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《政策与管理》2002,(6)
有人说,体育产业的每个毛孔里都充满着黄金。的确,在近年来各种让人眼花缭乱的体育营销活动中,总有一些企业赚了个钵满盆满,借助体育这班车收获了巨大的利润。自然地,2002年的这次全球瞩目、全中国人关心的韩日世界杯赛事,无疑成为国内众企业和商家争夺的最佳体育营销目标,企业看好世界杯纷纷狂掏腰包。当然,世界杯仅仅是体育营销的超级班车,体育营销将在以后的企业发展中越来越被重视,尤其在中国承办2008年奥运会期间。那么,怎样才能顺利搭上体育这班车?我国企业的体育营销理念是否己经成熟?体育营销作为企业营销略和手段的一种,是否己经被熟练运用?为此,庄本期的“营销策略”栏目中,我们特别策划了有关体育营销的一组稿件。 相似文献
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随着2008年奥运会、2010年亚运会等大型赛事的主办权落户中国。2007年女足世界杯、F1等专业比赛也相继在中国开展,体育营销成为中国商界新宠。 相似文献
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四年一届的全球性体育赛事聚焦了全世界的目光,世界杯激发着人们无限的想象力,如何利用世界杯营销好自己的品牌也成为商家竞相追逐的热点。
借力世界杯制造营销卖点
都说,世界杯少不了炸鸡和啤酒,在这个疯狂的夏天,家居企业也纷纷借力世界杯,推出颇有新意的世界杯创意营销,紧追热点策划出形式多样的活动,很好地迎合了一大批消费者的“世界杯热”心理,从而制造卖点。 相似文献
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《经营者》2007,(2)
传播力、影响力就是领先力2006年,在宏观调控、原材料上涨的一系列影响下,很多企业开始苦练内功和外功。其中重要的一项就是很多企业加强了营销传播力。同时,也促成了无数的营销盛宴。以创新、公益、体育、娱乐、世界杯、奥运、旗舰店、战略营销等为关键词的营销使企业的品牌和形象的传播力度也达到了空前的规模。2006年最具营销传播力企业的评选,是总结2006中国最新的市场营销思想、应用、方法与问题;聚焦中国最新的市场营销创新及实践;领略全球最领先的营销战略;分享营销标杆企业成功经验与营销实践;学习最新的企业“领先之道”,运用营销新谋略来应对市场竞争;预测未来营销变局,掌握新市场营销关键的核心要素与创新策略,把握未来市场营销发展趋势与战略创新思维;推动中国企业国际营销竞争力,实现中国企业国际化营销发展战略。 相似文献
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四年一度的世界杯已经开战,全球球迷再度为之疯狂。
对企业而言,利用世界杯机会进行营销,既可以迅速提升产品销量,也可以提升品牌形象。
但是,世界杯真是所有企业的营销福音吗? 相似文献
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<正>体育营销,顾名思义是一种以体育为活动载体用以宣传和推广企业产品与品牌的一种市场营销手段。我们亦可将体育营销划分为两类:即一种为以体育本身为商品进行销售的体育产业营销;另一种为其他产业借助体育活动进行的营销。体育营销主要由三大基本元素构成,即赞助方、体育项目和观众。由以上基本元素组成体育三角形,缺一不可,应完全具备才有可能建构一次成功的体育营销。体育营销主要具有如下几个 相似文献
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世界杯营销:机遇还是鸡肋?央视的世界杯广告招标签得太火了!从4月20日开签,首日签售额即过亿,短短一周时间,进账已近预期目标。特殊项目早已为大客户量身定做完毕,新闻套播广告,我爱世界杯套播、赛中套播等抢手项目已经爆满。据央视内部人士透露,为保证中场评球的时间,央视广告部将不得不动员部分已签约客户撤单。招标做到这个地步。着实让人羡慕。同时也可见各大企业对世界杯营销的热情已经高涨到什么程度。即使最高均价达83.8万/秒的世界杯央视全天赛事套播广告的报价,也挡不住如火的热情,似乎大家都认为,世界杯是不可错过的耀眼主题.“在2006年,不投世界杯,还能投什么呢”? 相似文献
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我国企业品牌价值提升的体育营销对策 总被引:6,自引:0,他引:6
随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户我国,毫无疑问,未来十年内,我国体育产业将迎来发展的黄金时代.有专家预测,未来十年中国的体育产业将创造出上千亿的市场价值.因此,有着广阔前景,巨大潜力的我国体育市场,正被全球所瞩目.围绕着如何通过体育营销这一战略手段,开拓中国市场,赢取中国消费者,提升企业品牌价值,已经成为了跨国公司之间,我国本土企业与国际企业之间竞争的一个焦点.可口可乐、柯达、松下、恒康、三星、维萨、斯沃琪等众多国际一流跨国公司,还有联想、中石化、中石油、中国网通、中国移动、中国国际航空公司、大众汽车(中国)等本土优秀企业对于2008北京奥运"合作伙伴"的角逐,更是证明和奠定了体育营销在提升企业价值品牌中的战略性作用. 相似文献