“华伦天奴”的名牌困局

意大利著名品牌华伦天奴(Valention,也译为瓦伦蒂诺),众多消费者是既熟悉又陌生,熟悉的是繁华闹市中不断在我们眼前出现的"华伦天奴",陌生的又是其72变般的身份:华伦天奴·路易、华伦天奴·古柏、鲁加诺·华伦天奴、圣·华伦天奴、华伦天奴·G V、联盟·华伦天奴等等.     

华伦天奴的中国式难题

欧典事件发生后，在众多媒体的热炒下，关于品牌维权的呼声空前高涨。令人感到蹊跷的是，在打假的洋名牌中，却独独少了华伦天奴的身影。在一项调查中，共计有200多个类似华伦天奴的商标。虽然华伦天奴在中国遭仿程度最为恶劣，但在这个令人振奋的时刻，华伦天奴却选择了沉默。到底是什么原因让华伦天奴选择了放弃？ 笔者意欲采访浙江巴贝集团、广州翠盈服装、广州佐治鞋业，这三家公司分别是华伦天奴男装领带、内衣系列、鞋类产品的中国总代理。面对记者的疑问，他们选择了集体噤声。 “到底是奢侈品的原罪让其水土不服，还是管理的疏忽造成了恶性的繁衍，抑或只是华伦天奴们叩响国门的一个战术而已？几经周折，经过多方调查，笔者试图破解国外奢侈品进入中国的图谋。[编者按]     

论驰名商标的保护

不久前的<南京晨报>上刊登了一则题为"华伦天奴彻底败退南京"的消息,引标题为"一百多个'李鬼'打败李逵,最后一个专柜从金鹰撤下".消息称,华伦天奴在中国全面撤柜,其中很大一个原因就是国内现有的一百多种各式各样的"华伦天奴"扰乱了市场,大大损害了其品牌形象,影响了真华伦天奴的销售.     

品牌授权决策

国内很多城市的商业街上不乏“华伦天奴”、“老人头”、“老爷车”、“登喜路”、“梦特娇”、“鳄鱼”等似曾相识的国际品牌，然而，实际销售的产品却往往价格低廉，款式陈旧，做工粗糙……在消费者心目中，真品牌已经被大量假货湮没了，谁还敢买所谓的真品牌呢？     

KISS CAT的新营销革命

<正>广州天创鞋业有限公司为国内知名鞋类生产企业,其旗下的品牌KISSCAT在国内销售市场,占据着前三的份额。2007年8月,天创鞋业与天娱传媒联手,在北京、上海、成都、长沙四大城市的白领女性群体中,掀起了一场"KISSCAT超级蜜秘"风暴,被业内人士誉为"新营销革命"。     

内联升的文化符号

<正>"内联升"这三个字既是个字号,同时又是一个品牌。深入思考"内联升"的产品百年不衰的原因靠的是产品的质量和良好的服务过去老北京人谝富有句口头禅:头顶马聚源,脚踩内联升,身穿八大祥,腰缠四大恒。这里说的"脚踩内联升",是说能穿上内联升做的鞋,是对身份的一种炫耀。如今的北京内联升鞋业有限公司,总店坐落在繁     

从"贴牌"到"创牌"中小企业你走几步

贴牌生产，又称OEMOEM （ Original Equipment Manufacture ）, 直译为“原始设备制造商”。OEM是一种“代工生产”的方式，即品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的“关键的核心技术”，负责设计和开发新产品，控制销售“渠道”，具体的加工任务交给别的企业去做，承接这一加工任务的制造商就被称为OEM厂商，其生产的产品就是OEM产品。长期以来，我国的众多中小企业正是由于采用了“代工生产”的战略，得以迅速成长起来。如浙江嵊州从领带的来料加工开始，现在成了世界上最大的领带生产基地，生产全球三分之一的领带。“金利来”、“鳄鱼”、“华伦天奴”、“皮尔卡丹”、“阿玛尼”、“圣罗兰”，在这里你几乎可以找到世界上任何一种知名的领带品牌。[第一段]     

