深度沟通打造高端品牌品牌

许多人甚至包括专业人士在理解品牌价值的时候，往往偏重于品牌给消费者物质层面提供的功能性利益或价值。在产品同质化时代。人们购买产品不仅为了获得功能性价值，而且关注产品所表达的情感、身份地位、价值观念，这时的产品更多地通过诉求情感、彰显个性的方式与竞争品牌形成差异。高端品牌需要有一个明确、清晰的品牌核心价值来支撑，而这个品牌核心价值的传递则需要通过深度沟通来实现。把握深度沟通，必须掌握品牌核心价值传递的3件利器。     

提升品牌核心价值的核心工程

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。一个品牌一旦具有了触动消费者的内心世界的核心价值，就能引发消费者共鸣，即使花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上这个品牌。如何在营销实践中不断维护和提升品牌的核心价值呢？     

星巴克怎样打造品牌价值核心

随着中国经济的飞速发展，品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此，企业不惜重金，构建与推广品牌，以获得在消费者心目中独特的位置。然而，在品牌建设过程中，有些企业惨淡经营，有些企业则青春永驻。那么，是什么原因能够使企业的品牌获得成功呢？其中关键的是企业在进行品牌建设中要打造出一个价值唯一．诉求准确．个性鲜明．传播畅通的品牌，即需要准确识别品牌的核心价值，而星巴克在这一点是一个名符其实的典范。     

追求品牌附加值

品牌成了当今市场最流行的话题，而品牌的最大好处就是为商品增加了附加价值。附加价值体现在哪些方面呢？按照流行的说法，它是指附加在一种商品（服务）的主体价值或者核心价值之上的关联价值、辅助价值、配套价值。 比如，你如果去稍微像样一点的饭馆吃一顿饭，你除了能享用一份可口饭菜之外，一般还能得到如下服务：纸巾、牙签、烟缸、微笑、茶水等等，在这个例子中，饭菜就是主体价值，而纸巾这一类东西则是附加价值。 明确了上述概念的基本涵义之后，我们就可以顺势导出一个结论：光有突出的主体价值而不附带一定的附加价值，一种商品…     

义乌企业品牌建设存在的问题及对策研究

品牌管理是一个系统工程,品牌核心价值的培育是管理的重心。本文在分析义乌企业品牌建设存在的问题的基础上,提出塑造品牌核心价值是义乌企业打造品牌的关键,塑造品牌核心价值应把握好两个方面:一是品牌核心价值的定位;二是品牌核心价值的传播。     

当品牌遭遇“贬值”危机

打造百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但我国的企业却经常改变品牌的核心价值，致使品牌形象受损，遭受“贬值”危机，难以打造出强势品牌。笔者发现，我国企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因包括很多方面。     

浅析品牌核心价值的实现

目前，我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值，例如，海尔的“真诚、领先”，联想的“梦想、科技”，海信的“创新、技术”等等，这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视。但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识，对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上，这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号，却缺少价值的内涵，这就制约了企业品牌的竞争力。     

名牌与品牌

现在，有些企业对名牌这一无形资产价值的认识存在误区：其一、认为品牌资产价值一经评估，就会成为固有的资产价值，成为企业永恒的财富；其二、认为品牌形象一旦形成，市场定位就会一成不变，消费者就会长久认可。殊不知，认识错误导致行动偏颇。于是安享名牌带来的一时效应，不对品牌的经营、发展进行百般呵护，不愿再殚精竭虑地进行品牌创新，使名牌价值不断提升，这将在不进则退的市场竞争中节节失利。在无情的市场竞争中透析不少名牌短命的现象，不注重名牌价值的持续创新、提升，产品在市场中消失殆尽是必然结果。名牌仅仅是企业战略发展的第一点，第二点是品牌战略，品牌是企业发展战略的最高目标，它是企业产品商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，具有更深层的内涵和价值。品牌竞争是市场竞争的最高层次。从创建的过程上来讲，名牌可以通过高额广告费造就，只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的工程，它需要品牌管理者常年累月、呕心沥血的小心经营。     

做品牌就是做细节

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情，但是往往我们会陷入一些误区，比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多大，不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业，但是细想一下，这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么，定位是什么？我们发现，     

网络品牌的构建和管理

品牌从狭义上说是为了区别其他同类产品而给本企业产品规定的一个文字名称、符号、图案或其组合,它包括品牌名称、品牌标志和商标,是一个集合性概念。习惯上把品牌称为牌子(厂牌、货牌、店牌等)。从广义来说品牌是企业无形资产总和的浓缩体,它代表着企业的核心价值、个性、主张……这些元     

提升品牌形象的人际传播策略

品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。在市场营销中，企业需要围绕品牌的核心价值，在品牌识别的整体框架下，选择多种传播方式，将特定品牌推广出去。在这一过程中，除了常用的广告传播、公关传播外，人际传播也日益受到重视。     

＂强势品牌＂之忧

品牌战略是一门博大精深的学问。真正科学透彻地理解长期维护核心价值不变重要性的企业家、市场总监、品牌策划家、广告人,却少之又少—百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值,所以打造不出强势品牌。深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游和品牌战略     

当品牌遭遇“贬值”危机

打造百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变.但我国的企业却经常改变品牌的核心价值,致使品牌形象受损,遭受"贬值"危机,难以打造出强势品牌.笔者发现,我国企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因包括很多方面.     

品牌传播的体育路线

品牌传播,要求企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知。     

打造强势品牌切莫偏离核心价值

品牌的核心价值和品牌个性，是企业推行品牌传播策略的基础。[编者按]     

以品牌核心价值为营销核心——打造强势大品牌的黄金法则之三

由于广告传播对品牌的推动作用十分明显，不少人误以为只要广告栩栩如生地传达出品牌的核心价值，就能水到渠成地建立起丰厚的品牌资产，可以悠哉悠哉吃它几辈子。实则不然……     

浅析品牌核心价值的实现

目前,我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值,例如,海尔的"真诚、领先",联想的"梦想、科技",海信的"创新、技术"等等,这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视.但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识,对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上,这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号,却缺少价值的内涵,这就制约了企业品牌的竞争力.     

谈广告材料中的误导信息对记忆的影响

人的记忆不一定准确是一个受到普遍证明的事实。以此为原点,在两则广告材料中加入误导信息后,便可以考察被试对该广告的记忆以及态度是否由于该误导信息发生改变。结果发现,被试接触误导信息后,会错认误导信息中的品牌为原来记忆中所储存的品牌,同时,被试对于广告材料的态度也会因为品牌的改变而产生转移。     

如何有效实施品牌战略管理

企业品牌战略管理不能走进误区,它不单纯是简单的营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销,这种方法只是停留在低层次上的品牌战略管理方法,更不是做好日常的营销广告工作就能自然地打造出一个高价值品牌来。创造品牌必须进行战略规划与严格的科学管理,使企业的价值活动紧扣品牌建设的目标,才有可能创建强势大品牌。     

用理性诉求打开消费者心扉

人的行为总是受到一定动机的支配，消费行为也不例外。营销专家艾尔·强森认为，消费者之所以喜欢某种产品，是因为他相信这种产品会给他带来比同类产品更大的价值，也就是说具有更大的潜在价值。事实上，一种品牌之所以能够打开销路，常常不是因为它的真实价值，而是由于它的潜在价值。潜在价值具有独特性、独立性、可信性和重要性。这也正是广告传播中理性诉求的心理基础。