大数据时代的整合营销传播——对唐·舒尔茨教授最新研究的评述

正新的传播环境下,曾经帮助很多企业成功的整合营销传播会去哪儿?听听这个理论的创始人舒尔茨教授说什么。唐·舒尔茨(Don E.Schultz),曾是美国西北大学教授,退休后因其突出的成就而被授予该校荣誉教授,是享誉世界的"整合营销传播之父"。他的著作《整合营销传播》是第一本完整地阐述了整合营销传播理论的专著,也是该领域最具权威的经典著作。书中阐述的整合营销传播理论,成为20世纪末最主要的营销理论。为此,舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志评     

与营销大师对话——唐·E·舒尔茨等话广告

唐·E·舒尔茨教授广告策略家.整合营销传播理论与技术研究的先驱.全球第一本整合营销传播专著的第一作者.该书于1997年在中国内地出版发行.对国内广告界、咨询界、经营界产生了重大影响.以其整合营销传播理论享誉国际。舒尔茨博士现任美国西北大学整合营销传播教授、美国《直效营销期刊》主编、全美促销营销协会总监,获直效营销教育基金会颁予的第一届"年度最佳直效营销教育家"殊荣。让一皮埃尔·艾尔菲教授     

传播的视角

正上月遇到某位刚刚看完唐·舒尔茨《整合营销传播》的童鞋,问了我一个比较偏门的问题:"营销传播的核心要素是什么?"当然,"整合营销传播"中的精髓"统一性",口径一致、表里一致、宣传与资源配备一致等等都十分重要。不过就我个人以往的实践经验而言,这些在欧美企业相对来说已是一种下意识的自然而然     

整合营销传播的基础与内容

整合营销传播(IMC)成为国内营销界走红一时的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗?美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为:"这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。让我们来看如下两个案例:1907年的"IMC"案例:美国加州1907年的"新奇士"与     

整合营销传播在中国市场

什么是整合营销传播整合营销传播现在已经成为很时尚化的话语。谈到营销,如果不提一下整合营销传播,好像就不时髦了。而在这种大谈特谈之中,这个词语经常被任意发挥,其真实的涵义越来越零散和模糊。那么,到底什么是整合营销传播呢?笔者已经看到国外数十个对整合营销的定义。我认为,理解整合营销传播,关键要看这个理论是在什么背景下产生的?同时它的     

“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E.舒尔茨高峰对话

在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上,著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”,进行了一场精彩的对话。     

《观点》栏目浓缩观点 精彩导读

舒尔茨谈“整合营销传播与中国实践”有着“整合营销传播之父”之称的唐·舒尔茨博士近日受长江商学院之邀,携夫人、知名品牌专家海蒂·舒尔茨为长江传媒高级管理文凭公开课程传授“整合营销传播与品牌管理”。其间接受记者访问,对整合营销传播与中国实践问题发表观点。唐·舒尔茨认为:整合营销传播理论的新变化主要表现在两     

整合营销传播（IMC）理论精要及其发展方向（下）

(二)关于整合营销传播的过程、策略及要求舒尔茨教授于1995年7月赴台湾演讲整合营销传播以及2001年10月,2002年7月赴中国大陆演讲整合营销传播理论,他在演讲中结合全球市场发展趋势指出,经济全球化、市场主动权向顾客转移以及品牌和品牌营销的重要性不断突出,使企业对市场营销传播的整合已不再是可选择性的而是一条强制性的必须走的道路。同时,企业发展整合营销传播必须通过一定的过程和步骤;他提出了整合营销传播过程的基本要求。具体是:     

主题景区的整合营销:“一个声音说话,一张面孔示人”

整合营销理论是由美国舒尔茨教授及跟随者提出的,不论从理论上,还是实践上,整合营销(IMCIntegrateMarketingCommunication)都有其先进性,在主题景区营销过程中引入IMC,具有特别重要的意义。本文分析主题景区营销前景,整合营销理论内容及主题景区应用,指出整合营销在主题景区实践的方法,程序等。本文从面向外部的主题景区的营销传播和面向内部的主题景区传播进行论述,望主题景区早日打造自己的品牌,甚至名牌,迈出地域界限、走入全国、面向世界!整合是当前营销界的热门话题,本文从主题景区整合营销传播的实战模式出发,为主题景区解决现实难题、提升核心竞争力,创造景区的再生能力,提供全方位的解决方案。     

