品牌没有核心价值，就只会是一个商标

对于要做品牌、闯名牌，越来越多的中国企业家越来越没有异议。     

基于不同视角的商标品牌登记注册情况分析——以温州为例

商标品牌的登记注册是其发展建设的基础,从不同视角对温州市商标品牌的登记注册情况进行调查、数据统计和分析,发现商标品牌发展建设中的问题和不足,提出相应的对策,为温州商标品牌的可持续发展提供支持和帮助。     

企业商标翻译与企业品牌提升

在企业发展中,商标是商品信息的载体,是企业的符号,是品牌提升的基础。在经济全球化时代,商标翻译是企业宣传商品、树立形象、提升品牌、挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要传播媒介。探讨企业商标翻译与品牌提升对增强商品竞争力,帮助企业取得良好经济和社会效益具有重要的理论和实践意义。     

品牌忠诚与品牌认知 品牌情感的相关性实证分析

本文利用实地调研的数据,应用最小二乘法建立模型分析品牌忠诚与品牌认知、品牌情感之间的相关性,得出了品牌忠诚与品牌认知之间存在很强的正相关关系,品牌忠诚与品牌情感间的存在一定的负相关性的结论。     

将打造城市品牌与实施商标战略相结合

我市将企业抓品牌建设的理念运用到城市建设中,早在2003年,市委市政府就制定了实施商标战略、推进品牌兴市的工作方案。并对获得驰名、著名商标的企业进行重奖。商标战略成效显著：一是以商标为载体,一方特色产业正在兴起。比如,沁州黄小米是我市的传统产业,     

从美国品牌商标看美国文化——以星巴克商标为例

星巴克咖啡自1971年问世以来,已成为世界性咖啡品牌。星巴克在出售精品咖啡的过程中,不断传播其咖啡文化,力求让顾客喝到咖啡的同时还能获得独特的文化体验。而星巴克咖啡的商标作为其文化的代表性标志,随着其品牌在世界经济中的持续渗透,也在与时俱进地改变着。本文通过探究星巴克商标的创立背景、对比三次商标的变化及其内涵来看文化对商标的影响,使对美国文化有兴趣的读者能进一步了解美国文化的多元性。     

品牌是情感的尤物——男人，女人与品牌

产品有利益，品牌也有利益，企业做出产品来是为了赚取产品的利润，而企业做出品牌来也是为了赚取品牌所带来的利润。     

加强地理标志证明商标培育，加快吉林省农副产品品牌建设

近年来,吉林省在开展农副产品品牌构建工作中做了许多努力,农副产品商标数量增幅较大,但地理标志农副产品相对于吉林省的地理环境及优势特色相比,还有较大差距。本文围绕如何加强地理标志证明商标培育,加快吉林省农副产品品牌建设进行了分析。     

第五届中国国际商标·品牌节——呼唤商标的力量——第五届中国国际商标·品牌节侧记

今年是《商标法》实施30周年。30年来,我国的商标事业取得了辉煌成就,截至2012年底,我国商标累计申请量已达1136万件,累计注册量已达765．6万件,有效注册商标已达640万件,均居世界第一。我国已经成为名副其实的商标大国。     

赞助：企业品牌传播的新趋势

如今,品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则,而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分,是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略,不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任,还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候,单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要.     

结合浙江实际 发挥商标功能 大力推进品牌国际化建设

从2005开始，我们浙江省工商局适应浙江企业走出去的需要，将品牌国际化作为鼓励企业实施商标战略的重点，围绕企业商标国际注册、商标国际保护和自主品牌国际化三个关键环节，综合运用培育指导、宣传引导、政策调动等手段，大力推进我省企业自主国际品牌建设并取得显著成效。     

