江西卫视：广告节上的“双料冠军”

2007年9月21日．第14届中国广告节在山东青岛隆重开幕，此次广告节有中央电视台和全国各省级卫视、地面频道以及众多报纸、网络媒体的热情加入。江西电视台作为此次广告节的参展单位，以大气、精心和独具特色的展台设计．吸引了来自全国各地的广告客户和广告业内人士的参观。     

中国电视媒体竞争新格局（一）——从“行政布局”到“市场格局”

业已过去的2004年，中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看，也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析，中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元，平均单频道收入为5．7亿元左右。同时，湖南卫视单频道收入超过5亿元，荣膺省级卫视广告收入冠军，安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视，某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。     

电视节目营销沟通的新武器——短信互动营销

现在可收视的省级卫视频道是越来越多．观众越发成为各卫视媒体争夺的宝贵资源。一家电视台在全国范围内，越能持久保持一定数量的观众，就会拥有越高的知名度，其广告收入也就会越丰厚。而这又有一个反作用．高知名度、高利润又会促使卫视媒体更好地发展．去吸引和保持更多的观众。可见，观众是卫视媒体赖以生存的基础、     

高朋满坐 其乐融融——Groupm—传立集团举行“鼓舞飞场 群邑之夜”盛大媒介答谢晚宴

9月14日，中国顶尖媒介代理机构Groupm“群邑”，为答谢各界媒体多年来的大力协助与紧密合作，在中秋佳节来临之际，假借北京长城饭店召开盛大媒介答谢宴会。来自中央及全国各地方以及相关海外媒体，包括中央电视台、上海文广新闻传媒集团、北京电视台、北青传媒、南方日报报业集团、广州日报报业集团、湖南卫视、安徽卫视、重庆卫视共计100多家，近300位媒介高层或广告经营负责人应邀出席了本次盛宴。国家工商行政管理总局广告司司长屈建民、中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监郭振玺等嘉宾出席了晚宴。     

中国广东卫视

中国广东卫视以凸显财富特色的综合频道的全新形象。在全国省级卫星频道中脱颖而出。始终以高品位、大视角和贴近生活、服务大众为宗旨。高品质、时尚化，节目标新立异。使用普通话及少量广东省方言和英语，全天二十四小时不停放送。更庞大的节目制作投入，更多上星剧的轮番上演，频道收视不断攀升。[第一段]     

2006年省级卫视覆盖发展模式研究

根据北京美兰德媒体传播策略咨询有限责任公司(CMMR)2006年全国电视频道覆盖率调研数据,15家中央电视台卫视频道及3家中国教育电视台卫视频道在全国平均覆盖率为51.4%,37家省级、副省级卫视频道在全国的平均覆盖率     

四川卫视故事会的传播价值

《大众电视》杂志发布“2006年中国电视十大新闻”，“四川卫视异军突起，跃入全国省级卫视收视十强”位列其中。从2006年初全国省级卫视排名20位之后，一举进入前十，四川卫视无疑是进步最快的频道。进步如此快速的主要因素，是号称“中国第一故事频道”的“天下故事”的定位。这个定位，迅速提升了四川卫视的品牌形象，为观众提供了新体验，也给广告客户创造了新的传播价值。2006年，     

新内容、新版面、新期待!——省级卫视改版全接触——江苏卫视，让幸福升级!

2004年,就在国内省级卫视刚刚兴起频道定位的时候,江苏卫视率先走上特色化定位这条路,并提出了“情感特色”这一频道定位。随着国内卫视格局的不断变化以及受众收视行为的日益分散。江苏卫视决定进行品牌定位的升级,从“情感天下”提升到“情感世界”这一高度,更加关注受众的内心情感诉求。与此同时,江苏卫视在情感节目、综艺节目、选秀活动、大型晚会、电视剧等各个领域出现了集群式爆发。目前,江苏卫视全天、晚间收视和广告创收都稳居全国省级卫视第二位,跻身中国最优秀的省级卫视频道行列。     

省级卫视覆盖策略与传播价值——四川卫视覆盖透视

近年来,各省级卫视在覆盖策略上不断调整,从而不断提升频道传播价值。在调整中,省级卫视频道经营逐步形成一个产业链,而频道覆盖、节目收视和广告经营构成了产业链的三个环节。随着覆盖竞争的白热化,频道覆盖已经成为了继节目收视和广告创收后的另一个运营支点。     

全国性频道晋级赛：突破在2005年——重庆卫视频道价值评估

收视率数据显示：国内卫视频道2005年上半年加快分化步伐，“马太效应”在频道收视份额和广告收入上都有所体现：收视份额超过1％的卫视数目减少，收视份额位居前五位的卫视占全部省级卫视总体份额的45％，垄断格局初显雏形：从广告收入来看，几个强势省级卫视2005年上半年收入已经轻松超过3亿元大关，而部分弱势省级卫视全年广告收入也不会超过5000万。强者更强、弱者更弱，强弱集团分化日益明显，机遇转瞬即逝。2005年对于大部分省级卫视来说必须做出抉择：或者拼力～搏，晋升到全国性频道行列；或者退守本地，甘作地面频道。在这场事关未来发展方向的关键时刻，重庆卫视厚积薄发、成功突围。     