整合营销传播在中国执行——整合营销传播在中国市场

整合营销传播现在已经成为很时尚化的话语。谈到营销，如果不提一下整合营销传播，好像就不时髦了。而在这种大谈特谈之中，这个词语经常被任意发挥．其真实的涵义越来越零散和模糊。那么，到底什么是整合营销传播呢？笔者已经看到国外数十个对整合营销的定义。我认为，理解整合营销传播，关键要看这个理论是在什么背景下产生的？同时它的核心点是什么？     

“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E．舒尔茨高峰对话

在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上，著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”，进行了一场精彩的对话。     

唐·舒尔茨论述中国转型大趋势

据悉,将于9月5日举办的“2009中国CEO年会”上将有一位重量级的整合营销大师发布中国转型之后应关注的核心问题,他就是整合营销传播理论之父唐·舒尔茨教授——被誉为‘20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一’。”     

广告概念的厘清与扩张

许多人根本不懂什么是整合营销传播，但是嘴边经常挂着“整合”二字。许多广告公司还没有弄清IMC的本质，就开始了整合营销传播业务，甚至于改名为某某整合营销传播公司／机构。的确，我们不能否认整合营销传播对中国营销的贡献，因为营销本来就需要整合。问题是广告公司热捧IMC，就显得不那么成熟了。因为IMC不但分割了广告公司的利润，同时又把广告公司从传播的本业引向了营销的歧途，为自己增加了本是企业或营销机构的义务——营销。     

轿车市场整合营销初探

整合营销传播的概念自从上世纪90年代由美国西北大学舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。整合营销被应用在包括家电业在内的诸多领域,显示出良好的效果。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视。我国的轿车市场已经由卖方市场进入了买方市场,传统的营销模式已经不能够胜任新形势下的营销工作。我国轿车企业必须寻找到新的营销理论做指导。本文首先简单分析了轿车企业引入整合营销理念的必要性,接着应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议。     

平成方法：整合营销传播的中国主张与实践

心理认知与认知资源整合营销传播作为一种划时代的革命性营销创新,在实践中如何才能避免落入肤浅信徒所理解的各种手段"拌色拉"、"大拼盘"的杂烩式尴尬境地,这是一个问题。我们不无忧虑地看到,舒尔茨老先生等人开创的整合营销传播理论在中国正重蹈钱钟书所说的"悲剧":洋玩意到我们手里,是来一件毁一件,这是我们的本事。实际理论研究能力与     

品牌形象的二维多层次整合营销传播

本文将品牌形象与整合营销传播相结合，提出了品牌形象的二雏多层次整合营销传播模型。模型来源于实践。较好的阐述了整舍营销传播理论在品牌形象方面的应用。     

“整合营销传播”挑战中国广告业

"整合营销传播"曾经被炒得沸沸扬扬,各行各业也曾整合之声一片。但也许有些人根本不知"整合营销传播"究竟为何物,因为它是一个既老又新、而且是见仁见智的话题。在整合营销传播引入广告界,国内各个广告公司风行兼并之潮、纷纷打造整合团队,并纷纷正名为"整合营销传播公司"的大背景下,一系列新问题又冒了出来,例如,整合营销传播与广告的接合点在什么地方?广告主与广告人心目中的整合营销传播是什么?这一理论在中国的实践有什么特色?等等。所以,我们有必要提供一个平台,让大家畅所欲言,从各个角度、各个层次对"整合"进行讨论。     

移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战

正互联网传播正在颠覆各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战。营销经典"整合营销传播"当然首当其冲。整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时,整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度,但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整     

IMC，你被谁抛弃？

整合营销传播,(英文缩写IMC),是几年前沸沸扬扬的传播学理论,其理论在中国内地发源于舒尔茨教授的《整合营销传播》一书,由科龙大规模引入企业实践而发展,以舒尔茨教授访华推至顶峰。最近两年,这一理论似乎少了被传播界人士所提及;过去动辄就要给客户     

第5代HTML行业衰败成因及营销战略改进分析——基于PAR+SIVA理论模型

文章在流媒体时代下,试分析了H5行业的衰败成因以及营销战略对策。笔者试图从整合营销传播的角度入手,通过舒尔茨较新理论PAR、SIVA构建理论框架,探究H5行业衰败成因以及未来H5行业的营销传播的开展途径,为互联网内容制造业提供一定警示作用以及如何利用互联网开展相关传播活动提供一些可行性建议。