浅谈促销打折的“福”与“祸”

在当前的市场竞争中 ,打折促销似乎成了大多数商家惯用的竞争手段之一 ,不打折就无法生存、发展 ;消费者也是非打折商品不购 ;同时国家的监督力度有限 ;造成了商战中促销打折混乱的局面。本文从促销打折对各主体的利弊分析入手 ,试图找出如何应对、如何规范打折的思路和对策。     

7天销售额成交过1．5亿 珠江帝景再创冷市热销奇迹

十一黄金周期间,北京多个楼盘推出名目繁多的打折促销活动,但据北京房地产交易管理网的数据显示,花样频出的打折促销活动依旧没有撼动楼市,众多地产项目依旧遭遇寒流。不过,作为最近业     

大型商场打折促销的负面效应及对策

促销是营销4P中的重要环节。大商场的促销活动大多以打折促销为主。本文从大型商场现状出发,阐述大型商场打折促销活动存在的负面效应,并分析改进对策。     

对打折促销的几点思考

通过对各大商家打折促销的"冷思考"、"热思考"和"再思考",详细分析了隐藏在打折背后的种种疑问、打折的经济风险和打折促销的积极与消极作用,提出了商家如何利用打折促销提高效益、提升市场占有率、塑造良好市场形象的具体措施.     

关于商场打折的营销思考

由于价格是营销组合中最灵活的要素，降价比提价更适应消费者偏好，因此商场打折成为一种有效的促销和竞争手段。但是，灵活性又使打折成为短期性有效工具，虚假打折、频繁折打、盲目打折、竞相打折会给商场带来诸多的负作用。商场打折需要进行精心策划与决策：明确打折目标，遵守打折规范，选择打折佳机，确定打折方式，加强对打折的操作管理，进行打折效果的评估。     

打折促销对会员的会员卡感知价值影响研究

随着竞争加剧,会员卡定向促销方式作为企业保留忠诚顾客的手段之一越来越受到企业青睐。采用2×5实验法研究企业打折促销对会员的会员卡价值感知的影响,结果表明当企业提供打折促销,会员对促销品能享受"折上折+积分"赠品+积分"时,能够增强会员的会员卡感知价值;会员对促销品只享受"积分"和"不享受会员待遇"时,会降低会员的会员卡感知价值;会员对促销品享受"折上折"或在节假日提供打折促销,会员只能对促销品享受"积分"优惠时,不会影响会员的会员卡感知价值。     

规范零售促销价格行为 努力稳定市场价格水平——江苏省扬州市实行大中型商场超市促销备案工作纪实

为进一步规范零售市场明码标价,打击价格欺诈,整治市场乱打折、乱促销行为,扬州市价格主管部门将实行零售市场促销商品事前备案制度列为2011年一项创新工作,经过近一年时间的探索实践,工作已初显成效,并呈现以下特点。     

小老板—教你如何打折

您知道商家打折里面的学问吗？打折难道只是为了促销？打折前做什么准备工作？打折都有效？打折有什么高招？……     

市场经济不能没有 "游戏规则"

规范商业企业促销竞争行为,制定市场经济"游戏规则",为各式各样的促销形式戴上"紧箍咒",已成为目前整顿和治理市场经济秩序的重要内容之一。2005年1月,北京市商务局、发改委和工商局联合发布了《北京市商业零售企业促销行为规范(试行)》,规定从今年2月1日起对零售企业的打折让利、购物     

巧辨骗招

“金九银十”商家促销的招数五花八门,使人如坠雾里,不知所措,变相“打折”、虚假“广告”,设下了一个个诱人上钩的陷阱。 假打折 “五折优惠”、“一折起售”是商家假日促销的口号,但这种打折降价中存有“猫腻”。这些商家的打折销售名为打折,实际价格并不低;有的打着打折的幌子,标价比原销价还高;有的借打折之名推销长期积压的滞销货。     

梯度促销 如何用好这把双刃剑？

厂家或超市经常用这样一种促销手段：在对某个产品进行促销时，其对产品的打折往往不是一步到位，而是按照某种梯度逐次进行打折，以获取最大利润，我们将这种促销形式定义为梯度促销。在梯度促销中，顾客在促销前期获取的优惠幅度较小，而在后期可以获取的优惠幅度却较大。     

