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基于体验经济的旅游消费与营销战略研究 总被引:15,自引:0,他引:15
体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形态。体验经济是社会经济发展的必然产物,体验经济时代的旅游消费需求从结构、内容、形式出现了许多新的变化,如个性化需求、情感需求的比重上升,体验式旅游受到旅游广泛关注。旅游业面对体验经济时代的新型旅游消费。应积极调整营销战略。在营销理念、营销手段等方面加以创新,以适应新经济时代的需要。 相似文献
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体验经济下营销策略创新研究 总被引:3,自引:0,他引:3
“继产品经济和服务经济之后,体验经济时代已经来临。”体验经济不同于传统经济形态,为了迎合体验经济下消费需求趋势,企业营销策略必然要进行转变。本文从产品实体、服务质量、整合营销及设计全新体验业务等方面进行营销策略创新。 相似文献
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体验经济是指企业以服务为重心,以商品为素材,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的一种经济活动.本文根据体验经济时代的特征分析了消费环境的变化和消费趋势,提出企业的营销方式和策略应该根据时代的发展而做出相应的调整. 相似文献
4.
旅游业发展应以体验经济为依托 总被引:3,自引:0,他引:3
苑丽红 《辽宁税务高等专科学校学报》2005,17(5):32-33
体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新的经济形态。体验是旅游的本质属性。体验旅游是体验经济时代旅游消费者的必然需求,旅游业发展应以体验经济为依托。在开发体验旅游产品时,应该注重旅游消费的个性化及情感需求,突出顾客参与性、互动性;采用体验营销的策略,从而更好地满足消费者的体验需求;提供旅游个性化服务,以引发游客的情感共鸣;加强旅游纪念品的促销宣传,以满足体验经济时代的旅游消费需求。 相似文献
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随着体验经济时代的到来,旅游者的消费和需求发生了巨大的变化,体验营销的思想在旅游企业中得到了广泛的运用。本文分析了乡村旅游体验品牌产品营销的特点,提出了乡村旅游体验品牌产品营销策略。 相似文献
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体验经济时代体验营销应运而生,围绕体验营销这一新理念.在分析体验营销特点的基础上.研究了体验营销的主体框架在饭店中的应用。 相似文献
8.
体验经济与体验营销 总被引:10,自引:0,他引:10
丁原军 《西安财经学院学报》2003,16(3):69-71
体验经济与以往三种经济发展阶段不同,在生产行为上以提升服务为首,并以商品为道具;消费行为则追求感性与情境的诉求,创造值得消费者回忆的活动,并注重与商品的互动。随之而产生的体验营销认为,消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在消费前、中、后的体验,是研究消费行为与企业品牌经营的关键。在中国开展体验营销,需要中国经济的大发展,需要企业产品及服务质量的过硬,需要企业和顾客转变观念。 相似文献
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随着体验经济时代的到来,体验营销应运而生.旅游企业发展的新思路就是体验营销.因此,以体验文化为核心开展娱乐营销、感情营销、氛围营销、服务营销等是当代旅游企业的生存与发展之本. 相似文献
10.
黄友松 《广东经济管理学院学报》2005,20(5):62-65
如今是客户经济时代.企业如何开发客户,赢得客户,成为现代企业发展的核心和关键.体验经济是以客户为中心的经济,它反映的是人类消费行为和消费心理正在进入一种新的高级形态的经济.从某种意义上来讲,体验经济正好与客户占据主流的市场形势相对应.因此,体验营销作为体验经济的必然产物,在其基础上探讨客户开发就具有一定的理论和实际意义. 相似文献