侵害消费者权益行为的突出表现

１．假冒伪劣商品侵害消费者合法权益。一些商家为谋取暴利，大肆销售假冒伪劣商品，严重破坏了正常的市场经济秩序和损害消费者的合法权益。某消费者在一个服装展销会上购买了一件“华伦天奴”牌服装，后来发现这件服装既无生产厂家名称、也无生产地址，属于假冒产品。据执法人员检查发现，服装展销会上销售的服装、鞋帽等很多都是“三无”产品和假冒产品。在此提醒消费者，在各类展销会上购买商品，应加倍留心商品质量。２．广告虚假宣传严重误导消费者。广告具有传播广、影响大等特点，所以虚假广告极易误导消费者。有消费者投诉某品牌去…     

安踏的整合营销传播

安踏有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。二十多年来,安踏公司秉承"安心创业、踏实做人、创百年品牌"的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的综合性体育用品企业。在由国际知名品牌战略顾     

越秀·财富天地“全球最佳承接地”重振鞋业转型之路

正面对困局,鞋业的转型升级已刻不容缓。5月8日,广州越秀·财富天地"第二届国际鞋业采购节"在西湾路落下帷幕,期间成立了广东省鞋业行业协会、举办了财富鞋业高峰论坛、供需会等系列活动。据了解,此次采购节致力于打造国际鞋业贸易高端品牌,以交流促发展,以创新为动力,充分发挥项目区位条件,为其成为鞋类国际订单的最佳承接地打     

福特借长安自建营销网络

<正> 长安福特汽车有限公司在成立一周年之际,正式对外宣布了首批25家授权经销商。前不久长安福特汽车有限公司已经和25家授权经销商签署了合作意向书。目前,许多经销商已经进入了展厅、维修厂等设施的建设。长安福特授权的这25家经销商是福特品牌的销售、售后服务与零件供应的三合一经销商。这意味着,这首批授权的经销商能够销售长安福特的产品,也可以销售福特品牌的进口车     

中国首个出口免验品牌诞生

福建泉州检验检疫局相关负责人日前透露,经国家质检总局批准,福建泉州匹克体育用品有限公司管理的泉州匹克鞋业有限公司、匹克（中国）有限公司生产的“匹克”品牌出口运动鞋和运动服装获得免验资格,“匹克”品牌由此成为全国首个出口免验品牌。此次“匹克”品牌开创了全国“品牌免验”的先河,率先实现由产品免验到品牌免验的跨越。其中,出口免验范围从原来的出口冷粘运动鞋、冷粘休闲鞋扩大到该公司所有“匹克”品牌的出口运动鞋和运动服装,有效期自2013年8月至2016年7月。     

蕴千年之精華 散萬物之靈氣

<正>石家庄千贺文化传播有限公司是全国第一家集高档文玩产品研发、生产加工、销售于一体的综合型企业。其主打品牌"千贺文玩"系列产品由顶尖鉴定专家及一流设计团队倾力打造,有木珠类产品、奇石收藏系列、茶具香具系列、字画类产品等,风格温润典雅、简约时尚,为顾客带去愉悦的身心享受。石家庄千贺文化传播有限公司官方网址:www.qhwh.cc地址:中国·石家庄维明南大街266号恒大华府2号商务楼6楼     

中国十大鞋王之一——LOCUS

由中国首届鞋业大王博览会评为中国十大鞋王之一的LOCUS(劳克士)牌运动鞋,是晋江华盛集团(福建)晋江华盛鞋业有限公司的产品。该公司是香港华盛集团(国际)有限公司董事长黄世通先生在家乡独资兴办的企业。在全国强手如林的鞋业公司中,为什么他们能获此殊荣呢?关键在于公司在经营策略上提出了"质量兴厂"的方针,并在各方面组织了严格的实施。笔者根据收集到的资料,作如下的介绍。一、让产品满足用户的要求和期望公司在产品开发占有丰富的信息资源,因而能不断地对产品进行质量改进,快速的更新换代。做到品种和性能千方百计地满足用户的要求和期望。质量指标超过国家和行     