宣传中国梦 传递正能量中央电视台成功举办公益广告大赛颁奖典礼

9月14日，由中央电视台主办的首届“全国电视公益广告大赛”举行颁奖典礼，以感人至深的内容充分展示了中央电视台公益广告的发展历程和整个大赛取得的成果，生动诠释了“中国梦”的时代主题，表达了公益广告发挥的引领社会风尚、弘扬正风正气、激扬民族精神的作用。     

漂亮的感觉——透视全新的湖南卫视

在中国数十个卫星电视频道中,湖南卫视可能是观众、广告主较为熟悉的一个频道,说起它,有80%的观众知道它的《快乐大本营》、《玫瑰之约》,有更多的广告主知道它是中国观众满意度最高的省级卫星频道。2003年,中国湖南卫视的全国收视比去年同期提升了近100%,收视始终稳居卫星频道前列,并成为了占据全国市场份额2%以上的7个全国性频道中的唯一的省级卫视,湖南卫视作为省级卫视的领军频道:全国观众规模、观众满意度、观众期待度、栏目竞争力、人气指数、综合竞争力位列第一!     

报纸、杂志广告收入排名

河南卫视近两年来各项指标的跨越式增长引起了全国同行及专业研究机构的密切关注，2007年，河南卫视全国覆盖人口突破6亿，在最能代表电视媒体全国传播价值的27省网跻身省级卫视三甲，观众满意度、频道创新力位列全国省级卫视第二，广告创收连续第三年保持30％以上的高增长率。河南卫视的收视、覆盖、创收、影响力等各项指标同时出现大幅提升，大家将其称为“河南卫视现象”。     

央视 VS 卫视:广告战狼烟四起

年前以来,关注中国广告的人士发现,有关卫视与央视广告优劣的争论文章散布在各专业杂志和网络媒体上。在业界评出的2001年中国广告十大新闻中,有关"卫视挑战央视,电视广告战揭幕"的新闻列在第5位。这一事件标志着,随着传媒竞争时代的全面来临,对电视广告的争夺也将呈白热化状态。进入2002年后,这种竞争走向何方?如何规范、有序进行,已成为广告业界及传媒界热切关注的话题。卫视挑战,欲分秋色2001年11月份,暗中酝酿已久的挑战正式登上前台。全国部分省级卫视联手,不甘再食中央电视台的广告残羹剩饭,以一组数据表明自己具备雄厚实力,足以与央视分庭抗礼。确实,近年来一些省级卫视的发展有目共睹,对电视广告这样的大蛋糕,一旦具备实力,谁不想要抱着多分一块。自然而然,在共同的利益驱动下,一些省级卫视走到了一起,将广告对手定位于中央电视台这一"航空母舰"上。     

地面频道七剑：地面频道生存之道

地面频道？如果拿这个词去问一个普通电视观众的话，估计十有八九是不知道在说什么，而要说到中央台和卫视频道，估计不知道的人寥寥无几。的确，长久以来，地面频道被全国性上星频道的光芒所掩盖，说起来没有中央台和央视那么赫赫有名，似乎没有什么发言权，但事实上，当我们深入去探究各地省级电视台的地面频道时，很容易就发现在很多省级台，地面频道实力非常雄厚，有的地方甚至要超过卫视频道，无论是内容，广告还是影响力。     

投放CCTV-1黄金剧场的N个理由

理由一：观众喜爱电视剧电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重，省级卫视、地面频道的电视剧占收视比重超过50%（据CTR）。中央电视台电视剧的收视比重也占到了25．8％（据CSM），是观众收看最多的节目类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。     

国内电视广告竞争升级 卫视联播迈出“革命性”一步

2002年11月初,全国32家省级卫视在深圳召开全国省级台广告客户恳谈会,并以"全国省级电视台广告协作体"的名义对外宣布推出央视《新闻联播》前后5个段位共65秒的广告联播时间……此举一出,业内哗然,媒体纷纷称"央视的广告大餐要被分食……"。实际上省级台此类的举动已非新闻,早在2001年底已有类似的广告联播方案在酝酿推出,只是在最后时刻由于有关部门的干预而不了了之,而省级卫视联播的概念也一度在2002年年初被炒得沸沸扬扬,吸引了大量企业的关注。如何看待省级卫视联播以及本次联合推出的65秒标版时间呢?     

资讯

国家广电总局禁止省级上星频道黄金时段播选秀节目；上海文广手机电视5年内用户将超百万；湖北卫视否认《故事中国》被叫停；央视5个奥运广告项目将招标总价6．7亿元起拍；重庆卫视“心动”更名《有你就有戏》后复播。     

江苏卫视·展望未来的十月——广告人·中国,2004江苏广播电视总台广告年会暨广告人中国广告论坛开幕式

又是一年秋熟蟹黄的金色时节,又是一度与全国好友共享事业成就之机。10月21日,江苏广播电视总台电视广告中心一年一度最盛大的年会在金碧辉煌的希尔顿酒店隆重召开。本次的年会主题为"广告人.中国.2004江苏广播电视总台广告年会暨广告人中国广告论坛"。本次年会,邀请了全国各省级卫视     

民族团结专题公益广告大赛新闻发布会暨启动仪式在京举行

9月22日，民族团结专题公益广告大赛新闻发布会暨启动仪式在京举行。本次大赛旨在展示我国各民族平等团结互助和谐的时代风貌，弘扬各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展的时代主题。中国广告协会会长李东生、秘书长李国庆、承办单位新疆自治区工商局王新怀书记共同为仪式启动。