企业产品广告经济效果研究

１．问题提出１９７９年以来，我国广告事业进入了一个蓬勃发展的新时期，广告行业的规模已初步形成，广告媒介的发展也极为迅速。从广告投资效果来看，报纸、杂志、广播和电视被誉为四大最佳媒介，四大媒介可以反映一个国家和地区整体广告媒介发展的水平。广告经济效果是...     

从高音喇叭到低声微信群：乡村公共性再生产与社会治理转型——基于一个华北村庄的田野调查

人口流动与乡村公共性的互动关系是社会学理论研究和实践探索的核心话题，更是乡村社会治理的关键命题。大众媒介作为乡村公共性的载体，发挥着联结整合的作用，是推动乡村社会治理变革的技术支撑。通过提炼“媒介传播-公共性再生产-治理重构”分析框架，本文以华北前赵固村为典型案例展开分析。研究发现：高音喇叭作为早期扎根乡土的适宜媒介和基层治理工具，表现出具有权威主导性的单向管控特征。社会结构转型使高音喇叭经历了从“国家象征”到“广告载体”祛魅化的角色嬗变，高音喇叭的信息传播功能受时空限制而明显削弱。面对流动性日益增强的乡村社会中乡村公共性解体与乡村社会治理脱域，数字赋能下的村务微信群成为乡村公共性再生产与社会治理转型的重要载体。村务微信群使村民实现了跨时空的“共同在场”，塑造了虚拟的熟人社会，增进了村民之间的社会关联，强化了村庄共同体意识，推动了互动治理的形成，为乡村善治的实现奠定了基础。     

浅析媒介素养对大学生创业教育的必要性

大学扩招已经十余年，在升学率逐年攀升的同时，大学生就业问题也日益凸显。所以，要以媒介素养教育入手，讨论媒介素养与创业教育的关系，搭建大学生创业教育信息资源的平台，同时开展大学生创业教育的媒介素养教育。     

媒介事件在电视媒体中的应用

大众媒体的经营性项目一般需要借助“大事件”来彰显自身的影响力。这些可以吸引大量注意力的“大事件”被专门称为“媒介事件”。本文以国内各大媒体成功策划的“媒介事件”为例，通过介绍“媒介事件”基本原理，浅析媒介事件在电视媒体中的运用。     

新媒体时代地方性村落媒介与产业融合探索——以C村为例

乡村振兴背景下，产业发展是乡村经济振兴的制胜法宝，而乡村经济的发展关系着我国经济发展的命脉。在新时代科技与经济高速发展的背景下，实现乡村振兴，产业是焦点，媒介融合与提质是关键。同时，地方性村落产业的发展与媒介融合要顺应时代发展的潮流，快速实现乡村产业振兴。文章以C村为例，探索媒介与产业融合的发展路径，为“媒介+地方性村落”产业发展提供借鉴意义。     

浅析我国火车站传统零售业的转型与发展

以互联网为媒介整合传统商业类型,连接各种商业渠道的具有高创新、高价值、高盈利、高风险的全新商业运作和组织构架模式逐渐展开,零售行业在这一变革背景下也逐渐呈现新的形态。经济增长带动旅游业蓬勃发展的同时,也改变了旅客的消费观念和消费习惯,作为大多数人出行必经的火车站,也将迎来其零售业的转型和发展。     

企业变革的模式分析

企业面临的危机可以分为两种：一种是发展的危机，另一种是生存的危机。如果企业不进行有效的变革，无法继续发展的企业必然陷入生存的危机，而无法继续生存的企业只能退出历史舞台。问题在于，已陷入生存危机或将要陷入经营困境的企业一般都会意识到变革的急迫性，而成功的企业往往因为变革的动力不足而对变革犹豫不决、裹足不前，直至环境发生变化后，企业不得不进行被动的变革时，才意识到变革的必要性。实际上，任何一个企业在任何时期都应该通过不断的主动变革，实现企业的自我提升，适应日趋激烈的市场环境。尤其在我国加入世贸组织后…     

治道变革——国外地方政府改革与创新六大潮流

相对于中央政府而言，地方政府更容易发生变革与创新，事实上，20世纪80年代以来，世界许多国家的地方政府在中央政府体制保持不变的情况下进行了深刻的变革。地方政府的变革不仅包括地方政府公共政策的变化，而且包括地方政府本身治理结构的变革；不仅有技术方面的微调，也有制度领域的深层变革；不仅包括政治与行政关系的调整，还包括政府与市场、政府与社会关系的重新定位；不仅包括政府权力与公民权利的调适，也包括政府权力的内部转移。     

构建支持农行战略变革的组织文化

农业银行正面临着国际和国内激烈的金融市场竞争，其发展战略处于变革之中。而战略变革首先涉及到的是组织中的人和文化，它主要是组织的非正式制度在发挥作用。战略变革会影响到组织中某些群体的利益，如果对他们而言是有利的，这种组织文化便会支持战略变革，而一旦这些群体不喜欢战略变革所带来的结果，组织文化便会成为问题之源。     

论农村土地金融制度的建立与发展

论农村土地金融制度的建立与发展吴文杰一、思路的引进在新中国建立后４０多年的历史发展过程中，农村土地制度经过了比较曲折的变革，呈现出一种阶段性迂回轨迹。土地制度变革的内在动力是生产力的发展，而土地制度的变革反过来又是促进生产力发展的重要条件，因此，农村...     