情感营销，“闪耀”品牌——解码LG手机品牌推广策略

在两年前，消费者谈起LG，普遍认为这是一家IT和家电企业，至于它的手机产品，最多也就知道它们有CDMA的手机。至于G网的手机产品，大家普遍表现得很茫然——LG还有G网的手机产品么？但到了今天，如果再问这样的问题，就会被人善意地嘲笑了：“同志，您在深山老林里呆多久了？”在短短两年时间内，LG手机的品牌名誉度就从无到有到精，不能不说是手机业界的一个异数。     

与爱何干？——情感因素作为品牌选择依据的重要性

当Tina Turner(蒂娜&;#183;特纳)唱着what‘s Love Got to Do With It(与爱何干)时，她轻视了这一人类所有情感中最重要的一项。情感流露可能被认为是一种软弱的表现，是一种自身力量的削弱，于是人们尽可能得减少情感外露，这一点在商务领域中尤其突出。但是，在市场行销领域中，这样做却反而会使我们蒙受损失。事实上，情感以及它如何影响着品牌的选择是当今品牌行销领域中最息息相关的重要议题。     

创新营销，让品牌与受众更“亲近”

不断洞见本土消费者需求。正成为跨国公司开拓中国市场的制胜秘诀。在把握住中国消费者对健康舒适优质生活抱有的浓厚兴趣,以及他们对信息接受、娱乐习惯日臻数字化的流行趋势后,飞利浦将它们融入到了2014“飞利浦创新优生活”的品牌营销活动中去。     

马自达品牌，有点儿乱

被许多欧美汽车媒体称为“迄今为止世界汽车市场上最好的中档高级轿车”的“马自达6”（以下简称“马6”）,具有Zoom-Zoom般的强劲动力,是马自达品牌精髓的代表。但一般的消费者说到马自达,首先想到的是“马6”,对马自达的自身品牌认知很有限,特别是看到众多合作品牌的不同定位,让受众难以分辨其真正的品牌内涵。     

商标保护为品牌建设画龙点睛

品牌是无形的,不具有独立的实体,代表了市场对企业的知悉和认可。而商标,是有形的,有文字、图形、字母等等表现形式,跟企业之间有一对一的明确关系品牌与商标是非常容易混淆的概念。事实上,品牌与商标既有相通之处,也有不同之处。如果不能将二者有效区分,就会造成企业的资源浪费,错失市场良机,甚至将企业带向错误的发展道路。     

品牌建设要立足情感沟通

为什么说要让消费者爱上你的品牌，因为产品是用来和消费者交换的，而品牌则是用来和消费者在精神层面做情感的沟通。如果在情感沟通上出现了问题，这个产品交换的过程也就不可能顺利出现。     

山东省品牌商标英译的现状与改进策略

正商标是企业名片,随着国际贸易的频繁往来,商标的外文翻译越来越引起关注。一些著名商品出口商标在英译上存在语言、文化以及语用上的差异,给外国消费者带来理解上的偏差或误解,从而给出口商品的国际市场带来直接的影响。山东作为经济大省、出口大省,其著名商品商标英译在其产品的国际化进程中起着举足轻重的作用。本文将重点分析山东省著名品牌商标英译的概况、现状以及存在的问题,并针对存在的问题探讨相应的商标英     

企业品牌延伸的商标淡化风险及对策

品牌延伸是指企业利用原品牌的力量或影响力推出新产品,开拓新市场.商标淡化会割断驰名商标与特定商品间的联系,导致驰名商标对消费者的特殊吸引力下降.品牌延伸同样存在"自我淡化"的风险,企业在品牌延伸过程中要采取合适的应对策略.     

企业与消费者品牌互动认知差异探析

企业与消费者之间的互动是品牌建设的重要方式,但调查数据显示了目前企业与消费者在品牌互动态度、内容、行为及评价认知等方面存在着显著差异,严重影响了企业品牌建设的效果。本文认为,要缩小企业与消费者品牌互动认知的差异,需要企业和消费者双方都能对自身的角色和行为进行合理和有效的定位。