公园景点协会首席会员。其投资方向以旅游休闲业和景观房产为主,包括主题公园、大型休闲社区、生态旅游、农业观光、度假酒店等,同时涉及教育、科技、文化传播等领域,涵盖了旅游休闲“吃、住、行、游、购、娱”全部要素。集团资产规模     

黑龙江省冰雪旅游发展存在的问题及对策分析

冰雪旅游作为一种世界性的主题度假休闲旅游产业,集观光、健身、娱乐于一身,已成为世界旅游业中的一大产业。我国冰雪旅游起步晚,但已显露出广阔的发展前景,呈现出了惊人的发展速度。黑龙江省作为我国著名的冰雪旅游大省,虽然在多年的发展中制定了明确的战略规划,但是仍存在产业落后、市场管理不规范、人才短缺等问题。黑龙江省发展冰雪旅游业应提升产业质量,加快人才队伍建设,增强冰雪旅游文化内涵,加强旅游配套服务管理,以推动黑龙江省冰雪旅游良好发展。     

发展市区内温泉休闲体验游初探

由旅游业的发展规律及我国旅游业的发展现状可知,我国旅游业正在由观光旅游向休闲旅游、体验旅游过渡,而温采旅游作为休闲旅游与体验旅游的完美结合体,在我国发展得如火如荼.我国是温泉资源大国,但由于我国开发温泉旅游的时间尚短,仍处于温泉旅游开发的初级阶段,存在的问题也比较突出.     

明月山旅游文化营销研究

利用文化发展旅游,繁荣经济已成为大趋势。明月山风景区,为取得竞争优势,应采取品牌定位明晰化、旅游营销差异化等文化营销策略,加大对资源的整合力度,以"旅游=快乐+文化"的理念,充分挖掘文化内涵,把具有明月山特色的"山、泉、禅、农"与旅游产业结合起来,实现产业联动,打造明月山旅游优质服务链,使其成为集观光、休闲、度假为一体的旅游休闲中心,提升明月山旅游产品的整体品质。     

美国乡村度假旅游产品的营销及经验借鉴——以Pinegrove度假农庄为例

伴随着经济与社会的高速发展,我国的旅游业开始进入转型期,旅游市场日益规范化,游客的消费理念趋于成熟,旅游方式开始由观光游向度假游转变.乡村旅游作为度假旅游的重要组成部分,其市场前景不可估量.但我国乡村度假旅游正处在起步阶段,存在各种问题,有必要借鉴国外经验.美国乡村度假旅游经过60多年的发展,已走上规模、规范化,其销售渠道、营销方式等得许多成功经验值得我们学习.主要包括:体验式营销深入推广;政府协会与企业、社区的协调配合;市场定位明确、策略灵活;营销手段多样化等.     

我国休闲度假村人力资源管理激励机制分析

我国休闲旅游业在经历以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游随国际旅游业的发展与渗透取得了良好的发展趋势，正逐渐成为大众旅游消费的主流。但是随着大量各式各样休闲度假村如雨后春笋般的快速崛起，其竞争也愈发激烈，加之外资度假式酒店在我国的飞速发展，我国的休闲度假村要在激烈的竞争中立于不败之地，不能再仅仅依靠“农家乐”等的老招牌来吸引游客，而重视人力资源管理工作在度假村管理中所能发挥的重要作用就是大势所趋。     

浅谈精致花卉产业对休闲旅游的促进作用

发展精致花卉为吸引物的休闲旅游业，能在一定程度上缓解现有的生态环境问题，还能大大提升现代农业的技术档次，综合发挥出休闲农业所具有的就业增收、生态保护、观光度假等功能。     

玉龙湾国际运动假日山谷 旅游度假大势崛起 复合型时代来临

"中国目前已经进入休闲旅游地产时代。"北京大学旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎称,根据专家预测,2015年人类将会进入到一个休闲时代,80%的劳动力会跟休闲旅游产业相关,这也将是中国旅游导向型发展的趋势。"届时房地产开发不再是单纯的开发模式,而是地产与旅游相结合的开发模式。"从单一开发到复合大盘的转型随着旅游消费水平的不断提升,度假人群需求不断上扬,中国旅游度假地产经历了最初的占据自然资源的住宅产品,经历了提供会所、注重园林规划等简单配套的第二代度假产品,直到如今增加多元化休闲娱乐配套设施的第三代度假产品。最初,度假地产围绕旅游城市发展到依傍城市旅游景点发展,旅游度假地产在苛求择址与自然资源环境基础上,不断深度挖掘度假人群的休闲娱乐需求,不断做加法,逐渐提高吸引客群的砝码!     

我国旅游经济新常态

我国旅游业正步入黄金发展期,同时也面临更多新的时代背景下的新挑战。新时期我国旅游业的发展亟需加快转变发展方式,不断推动产业转型升级,通过提质增效来适应经济发展新常态。研究休闲旅游文化,着力创新休闲旅游文化,必将促进旅游更大的发挥在拉动内需、稳定增长、增加就业、减少贫困、惠及民生及促进对外友好交往中的独特作用,同时,促进休闲旅游产业的现代化发展,促进休闲旅游市场秩序的规范,让旅游向着更加文明、更加安全、更加便利、更加舒心的方向发展,以文化软实力来推动我国由旅游大国向旅游强国转变。     

传统观光景区发展模式创新研究——以沙家浜旅游度假区为例

在国内休闲旅游总体呈现观光旅游向非观光主题旅游过渡的趋势下,传统观光景区常常处在保护与发展的两难境地,"1+X"发展模式为传统观光景区转型升级提供了全新视角。在阐释其内涵和构架的基础上,以沙家浜旅游度假区为例进行了实证分析,探讨了传统景区从观光游发展为休闲游的实践路径,并为完善和运用这一模式提出了对策建议。     

“特色产业+旅游”助推区域经济产业体验化升级路径模式研究——以我国观光-休闲-创意农业、观光工厂、休闲商业商圈为例

在"全域旅游"体验消费主导下的体验经济时代,从消费者体验需求出发积极开发产业旅游资源,促进区域农业、工业(特别是生活消费品行业、高科技行业)、商业的观光化、休闲化、创意化发展已成为区域经济产业升级的基本方向之一,如观光-休闲-创意农业、观光工厂、休闲商业商圈等。本文基于我国观光-休闲-创意农业、观光工厂、休闲商业商圈及其典型个案的体验价值(链)分析,发现通过产业资源休闲化、产业链条体验化、产品服务创意化、产业要素协同化、产业基地平台化、相关产业融合集聚化等路径,可以构建起"旅游休闲吸引+体验经济平台+商业购买服务"的体验式商业或产业模式,从而将农业、加工制造业、商业、文创科创业与旅游休闲业融为一体,趋向服务业特别是体验服务业升级,呈现产业集聚集群发展态势,这为传统农业、工业、商业升级发展提供了有益启示。