自媒体时代主流意识形态话语权的构建

自媒体的发展是对传统媒介的一场变革,改变了少数人对多数人传播的格局,在此格局下,我国的话语权也在新的意义上重新分配。为此,文章从话语角度中的话语主体、话语内容以及话语方式三个方面探讨自媒体对我国主流意识形态产生的影响,并针对其产生的不利于主流意识形态话语建设的影响提出相应的对策,对巩固我国主流意识形态话语权在自媒体环境中的建设有一定的引导意义。     

媒介融合下电商直播助力乡村振兴发展策略研究

当今，“融媒体”正逐步发展，电商直播已成为主流信息传播方式之一，通过“直播+媒体平台”展示、推荐、售卖农产品，促进了农产品的流通和农村地区的经济发展。文章结合融媒体时代电商直播带货现状，分析了媒介融合下电商直播的特征以及助力乡村振兴过程中存在的问题，进而提出媒介融合下电商直播助力乡村振兴的发展策略，以期实现乡村经济繁荣稳定，进一步促进乡村振兴。     

口碑传播对消费者的价值研究

消费心理学家指出，家庭与朋友的影响、消费者直接的使用经验、大众媒介和企业的市场营销活动共同构成影响消费者态度的四大因素。口碑由于在影响消费者态度和行为中所起的重要作用，而被誉为“零号媒介”，受到了越来越多的学者、营销者和传播机构的重视。本文对如何提升它的组织信息传播能力和效能方面进行探讨．     

议题：“改革农村土地制度，激发农村活力”“城乡一体化”或“城乡统筹发展”

我国土地改革，具有以下几个特点：第一，过去30年土地制度的变革是中国经济高速增长的发动机。为什么？从土地制度变革和国民经济关系来说，土地制度变革分成几个时期：     

舆论监督的法律界限

舆论监督是一种宪法权利，是公民政治权利的一种延伸。实际上，大众传播媒介的采访报道和发表言论是代表社会大众在行使言论表达自由。换句话说，舆论监督权利的主体是社会公众，而新闻单位和新闻工作者是公众舆论监督的具体实施者和代言人。因此，大众传播媒介是实现公众基本权利的社会工具。     

“珠三角”电视市场风云再起

随着AOL时代华纳及新闻集团等境外电视媒体被允许在广东落地，珠三角又一次走在了我国改革开放的最前沿．成了中国第一个“媒介特区”。这不仅是中国电视史上的一个里程碑，也是中国媒介改革开放翻开的崭新一页。     

乡村振兴背景下唐山市特色小镇发展路径研究

随着我国乡村振兴战略的提出及城镇化进程的快速推进，特色小镇作为贯彻新发展理念、探索新发展模式和塑造新发展业态的重要实践，正逐步成为深化供给侧结构性改革的重要平台、推进新型城镇化的重要抓手和实现乡村振兴战略的重要载体。当前，唐山市发展正处在新旧动能转换、实现由大到强战略性转变的关键时期，发展好特色小镇，实现产业集聚、创新、升级，对加速唐山市实现质量变革、效率变革、动力变革，促进城乡协调发展，实施乡村振兴战略具有重要意义。     

农行向国有商业银行转变的难点和重点

农行向国有商业银行转变的难点和重点陈良真农业银行向国有商业银行转变，是农业银行从经营体制、经营方式、经营管理、组织机构到内部机制的一次重大变革，充分认识这种变革的难点与重点，对于准确把握转变的力度，较好地推进向商业银行转变有着重大的现实意义。一、难点...     

口碑传播对旅行社营销创新的启示

“口碑”是指消费因对某种产品或服务感到满意而在口头上进行称颂、传播。其传播对象多为亲朋、好友、近邻、熟人等。它以熟知的“证人”、眼见为实的“证物”和信得过的“证词”三结合的优势，而成为亲、友、邻等产生购买动机的强大的推动力。在实践中，有“零号媒介”之称的口碑传播，被现代营销人视为当今世界最廉价的信息传播工具和高度可信的宣传媒介。     

促进农村生产力大发展大跨越

云南和全国一样，30年来迈出了实行以家庭承包经营为核心的农村经营体制改革、农村税费改革和以促进农村上层建筑变革为核心的农村综合改革三大步。今后，云南要按照城乡经济社会发展一体化新格局的要求，坚持“多予、少取、放活、统筹”的方针，着力推进体制变革。