朱相桂:打造世界鞋业航母

新世纪第一春的灿烂阳光,照在十七层的森达智能大厦上,折射出耀眼的光芒. 　　森达集团有限公司是世界鞋业之集大成者.自1993年始,连续八年稳坐全国皮鞋行业第一把交椅;1997年森达成为中国皮鞋行业第一个驰名商标;1998年森达品牌输出海外,开民族品牌输出之先河;1997-1999年森达连续三年荣获全国质量效益型先进企业特别奖.2000年,森达生产销售皮鞋675万双,市场占有率达15.8%,成为全球最大的单个皮鞋生产企业. 　　……     

天络行：掘金动漫品牌授权

在日本和美国,一项动漫产品的周边收入通常能达到直接收入的9倍。这些利润多来自图书、音像制品、文具、服装、饮料、食品、日化及各种儿童产品等的品牌授权。在这方面做得最成功的就是大家耳熟能详的迪斯尼公司。市场上随处可见的米老鼠文具、史努比服装等,都是其品牌授权的重要部分。随着网游、动漫行业的迅猛增长.中国的品牌授权也开始发展起来。所谓动漫、网游、卡通的品牌授权,一般是指拥有品牌的授权商将自己的品牌通过合理形式授权给被授权者使用,被授权商通     

豪情万丈 迈向世界——记福建豪迈鞋业有限公司

福建石狮,全国著名侨乡,是中国改革开放的前沿阵地,上世纪80年代开始就因为其经济发展的活跃而闻名全国。经过20多年的市场洗礼,如今的石狮更是经济发展迅速,尤其是其休闲产业(主要是休闲鞋服)在全国占有重要的地位。石狮还是福建省最重要的休闲鞋产业集中地,走出了木林森、吉祥鸟、骆驼、公牛巨人、金迈王等众多市场知名度很高的休闲鞋品牌,其中,骆驼、公牛巨人、金迈王三个著名品牌的拥有者均为福建豪迈鞋业有限公司。福建豪迈鞋业有限公司经过11年的发展,已经走在了中国休闲鞋产业的前面,可以这么说,其款式设计、营销方略等引领了中国休闲鞋的潮流。如今,占地近100亩豪迈工业园区即将建成,福建豪迈鞋业有限公司也将走上新的辉煌。     

假冒商标产品非法经营数额认定的探讨

一双耐克运动鞋30 元,一件鳄鱼牌T恤10元, 一条华伦天奴裤子20元……名牌产品这么低的价格的价格的确令人心动不已,但仔细一看,才知这些便宜货不过是“李鬼”在招摇撞骗而已。近几年来,随着我国社会主义市场经济的发展,这种冒用名牌商标的案例已屡见不鲜,这不仅严重侵害了商标所有权人的合法利益,更严重扰乱了社会主义市场经济秩序。     

连锁旋风后的鞋业营销

WTO把经济的"围墙"推倒了,给中国的民营企业带来了新的商机,但国际皮鞋品牌相继进入中国,产品同质化日益严重,销售通路日益模式化,导致中国鞋业形势整体不容乐观,各大鞋业品牌市场销售额上升幅度都不太理想,就连一些销售情况良好的企业也不得不忧虑:从"大鱼吃小鱼"上升为"老虎吃狮子"、与其"引狼入室"不如"与狼共舞"……强大的市场竞争压力,以致风靡一时的连锁专卖渐渐暗谈,远远不能满足新时期的经营需求,究竟该怎样才能在众多的同行中脱颖而出?特别是一些中小品牌,在激烈的竞争中,如何创新营销思路,寻求发展空间呢?     

生态建设背景下的化工产品生产及销售现状和前景研究刍议——以江苏省华伦化工有限公司为例

江苏省华伦化工有限公司产品的生产和销售的现状以及前景进行研究,并深入进整个行业,找出其优劣所在,利用企业文化方面的知识对其进行分析,找出解决的方案.