折还是不折？

打折，今日商家的普遍促销手段，无可厚非。而中国老百姓确确实实对“打折”或“五折起”或“跳楼大清仓”类的字眼有着别样的兴趣。打折商品货架周围那里三层外三层的人头就是明证。但，不合适的打折手段不仅起不到促销手段，反而会带走一批目标消费。     

商家：仅靠打折还不行

打折似乎已成为近年来商界促销的一贯手法。从直接打折到返券、折上送、循环送，再到最新推出的返现金、掷骰子等，商家的促销方式可谓千变万化、五花八门。     

怀疑“打折”

怀疑“打折”●袁敏杰时下，“打折”成了商市的一种很普通的促销手段。不可否认，打折这种促销手段，对于那些有贪便宜心理的消费者，对于那些收入菲薄、生活困窘的老百姓，对于那些虽然并不富裕，却好慕虚荣，为时尚所累者，还是颇具诱惑力的。大概这也是打折颇为流行、...     

一年后再看“家乐福虚假宣传案”

随着市场经济的发展,零售商的促销活动十分活跃,对繁荣市场、促进商品流通、拉动消费发挥了积极作用。但是,零售商的促销活动也存在一些不规范的行为,主要表现为不实宣传和价格欺诈等。在价格欺诈方面,一些零售商以频繁打折、降价等方式促销,以虚高原价迷惑、欺骗消费者。为进一步有效规范零售商的促销行为,今年9月12日,商务部、发展改革委、公安部、税务总局、工商总局联合发布了《零售商促销行为管理办法》,自10月15日起施行。《办法》对零售商“应当”和“不得”从事的行为作了明确规定。工商部门作为执法部门之一,负有在职责范围内对促销行为监督管理的职责。本期刊登北京市工商局海淀分局一年前查办的“家乐福虚假宣传案”,供读者参考。     

资讯

时政〉〉〉五部委联合发文严管促销终结打折商品不退换打折商品概不退换的霸王条款将于10月终结。商务部、发展改革委、公安部、税务总局、工商总局等五部委日前联合颁布了《零售商促销行为管理办法》,规定零售商不得以促销为由拒绝退换货或者为消费者退换货设置障碍。消费者和     

商场促销的纳税筹划

商场零售业竞争日趋激烈,经常通过打折、返券或者返现金等促销活动吸引顾客.本文以商场促销为案例,通过对各种促销方式进行纳税筹划,最终总结出相比其余两种方式而言,打折是商场最明智的促销方式,既深受顾客喜爱,也能为商场获利.笔者希望能以本文为例,引发商场零售业进行更多纳税筹划的思考.     

2000-燕莎商城的文化促销年

文化兴商,这是中国自古以来商家的传统.然而,近些年来,打折潮却逐渐替代了不温不火、底蕴十足的文化促销.那么,在激烈竞争的市场经济条件下,零售企业是否只有打折促销一条路可走呢?     

终端营销的促销手段浅析

在商业营销中终端营销的地位越来越高,终端营销的争夺也日趋白热化,在终端营销中所采取各种促销手段也层出不穷,本文从终端营销中采用常见的营销促销手段,即打折、降价、赠送礼品、有奖销售等方面进行探讨和分析.文章认为终端营销中促销行为运用得当将大大促进商品的销售,对采用打折、降价的促销手段要慎用,善用;对赠送礼品的促销手段要送得舒畅,拿得顺心,对有奖销售的促销手段要建立在诚信的基础上.     

终端营销的促销手段浅析

在商业营销中终端营销的地位越来越高,终端营销的争夺也日趋白热化,在终端营销中所采取各种促销手段也层出不穷,本文从终端营销中采用常见的营销促销手段,即:打折、降价、赠送礼品、有奖销售等方面进行探讨和分析。文章认为终端营销中促销行为运用得当将大大促进商品的销售,对采用打折、降价的促销手段要慎用,善用;对赠送礼品的促销手段要送得舒畅,拿得顺心,对有奖销售的促销手段要建立在诚信的基础上。