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《经营者》2007,(2)
品牌影响价值可口可乐让你想起什么?答案可能是:炎热的夏天,冰柜里取出来的可乐,加冰,一气喝下去,冰爽清凉;在你心中,NIKE代表什么?答案可能是:时尚、健康、运动、活力。我穿着NIKE的运动衣和跑步鞋,激情扬溢、汗水四射,“Just do it”。……这就是品牌。对于企业来说,品牌建设是一个永恒的话题,也是企业的发展动力。2006年,品牌影响力可以用这样的一些指标解释:对所处行业结构的塑造力,对消费文化的引导力,对产品产业链和价值链的控制力,对竞争和垄断的驾驭力,但好的品牌一定是对这些指标的组合。伟大的品牌是公司维持超额利润的惟一途径。正如美国一位品牌策略专家所说:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力。”整合营销理论认为,品牌应该是一个标准、一个图案、一个声音,消费者对品牌的感受应该是清晰、简单的。影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力,是企业业绩和核心竞争力的体现。在商品同质化日趋亚种的商业环境下,消费者不需要花更多时间去犹豫不决,需要的是很果断的做出某项购买决定,因此,品牌便时刻伴随消费者左右,这是品牌的影响。品牌影响力俨然已经成为2006企业最高贵的无形资产。 相似文献
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《中国高新技术企业评价》2006,(2):64-64
<正>“中国已经成为世界上最具潜力的软件外包承包国”,这是日前召开的中国软件外包国际峰会上,国外 IT产业专家和企业领导人所达成的共识。软件外包是世界软件产业发展的一个重要趋势。 相似文献
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他们承担着越来越多的角色:商业潮流的引领者、商业规划的制定者、商业道德的护卫者、企业文化的传导者、化解冲突的协调者。 相似文献
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世界被抹平了。互联网、全球化运营、跨国并购、国际资本这些2005年全球商业的关键词正被我们的企业领袖影响着,也影响着我们的企业领袖。 相似文献
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河北钢铁交易中心以打造国内最具影响力的第三方供应链服务平台为目标,以深化钢铁供应链服务为努力方向,加快整合优质钢铁资源与渠道资源,构成一个即通过商流、物流、资金流、信息流的有效融合,构成一个全方位一体化的钢铁供应链服务体系。 相似文献